如今,華夏幸福這家堅持“長期主義”戰略的房企,產業發展的護城河已現,可以說成效不菲,特別是異地復制模式的成功,不僅給其未來發展帶來了極大的想象空間,也給整個行業提供了一個可資借鑒的模板。而能有現在的成果,也與其董事長王文學前瞻性的戰略思維和謀劃布局分不開。
早在18年前,王文學就為華夏幸福謀定了成為領先的產業新城運營商這一路徑。于是,華夏幸福就從河北固安工業園起步探索產業新城模式,彼時整個行業還沒有可循案例,華夏幸福就是摸著石頭過河,日積跬步在產業新城開發運營上形成了一套成熟的體系。在成功打下固安產業新城后,王文學又決定產業新城業務將開啟異地復制模式,通過該戰略加快全國市場布局。
所謂異地復制戰略,即將華夏幸福運營多年相對成熟的“環京”產業新城模式,復制到“環京”以外的其他區域。說白了,就像營銷圈常說的裂變模式。裂變首先是精耕細作以單點突破,然后再進行嚴格的復制,由一個成功的點復制出另一個,兩個點再裂變為四個……以此類推,先慢后快,步步為營,最終快速而高效地全面啟動整個區域市場。
這種模式的落地,必須以一個相對長的時間軸進行觀察,一年的成功并不能說明什么,但三年的成功則足以證明該模式未來的可持續性。自2017年王文學引領華夏幸福力推異地復制模式以來已有三年時間,成效還是很明顯的:近三年華夏幸福共新增49個PPP項目,且根據行業周期把控“松緊”節奏。2017年、2018年新增PPP項目協議分別為21個和18個,2019年新增 7個入庫 PPP 項目,這些項目全部位于“環京”以外區域。值得一提的是,截止2019年底華夏幸福共運營79座產業新城,其中72座實現產業項目簽約落地、66座實現回款、22座實現了現金流轉正。
可見,王文學所制定的戰略是正確的,華夏幸福的異地復制模式是成功的,并已進入指數級增長的“裂變”期。在2019年度業績說明會上,王文學宣布公司戰略定位從“中國領先的產業新城運營商”,變更為“中國領先的核心都市圈不動產投資開發及運營管理平臺”。這意味著,經過十數年深耕產業新城并穩固成果后,華夏幸福“長期主義者”又將踏上了一條鎖定未來之路。