原創(chuàng) 張莉 工銀投行
核心要點
從寵物行業(yè)產業(yè)鏈來看，此次疫情對寵物線下門店帶來的沖擊較大，寵物門店和寵物診所紛紛閉店停工。疫情對寵物產業(yè)的生產端整體影響有限。寵物商品的流通運輸環(huán)節(jié)在此次疫情中也受到一定影響。
隨著疫情的逐步控制和好轉，疫情對寵物行業(yè)生產、物流運輸、門店銷售的影響將逐步減弱，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模和寵物滲透率穩(wěn)步增長的趨勢不會改變。
本次疫情對我國寵物行業(yè)的發(fā)展會產生一些影響：線下寵物店面臨洗牌、大型寵物企業(yè)集中度提升、線上業(yè)務發(fā)展提速、異地布局加快、自動化生產提速。
事件
隨著國內新冠肺炎疫情的穩(wěn)定，寵物行業(yè)的發(fā)展也逐步回歸正軌。
正文
2019年國內寵物行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，據《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》公布的數據顯示，2019年我國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模達到2024億元，同比增長18.5%，寵物犬貓數量達到9915萬只，同比增長8.4%，寵物行業(yè)成為增速較快的幾個新興消費領域之一。從寵物行業(yè)產業(yè)鏈來看，隨著我國寵物行業(yè)的不斷發(fā)展，目前已經發(fā)展出了涵蓋寵物食品、用品等寵物商品生產、物流、銷售的產業(yè)鏈，以及寵物醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、培訓等寵物服務產業(yè)的完整鏈條。但是在肺炎疫情影響之下，蓬勃發(fā)展的寵物行業(yè)遭遇一定沖擊。
1. 疫情主要對寵物門店和物流領域帶來沖擊
此次疫情對線下實體消費帶來的沖擊較大，寵物行業(yè)也不例外，線下寵物門店和寵物診所紛紛閉店停工，并且在短期內復工無望，即便復工開店也面臨客流稀少的情況，對寵物醫(yī)療、洗護美容等服務性領域帶來較大不利影響。尤其是目前國內大部分寵物門店都以中小規(guī)模寵物店為主，閉店停工一方面導致客流消失；另一方面部分寵物店在資金儲備、商品儲備、員工復工等方面面臨一定困難，在短期內受到的影響較大。寵物活體銷售在我國寵物產業(yè)中也占據一定比重，在本次疫情之下，寵物活體銷售也受到一定沖擊。
從生產端來看，此次疫情對寵物產業(yè)的生產整體影響有限，國內主要寵物食品生產企業(yè)在2月份已經逐步復工，復工后短期內可能面臨玉米、豆粕、雞肉等生產原料價格上漲和物流成本上升的情況，但隨著物流運輸的逐步恢復，原材料成本和物流成本有望恢復正常。
寵物商品的流通運輸環(huán)節(jié)在此次疫情中也受到一定影響，一方面體現在寵物剛需的寵物食品自生產商至渠道商、門店的物流運輸不暢；另一方面表現在寵物門店至消費者的商品流通不暢。但隨著物流運輸逐步恢復，除了個別地區(qū)外，疫情對寵物商品流通運輸環(huán)節(jié)的影響將逐步減弱。
在此次疫情發(fā)生之前，我國寵物商品銷售、尤其是寵物食品銷售已經形成了以線上銷售為主的格局，本次肺炎疫情極大地促進了寵物食品的線上銷售，部分寵物商品在線上的銷售量大幅增長，尤其是作為剛需的寵物主糧、罐頭、貓砂、寵物消毒產品等的線上銷售規(guī)模進一步增長。
2. 對行業(yè)的長期影響
雖然隨著疫情的逐步控制和好轉，疫情對寵物行業(yè)生產、物流運輸、門店銷售的影響將逐步減弱，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模和寵物滲透率穩(wěn)步增長的趨勢不會改變，但是從長期來看，本次疫情足以對寵物行業(yè)的發(fā)展產生一些影響和啟示：
線下寵物店面臨洗牌
本次疫情對寵物門店的影響巨大，部分規(guī)模偏小、客流稀少的門店在兩三個月內將面臨無現金流入的情況，若出現資金斷裂等問題，將面臨被淘汰的風險。但也有部分門店通過積極開展門店配送、門店線上銷售、上門喂養(yǎng)等業(yè)務進行自救，既增強了客戶粘性，也開辟了新的銷售場景，平穩(wěn)度過疫情后將獲得快速發(fā)展，因此本次疫情在客觀上將會促進數量眾多的寵物門店洗牌和優(yōu)勝劣汰。
大型寵物企業(yè)集中度提升
此次疫情對寵物企業(yè)的影響相對較小，但仍有部分寵物企業(yè)在疫情期間采取積極措施，獲得超速發(fā)展的機會。如中寵股份加大線上銷售力度、與物流公司積極合作，線上銷售獲得超預期增長。國內寵物醫(yī)療連鎖龍頭瑞鵬股份通過積極發(fā)展線上問診、微信小程序等方式促進線上業(yè)務發(fā)展，在疫情期間的銷售收入也獲得快速增長。疫情之后，這些能夠抓住機遇轉型升級的寵物企業(yè)將獲得進一步發(fā)展的機會，并實現行業(yè)集中度的提升。
線上業(yè)務發(fā)展進一步提速
本次疫情中，國人足不出戶帶動一些消費領域線上消費超預期發(fā)展，寵物行業(yè)也不例外，線上零售、線上醫(yī)療、線上培訓教育、線上服務等線上業(yè)務或超速發(fā)展、或小試牛刀，寵物行業(yè)自商品至服務領域紛紛擁抱互聯(lián)網，在危機中尋找機遇，促進寵物產品和服務通過線上觸達消費者。預計疫情結束之后，部分消費者的線上消費習慣、尤其是線上服務的習慣將有所養(yǎng)成，寵物行業(yè)線上業(yè)務將獲得進一步發(fā)展。
異地布局、自動化生產等加快
本次疫情發(fā)生以來采取了一些隔離和封鎖的措施，對寵物商品的銷售和物流運輸帶來一定不利影響，本次疫情所采取的復工延遲及員工隔離等措施對部分寵物企業(yè)在春節(jié)后的生產也產生了一定影響。從長遠來看，如何避免突發(fā)事件導致的部分區(qū)域物流運輸不暢是寵物企業(yè)需要考慮的，避免因人員因素對企業(yè)的生產帶來影響也需要考慮。在此背景下，預計后期國內寵物企業(yè)的海外或跨區(qū)域等異地布局將有所加快，以規(guī)避單一市場和區(qū)域集中的風險，同時寵物商品生產企業(yè)也可以考慮加大自動化生產力度，以減少人員因素對企業(yè)生產經營的影響。
