11月26日，娛樂資本論CEIS2021中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會暨2020金河豚獎頒獎典禮在京舉行。愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳出席"院網(wǎng)聯(lián)動——網(wǎng)絡電影破圈進行時"圓桌論壇，圍繞網(wǎng)絡電影分眾化發(fā)展策略及用戶細分、PVOD發(fā)行模式探索以及明年網(wǎng)絡電影策略升級等方面做了分享。宋佳表示，分眾時代下，平臺在政策、服務、發(fā)行模式等方面做了很多針對性的努力。愛奇藝網(wǎng)絡電影正在根據(jù)用戶消費心理分析做人群細分實現(xiàn)分眾突破，同時電影片庫的精細化運營有效提升了會員運營效率，未來平臺將繼續(xù)做好"精品超市""誠信中介"的角色， 提高網(wǎng)絡電影市場規(guī)模。
2020年網(wǎng)絡電影行業(yè)取得了明顯的進步。第一，整個網(wǎng)絡電影行業(yè)模式得到了市場更多認可，平臺在策略和服務上做了升級，讓合作伙伴更有信心。第二，網(wǎng)絡電影在整體電影行業(yè)得到更多認可，更多公司開始積極布局網(wǎng)絡電影業(yè)務，意味著更多新力量的涌入。第三，網(wǎng)絡電影作品在內(nèi)容品質(zhì)和題材創(chuàng)新上均取得較大突破，現(xiàn)實主義題材數(shù)量越來越多，品質(zhì)越來越好，傳統(tǒng)的古裝和奇幻類影片在故事創(chuàng)意和特效制作上也發(fā)生了較大提高。網(wǎng)絡電影在實現(xiàn)書寫時代、記錄時代方面，今年的發(fā)展非常具有代表性。在2020金河豚獎頒獎典禮上，愛奇藝播出的網(wǎng)絡電影《狙擊手》《奇門遁甲》《封神榜·妖滅》獲"年度最佳網(wǎng)絡電影"；愛奇藝聯(lián)合營銷計劃的《臥魚》《東北往事：我叫劉海柱》獲"最佳娛樂營銷網(wǎng)絡電影案例"。
關于網(wǎng)絡電影如何在分眾趨勢下實現(xiàn)發(fā)展和突破，宋佳介紹到，根據(jù)用戶在平臺觀看網(wǎng)絡電影的消費心理，愛奇藝將所有在線電影用戶分為11類人群，舉例來說，第一類，經(jīng)典懷舊型人群，即喜歡觀看經(jīng)典影片，包括港片或歐美片，因此前幾年平臺播出的公共IP影片取得了不錯成績，這類用戶需求占比很高。第二類，時間消磨型人群，即無自主觀看意愿，跟隨平臺的推薦和排播來觀看電影。第三類，壓力釋放型人群。即喜歡觀看無需經(jīng)過思考的影片，因此前幾年網(wǎng)絡電影中部分動作類影片成為高熱題材。第四類，相夫教子型人群。集中于大齡女青年，今年如《樹上有個好地方》這樣的兒童電影可以取得不錯的成績，精準覆蓋了用戶需要關注孩子教育問題的心理。對于平臺內(nèi)容排播，宋佳表示不會區(qū)分是院線電影還是網(wǎng)絡電影，"我們會結(jié)合影片類型和用戶圈層做整體分析，洞察用戶觀影行為和心理，自下而上地做內(nèi)容梳理，服務好每一類用戶的分眾需求。"通過分析，宋佳認為，青春、愉悅的校園青春片或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡電影下一個內(nèi)容創(chuàng)新類型。通過對電影片庫的精細化運營，今年網(wǎng)絡電影品類對愛奇藝會員運營效率有了明顯提高。2021年大年初一，愛奇藝計劃推出第一個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔。
電影PVOD發(fā)行模式的探索在今年取得了一定的成績，也仍有優(yōu)化空間。從《征途》《春潮》到《婚姻故事》《海綿寶寶》，愛奇藝不斷在特效片、文藝片、故事片、動畫IP等各種電影類型中進行嘗試，單片付費價格6元至24元不等，平臺一直在摸索用戶的接受程度、用戶喜歡影片類型、用戶的付費意愿。宋佳表示，"讓我們非常欣慰的是，愛奇藝PVOD模式發(fā)行影片《春潮》，雖然沒有在影院上映，但它也獲得了今年金雞獎"最佳故事片""最佳導演"提名。這是中國電影產(chǎn)業(yè)相比國外市場有巨大進步的地方，也更具包容度。接下來，PVOD模式的發(fā)展在用戶付費習慣，防盜版，硬件適配，營銷力度等方面仍有優(yōu)化空間。"未來，電影的多樣化發(fā)行一定是大勢所趨，單片付費的發(fā)展趨勢將成為未來十年電影產(chǎn)業(yè)的重要變化。在此趨勢下，未來電影的變現(xiàn)渠道將更加多元，收入規(guī)模更大。
明年愛奇藝將升級網(wǎng)絡電影分賬策略。第一，在網(wǎng)絡電影的定級和分賬單價上將有所調(diào)整；第二，在網(wǎng)絡電影的分賬生命周期上，平臺正在測試在影片達到一定上線期后是否可以繼續(xù)嘗試付費；第三，整體提升影片在站內(nèi)及站外的宣發(fā)資源。在站內(nèi)資源上加強內(nèi)部溝通，調(diào)動愛奇藝生態(tài)的力量；在站外資源方面繼續(xù)做好服務，推動影片項目與頭部媒體的框架性戰(zhàn)略合作。宋佳表示，"未來要把平臺的角色設置好，做好'精品超市'和'誠信中介'，繼續(xù)提高網(wǎng)絡電影在綜合視頻總產(chǎn)值中的市場規(guī)模。"
