巔峰過后的漫威似乎開始陷入怪圈，近兩年出品的電影作品，除賣三代蜘蛛俠同框情懷的《蜘蛛俠3》外，無論口碑還是票房都不盡如人意，作為初代復仇者唯一拍到第四部的單人超級英雄，《雷神4》也沒有打破這個規(guī)律。截至7月31日，《雷神4:愛與雷霆》登陸院線已接近四周，但剛剛6億美元出頭的全球總票房也令觀眾暗生疑慮：迪士尼手中的金字招牌，是否還能像以往一樣閃亮?
疫情沖擊
根據(jù)影視數(shù)據(jù)公司Comscore統(tǒng)計，雖然《雷神4》在美國本土上映第一周時取得了超預期的1.44億美元票房，然而這個數(shù)字在第二周就掉到了4660萬美元。68%的跌幅也追平了去年上映的《黑寡婦》創(chuàng)下的漫威電影票房環(huán)比下跌紀錄。《黑寡婦》當時在流媒體和院線同步上映，也被視為票房不佳的最重要原因。
自從迪士尼2009年收購漫威以來，這家工作室一共創(chuàng)作了25部超級英雄電影，總共在全球攬獲250億美元票房。其中2019年的《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》拿下了28億美元票房，另外還有9部影片的票房超過10億美元。
然而這個勢頭在新冠疫情的沖擊下戛然而止。2021年后漫威總共推出6部電影，平均票房只有7.73億美元，而更早上映的6部影片平均票房能夠達到15億美元。考慮到漫威影片中大量的特效和鋪天蓋地的宣傳都需要數(shù)億美元的投入，所以公司的盈虧平衡點也格外高。
對于這種現(xiàn)象迪士尼發(fā)言人解讀稱，最近一些漫威電影都面臨上座率低的問題，主要原因是觀眾對新冠疫情的擔憂揮之不去。
除了疫情重塑行業(yè)根基外，消費者對于超級英雄開始疲勞也是原因之一。情報公司Morning Consult調查顯示，上世紀90年代以后出生的Z世代群體對漫畫書、超級英雄和Cosplay的興趣低迷。
分析師Adam Epstein表示，雖然這無法讓迪士尼在一夜之間做出改變，但隨著年輕人購買力增加，這種趨勢可能會變得更加明顯。
院線人氣渙散
《Wionews》評價道，令觀眾感到麻煩的是現(xiàn)在著名的漫威公式，開始過時了。一個人獲得了超能力成為了超級英雄，克服了個人、家庭等方面的矛盾，為了拯救宇宙最后擊敗了反派。在此過程中，超級英雄和配角們有時會在與壞人戰(zhàn)斗的過程中“口無遮攔”地講笑話。雖然不同的漫威電影主角不一樣，但是模式終究是相同的。
摩根士丹利分析師Benjamin Swinburne表示，迪士尼眼下面臨的最大問題之一就是搞清楚電影行業(yè)的前景到底怎樣，畢竟這些院線電影推動了大量的特許經營權業(yè)務。
眼下美國院線也正在鬧疫情前罕見的“片荒”，這也能解釋消費者為何難以重拾回電影院消費的感覺。在下周索尼影業(yè)出品、布拉德·皮特主演的《殺手疾風號》登陸院線后，直到11月漫威另一部作品《黑豹2》上線前，期間幾乎沒有賣座的商業(yè)大片。
在2019年7月底，全北美公映的影片一共達到63部，而今年這個數(shù)字則為39部。反反復復的疫情滋擾，也造成了好萊塢持續(xù)至今的供應鏈問題。
此外，隨著內容產業(yè)全面進入流媒體時代，包括迪士尼、派拉蒙等巨頭都有自己的流媒體業(yè)務，這種情況本身也會拉低票房的上限。
值得一提的是，與傳統(tǒng)院線的低迷相比，這些流媒體平臺正風生水起。據(jù)迪士尼方面此前發(fā)布的2022財年第二季度財報顯示，得益于Disney+、Hulu、ESPN+訂閱用戶的增長，以及Disney+ 和Hulu平均費用率的提高，該季度其流媒體服務訂閱費用收入增長至38.87億美元。
不久前，迪士尼方面還宣布，自今年8月23日起旗下體育流媒體平臺 ESPN+的訂閱服務月費，將從此前的6.99美元漲至9.99美元，年費則從69.99美元漲至99.99美元，漲幅達42.86%，這也是ESPN+有史以來的最高的一次調價漲幅。
