6月15日，木鳥民宿發(fā)布2021端午住宿數(shù)據(jù)報告，端午民宿預訂量超2019年同期，為2020年同期2.9倍。小長假期間旅居市場報復性反彈，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，端午假期全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%，基本恢復至疫前水平。
端午出游住民宿，海濱城市青島占據(jù)榜首，短途傍水城市備受歡迎。端午出游時間較短，周邊游、鄉(xiāng)村游受歡迎，音樂節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動端午排期相對集中，當?shù)鼐W(wǎng)紅民宿一房難求，文化旅游民宿入住城市TOP榜單出爐，民宿消費市場火熱。
端午訂單超預期，民宿服務受歡迎
端午節(jié)法定休假三天，用戶出游熱情仍超預期。從木鳥民宿平臺端午數(shù)據(jù)報告來看，總體訂單量超2019年同期，是2020年同期2.9倍。
隨著氣溫升高，用戶選擇傍水城市，出游熱情上漲，除以往跨省熱門海濱城市青島、廈門、三亞外，以短途周邊游為主的宜賓、武漢、宜昌等長江流域傍水城市訂單量較往年提高2.5倍，受到用戶青睞。
小長假期間，民宿預訂比重提升，為即將到來的畢業(yè)季預熱。木鳥平臺用戶預訂民宿的關注熱詞TOP5分別為地主之誼、性價比、安心住、閃訂、親子出游。
由此可見，民宿除居住功能外，在接送站、導游等免費增值服務方面以及親子出游人群住宿需求優(yōu)勢明顯，越來越受到用戶認可。
周邊鄉(xiāng)村受追捧，家庭出游重生活
后疫情時代用戶消費習慣轉(zhuǎn)變，端午3天假期，城市周邊的鄉(xiāng)村集市、廟會、賽龍舟等特色活動增多，據(jù)木鳥數(shù)據(jù)報告顯示，2021年端午假期周邊游用戶占比有所提升，約占27%，周邊游受到追捧。
從家庭出游人數(shù)分析，端午期間4人以上家庭出游增加，占比高于2020年同期水平。從入住時間觀察，1-2天為用戶首選，間夜價格相較于去年同期增加13%，用戶出游消費層次有所提升。
總體來看，受國家鄉(xiāng)村振興以及開放“三胎”政策的影響，加之民宿市場供給側(cè)質(zhì)量持續(xù)提升，4人以上家庭出游的可能性與居住需求將進一步增加，用戶消費習慣發(fā)生新改變，民宿本地化生活體驗與性價比優(yōu)勢將得以顯現(xiàn)。
文化演出擠端午，網(wǎng)紅民宿房難求
今年端午假期正值畢業(yè)季前夕，音樂節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動增多。出游用戶人群占比變化明顯。據(jù)木鳥民宿端午出游報告反映，90后人群為消費主力，占比達45%；學生群體旅游需求旺盛，“Z世代”00后出行占比增加10%。
據(jù)木鳥平臺民宿預訂數(shù)量統(tǒng)計，文化演出熱門城市TOP5分別為成都、武漢、秦皇島、長沙、青島，以上舉辦地網(wǎng)紅民宿房源演出前一周已被預訂一空，出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象，總預訂量相較2020年同期增加1.9倍。
從需求側(cè)觀察，用戶文化旅游增加，音樂節(jié)、戲劇節(jié)等演出活動增多，粉絲經(jīng)濟拉動當?shù)叵M的同時帶動民宿行業(yè)進一步發(fā)展。
端午假期雖然時間不長，但民宿市場火熱，集中反映后疫情時代用戶消費需求、消費特點的轉(zhuǎn)變，進一步促使民宿行業(yè)服務升級。未來隨著國內(nèi)疫苗的接種普及，預計十一期間，長途游將得到恢復，同時民宿行業(yè)將產(chǎn)生更加明顯的趨勢變化。
