6月15日,當大家還沉浸在“開新盛典”的狂歡體驗中意猶未盡之時,天貓小黑盒繼續加碼,人氣女神CC宋妍霏以“百變開新官”的全新身份空降heylive官方直播間,聯合天貓小黑盒多位熱門主播開啟線上直播盛宴,此次直播活動共分為可顏可潮、煥“新”生活;女神來襲、夏日開“新”;趣味橫生、從“新”開始三部分,一舉將618大促期間新品消費的熱度推向最高潮。
天貓小黑盒獨家揭秘“女神小新機” 全新新品種草“嗨新一夏”
此次天貓小黑盒heylive官方新品直播間攜手人氣女神CC宋妍霏,獨家揭秘“女神小新機”,親身分享在炎炎夏日之中明星們的私房護膚瘦身秘籍,CC宋妍霏還在現場實時互動,用6根半的口紅繞腰圍一圈,盡顯完美身材,強大的話題性使得#宋妍霏用口紅量腰圍#這個話題迅速成為粉絲熱議焦點,同時現場還有超實用的穿搭技巧在線教學,讓你做朋友圈最靚的崽,直播間分享的內容一時間得到了廣大消費者的瘋狂轉發。
光說不練假把式,在知識層面收獲滿滿的同時,CC宋妍霏作為此次天貓小黑盒heylive官方新品直播間“百變開新官”,一開場便嘗試了新的“盲盒”玩法,隨機抽取相應數字,緊跟上架對應小黑盒新品,根據盒上關鍵詞現場快速猜測新品,增加了現場的互動及趣味性,在一來一回之間,將新品的核心優勢及賣點全面觸達用戶。
在近6個小時的直播活動中,CC宋妍霏與官方邀請的顧晨迪、譯晶、冉高鳴等幾位專業貨品講解KOL一起,攜雅詩蘭黛、戴森、飛利浦、榮耀、東風悅達起亞、大疆等17個知名大牌的近54款全新產品集體亮相。在消費者大呼過癮的同時,更是再度加碼推出了“海量大牌新品0元送”的專屬寵粉政策,瞬間引爆了直播間,為廣大粉絲全面開啟新品種草的“嗨新一夏”。這其中需要注意的是,通過天貓小黑盒與品牌方的聯手努力,相比之前的“開新盛典”,各大品牌在新品參與數量上再次升級,這也再度印證了天貓小黑盒作為天貓新品官方發布平臺,其存在就在于發掘真正的新品,用“新”去滿足消費者需求,并一直在努力。
天貓小黑盒heylive官方直播間持續上新,強化新品直播體驗
天貓小黑盒針對此次618年度大促制定了周全詳實的組合打法。從一開始就高舉高打的“開新盛典”狠吸一波關注,打造充滿儀式感的新品購買體驗;到全面上線heylive官方新品直播間,截至目前為止,已經通過3場與大快消、服飾、數碼家電行業的深度聯合直播,為多品類提供不同的新品直播定制方案。也從多維度進行了全新的嘗試,使得廣大消費者在618期間充分感受到了開“新”升級的購物體驗。在剛剛結束的heylive官方直播間人氣明星分享+KOL專業講解活動中,繼續強化新品直播體驗依舊成為核心,這也是天貓小黑盒618一系列動作的重中之重。
在全民直播的風口之中,有機遇、有挑戰,在消費者逐漸展露疲態的同時,一個能夠成為破局尖刀的交互模式,讓品牌能夠與消費者直接對話至關重要。就在天貓618年度大促即將膠著之時,天貓小黑盒上線heylive官方直播間,用“新”去滿足消費者不斷升級的消費需求。一方面是延續了天貓小黑盒作為全球最大新品首發陣地的領軍地位,始終進行“新”的突破,堅持為消費者提供其他渠道難以獲得的福利,另一方面,也是幫助品牌方實現全新的直播帶貨,解決新品銷售的難題,最終真正實現消費者的個性化及新品消費的升級需求。
天貓官方新品直播間“開新盛典”現場
天貓小黑盒進入全新形態實現全鏈路品牌賦能
天貓小黑盒歷經3年多的發展,已成為全球最大線上新品消費平臺,越來越多的全球新品選擇在天貓小黑盒發新。天貓小黑盒與品牌的合作模式也從最初單純的通過大數據挖掘,與買手、達人篩選,挑出優質貨品呈現給消費者。到現如今的通過平臺售賣、直播互動、明星加持、綜藝代入、沉浸式體驗等多種玩法去實現消費者全新體驗,滿足消費者全新消費需求。例如此次最新上線的heylive官方直播間,便是將重點回歸到產品與品牌本身,主打新品消費訴求,注重營造開心愉悅的直播間氛圍和社交式互動的打造。在將新品以互動的形式展現給消費者的同時,解決了品牌方新品發布、新客獲取的難題。
這一系列的動作預示著天貓小黑盒進入了全新的進化形態,2020年在新品孵化上市一體化、人群運營、話題價值、日常上新等方面將全面升級。幫助新品從研發到上市成為爆款,從新品層面實現全鏈路品牌賦能。
