舍得酒在社交平臺以 " 為熱愛而活，我就舍得 " 為主題發(fā)起社會化傳播，通過主題創(chuàng)意視頻，在微信、微博、抖音等社交平臺引發(fā)廣泛討論，以熱愛之名傳遞舍得精神、舍得態(tài)度、舍得智慧，大范圍觸達(dá)白酒受眾，引發(fā)了大量消費者的情感共鳴。
此次，舍得酒邀請了【明星白舉綱】、【舞蹈演員敖定雯】、【騎行達(dá)人徐鑫靈】分別擔(dān)舍得酒 · 夢想熱愛官、舍得酒 · 舞動熱愛官及舍得酒 · 極限熱愛官，以不同領(lǐng)域知名者作為代表，基于他們的真實經(jīng)歷故事，表達(dá) " 為熱愛而活，我就舍得 " 的主題立意，表達(dá)舍得酒和年輕人共鳴的生活態(tài)度。
舍得酒 · 夢想熱愛官白舉綱十年磨一劍，用十年找到自己的音樂夢。盡管早已成名，但白舉綱始終無關(guān)乎名與利，只因為自己熱愛音樂便創(chuàng)立樂隊重新出發(fā)，其享受著每一次創(chuàng)作音樂的過程，哪怕再艱難依舊前行，用 10 年音樂熱愛沉淀 51 首唱作歌曲。
舍得酒 · 舞動熱愛官十歲練習(xí)芭蕾，12 年的日復(fù)一日刻苦練習(xí)才成為首席演員；舍得酒 · 極限熱愛官徐鑫靈用 7 年時間起遍全國省市，騎行成為他丈量世界的方式。他們的故事映襯出當(dāng)下年輕人處世生活的一種態(tài)度：為自己喜歡的所堅持、所拼搏的情感表達(dá)，為熱愛愿意堅定不移的去追夢，無懼前路坎坷哪怕批荊前行的精神，都與舍得精神不謀而合。
而舍得酒繼承了千年前國家級非遺釀酒技藝，多年來不斷開拓創(chuàng)新，薪火賡續(xù)趟過歲月的長河，歷時 43 年歲月洗禮才沉淀出 12 噸優(yōu)質(zhì)老酒，也是對熱愛與舍得精神的高度呈現(xiàn)。本次 " 為熱愛而活，我就舍得 " 主題傳播活動，正是其圍繞著品牌調(diào)性與用戶群體建立溝通觸點的一次有效的嘗試。
對于舍得酒來說，在老酒年輕化的營銷原點基礎(chǔ)上，如何通過觸達(dá)年輕人的精神生活來滿足傳播訴求也格外重要。作為 " 舍得熱愛官 "，白舉綱等新生代正能量人物無疑更能貼合舍得酒核心消費群體的興趣，通過情感共鳴效應(yīng)也讓舍得酒所代表的舍得精神及 " 舍得酒，每一瓶都是老酒 " 品牌 slogan 傳播速度更快、覆蓋面更廣。
主題創(chuàng)意視頻在各大社交平臺多維度的曝光，也讓舍得品牌得到了有效的下沉?；谏缃?span id="sk2q0go" class="keyword">平臺的流量優(yōu)勢，為熱愛而活的態(tài)度及舍得精神被廣泛傳播，" 老酒 " 的歲月沉淀故事與受眾達(dá)到共情點實現(xiàn)了完美結(jié)合，不僅消除了品牌內(nèi)核帶來的壁壘和故事的陌生感，也加深了品牌深刻和獨特的記憶點。
如今隨著全新的時代到來，新的時代命題也隨之出行，傳播的載體千變?nèi)f化，消費者的更新迭代也都成為品牌營銷需要不斷超前的原因。當(dāng)下，大多數(shù)的品牌都將品牌精神立足于傳承、扎根于創(chuàng)新，而如何將品牌故事標(biāo)新立異成為當(dāng)下許多品牌急于突破的藩籬。
而在舍得酒的營銷布局中，一方面品牌一方面保持著大膽創(chuàng)新的態(tài)度，通過 " 舍得熱愛官 " 的跨界合作，大大豐富了品牌與消費者的精神鏈接觸點；另一方面，舍得酒始終如一，用誠懇的內(nèi)容傳遞其優(yōu)質(zhì)的品牌價值觀。
這也證實了，不論是各大行業(yè)各大品牌，不論傳播載體的變化，不論時空遷移，主張熱愛與舍得等正能量生活態(tài)度的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會得到強烈的認(rèn)同，而消費者也會潛移默化的與品牌產(chǎn)生內(nèi)容共鳴，達(dá)成雙贏的局面。
