6月15日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布2021端午住宿數(shù)據(jù)報(bào)告，端午民宿預(yù)訂量超2019年同期，為2020年同期2.9倍。小長(zhǎng)假期間旅居市場(chǎng)報(bào)復(fù)性反彈，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，端午假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%，基本恢復(fù)至疫前水平。
端午出游住民宿，海濱城市青島占據(jù)榜首，短途傍水城市備受歡迎。端午出游時(shí)間較短，周邊游、鄉(xiāng)村游受歡迎，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動(dòng)端午排期相對(duì)集中，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅民宿一房難求，文化旅游民宿入住城市TOP榜單出爐，民宿消費(fèi)市場(chǎng)火熱。
端午訂單超預(yù)期，民宿服務(wù)受歡迎
端午節(jié)法定休假三天，用戶出游熱情仍超預(yù)期。從木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)端午數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，總體訂單量超2019年同期，是2020年同期2.9倍。
隨著氣溫升高，用戶選擇傍水城市，出游熱情上漲，除以往跨省熱門(mén)海濱城市青島、廈門(mén)、三亞外，以短途周邊游為主的宜賓、武漢、宜昌等長(zhǎng)江流域傍水城市訂單量較往年提高2.5倍，受到用戶青睞。
小長(zhǎng)假期間，民宿預(yù)訂比重提升，為即將到來(lái)的畢業(yè)季預(yù)熱。木鳥(niǎo)平臺(tái)用戶預(yù)訂民宿的關(guān)注熱詞TOP5分別為地主之誼、性價(jià)比、安心住、閃訂、親子出游。
由此可見(jiàn)，民宿除居住功能外，在接送站、導(dǎo)游等免費(fèi)增值服務(wù)方面以及親子出游人群住宿需求優(yōu)勢(shì)明顯，越來(lái)越受到用戶認(rèn)可。
周邊鄉(xiāng)村受追捧，家庭出游重生活
后疫情時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，端午3天假期，城市周邊的鄉(xiāng)村集市、廟會(huì)、賽龍舟等特色活動(dòng)增多，據(jù)木鳥(niǎo)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年端午假期周邊游用戶占比有所提升，約占27%，周邊游受到追捧。
從家庭出游人數(shù)分析，端午期間4人以上家庭出游增加，占比高于2020年同期水平。從入住時(shí)間觀察，1-2天為用戶首選，間夜價(jià)格相較于去年同期增加13%，用戶出游消費(fèi)層次有所提升。
總體來(lái)看，受國(guó)家鄉(xiāng)村振興以及開(kāi)放“三胎”政策的影響，加之民宿市場(chǎng)供給側(cè)質(zhì)量持續(xù)提升，4人以上家庭出游的可能性與居住需求將進(jìn)一步增加，用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生新改變，民宿本地化生活體驗(yàn)與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將得以顯現(xiàn)。
文化演出擠端午，網(wǎng)紅民宿房難求
今年端午假期正值畢業(yè)季前夕，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動(dòng)增多。出游用戶人群占比變化明顯。據(jù)木鳥(niǎo)民宿端午出游報(bào)告反映，90后人群為消費(fèi)主力，占比達(dá)45%；學(xué)生群體旅游需求旺盛，“Z世代”00后出行占比增加10%。
據(jù)木鳥(niǎo)平臺(tái)民宿預(yù)訂數(shù)量統(tǒng)計(jì)，文化演出熱門(mén)城市TOP5分別為成都、武漢、秦皇島、長(zhǎng)沙、青島，以上舉辦地網(wǎng)紅民宿房源演出前一周已被預(yù)訂一空，出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象，總預(yù)訂量相較2020年同期增加1.9倍。
從需求側(cè)觀察，用戶文化旅游增加，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等演出活動(dòng)增多，粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的同時(shí)帶動(dòng)民宿行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
端午假期雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但民宿市場(chǎng)火熱，集中反映后疫情時(shí)代用戶消費(fèi)需求、消費(fèi)特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促使民宿行業(yè)服務(wù)升級(jí)。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)疫苗的接種普及，預(yù)計(jì)十一期間，長(zhǎng)途游將得到恢復(fù)，同時(shí)民宿行業(yè)將產(chǎn)生更加明顯的趨勢(shì)變化。
