宣布主動戰(zhàn)略調(diào)整的洋河股份（002304.SZ）正經(jīng)歷陣痛期。
10月29日晚，洋河股份公布了三季度財報，1-9月份整體業(yè)績微增，但受主動戰(zhàn)略調(diào)整影響，三季度單季業(yè)績下滑兩成。在分析人士看來，本輪白酒市場競爭正在加劇，而消費升級下產(chǎn)品價格帶的不斷抬升也影響到各酒企的市場基礎(chǔ)，洋河股份主動調(diào)整有其考慮，最終效果有待進一步確認。
財報顯示，三季度洋河的調(diào)整仍在繼續(xù)，1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入210.98億元，同比增長0.63%，凈利潤為71.46億元，同比增長1.53%，其中三季度單季的業(yè)績出現(xiàn)下滑，營收50.99億元，凈利潤15.65億元，同比減少了20.61%和23.07%。
作為“茅五洋”白酒三強之一的洋河股份也是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)之一。在2019年半年報時，洋河股份表示，面對復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境和愈加激烈的競爭形勢，公司主動進行了戰(zhàn)略調(diào)整。上半年在渠道庫存管控、市場價格恢復(fù)、經(jīng)銷商信心提振、組織架構(gòu)、人事調(diào)整等方面采取了一系列措施。這一輪主動調(diào)整從今年5月底開始，主要采取控貨措施，并對中秋配額也進行了調(diào)整。
受此影響，洋河上半年的業(yè)績增速有所放緩，因此本次三季報也頗受市場關(guān)注，29日洋河收盤價為105.6元，上漲2.72%，但相較7月份138.5元的前期高點，也有一定幅度的回調(diào)。
此前業(yè)內(nèi)猜測，控貨調(diào)整會對洋河下半年的營收帶來一定的影響。
10月29日晚，洋河股份董秘叢學(xué)年向第一財經(jīng)記者回應(yīng)表示，洋河在目前形勢下選擇主動調(diào)整，主要原因是在過去多年高速發(fā)展過程中，積累了一些營銷問題，需要進行階段性調(diào)整。并希望通過短期的有效調(diào)整，解決好問題，重回高質(zhì)量的健康發(fā)展通道。洋河作為白酒頭部企業(yè)，在長期高速發(fā)展過程中積累了很多優(yōu)勢和能力，比如產(chǎn)品品質(zhì)、差異化、品牌的高端化、健全的營銷網(wǎng)絡(luò)、后勤保障能力等，這些優(yōu)勢和能力，構(gòu)筑成洋河的護城河。公司有能力解決問題，完成調(diào)整轉(zhuǎn)型。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，洋河正在調(diào)整的陣痛期。目前國內(nèi)各酒企都有增長的訴求，因此在華東地區(qū)，古井貢酒、今世緣以及川酒都在試圖從洋河的市場中分一杯羹，而目前國內(nèi)酒類渠道在萎縮，洋河此前擅長的精細化市場操作模式也需要調(diào)整。
另一方面，蔡學(xué)飛認為，本輪白酒增長主要依靠價格提升和高端化，價格帶的快速抬升也影響到各酒企的市場基礎(chǔ)，而隨著整體市場競爭加劇，洋河也需要新的戰(zhàn)略。
值得注意的是，10月29日洋河同時宣布，擬以自有資金以集中競價交易的方式回購10億~15億元的股份，用于對核心骨干員工實施股權(quán)激勵或員工持股計劃。
分析人士看來，洋河股權(quán)激勵意在配合此次戰(zhàn)略調(diào)整，調(diào)動核心團隊的積極性，從而增強市場銷售信心。
