2020年8月28日，范周教授以“持續(xù)創(chuàng)新，以高水平競爭掀開‘十四五’文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壯麗篇章”為題在中國民營文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會進行主題演講。未來，面對更多逆風逆水的外部環(huán)境，文化企業(yè)如何讓做好應對一系列新的風險挑戰(zhàn)的準備?“十四五”時期中國文化企業(yè)應當如何發(fā)展?范周教授結(jié)合文化企業(yè)的真實案例做出了詳細的解答。現(xiàn)將發(fā)言內(nèi)容整理成文，以饗讀者。
“十四五”時期中國發(fā)展大趨勢
習近平總書記在8月24日經(jīng)濟社會領域?qū)＜易剷险f：“凡事預則立，不預則廢。”“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，謀劃好“十四五”時期發(fā)展藍圖的重要性不言而喻。何為“長遠”?何為“大勢”?國內(nèi)發(fā)展的關鍵詞是“高質(zhì)量”，國際形式的關鍵詞是“動蕩變革”。習近平明確強調(diào)，今后一個時期，我們將面對更多逆風逆水的外部環(huán)境，必須做好應對一系列新的風險挑戰(zhàn)的準備。
第一，要以辯證思維看待新發(fā)展階段的新機遇新挑戰(zhàn)。在今年全國經(jīng)濟下滑的趨勢之下，杭州市1-6月份GDP總量增長了1.5%，其中杭州的余杭區(qū)1-3月財政總收入達298.79億元，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)力為地區(qū)發(fā)展創(chuàng)造了紅利。未來企業(yè)不僅要重新思考數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方式，也要思考面臨著數(shù)字經(jīng)濟的機遇和挑戰(zhàn)。
第二，要以暢通國民經(jīng)濟循環(huán)為主構建新發(fā)展格局。過去國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展以三駕馬車拉動，出口部分為我國GDP貢獻了部分比重。今年新的發(fā)展格局必然是將對外出口轉(zhuǎn)為國內(nèi)市場，有機整合國內(nèi)和國外市場。2020年9月，由商務部和北京市政府共同主辦的2020年服貿(mào)會將在北京舉辦，服貿(mào)會是全球首個服務貿(mào)易領域綜合性展會，也是中國服務業(yè)對外開放的重要窗口。會展業(yè)的變化也同樣清晰地展現(xiàn)了國民經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展新格局。
第三，要以科技創(chuàng)新催生新發(fā)展動能。科技創(chuàng)新發(fā)展要實事求是，科技已經(jīng)全方位融入到日常生活之中，新發(fā)展與新動能都離不開科技創(chuàng)新。實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須實現(xiàn)依靠創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)涵型增長，要求大力提升自主創(chuàng)新能力，盡快突破關鍵核心技術，這是關系我國發(fā)展全局的重大問題，也是形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體的關鍵。
第四，要以深化改革激發(fā)新發(fā)展活力。目前，我國部分管理體制和政策不完全適應現(xiàn)代社會的發(fā)展。例如，現(xiàn)行的金融產(chǎn)品的開發(fā)基本是以常規(guī)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要為主，需要實物的抵押和擔保。這在一定程度上并不適用于無形資產(chǎn)和智力資源為主的文化和文化旅游相關的企業(yè)。此外，新媒體的受眾和影響力的變化也在不斷提醒傳統(tǒng)媒體要增強發(fā)展活力，深化改革。
第五，要以高水平對外開放打造國際合作和競爭新優(yōu)勢。積極參與全球經(jīng)濟治理體系改革，推動完善更加公平合理的國際經(jīng)濟治理體系。習近平總書記曾強調(diào)要在推進對外開放中注意：“越開放越要重視安全，越要統(tǒng)籌好發(fā)展和安全，著力增強自身競爭能力、開放監(jiān)管能力、風險防控能力，煉就金剛不壞之身”。
第六，要以共建共治共享拓展社會發(fā)展新局面。共享共治共建就是按照總書記的要求，形成命運共同體，共同努力互相協(xié)助。加強和創(chuàng)新基層社會治理，更加注重維護社會公平正義，促進人的全面發(fā)展和社會全面進步。
高質(zhì)量發(fā)展的基礎：一批高水平文化企業(yè)
何謂“高水平企業(yè)”?何謂“優(yōu)質(zhì)企業(yè)”?這一問題在不同的行業(yè)中可能會得到不同的回答。首先，應當厘清文化產(chǎn)業(yè)的概念和統(tǒng)計范疇。根據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2018)》，文化產(chǎn)業(yè)分為9大門類，43個中類，146個小類。文化產(chǎn)業(yè)橫跨二、三產(chǎn)業(yè)，包括玩具制造企業(yè)、相機制造企業(yè)、印刷廠、互聯(lián)網(wǎng)公司、藝術類培訓教育等都在文化及相關產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計范疇之內(nèi)。
其次，評價高水平文化企業(yè)的標準是基本恒定的，能夠做出“講好中國故事”的文化產(chǎn)品的企業(yè)就是高水平、優(yōu)質(zhì)的文化企業(yè)。“講好中國故事”其實就是堅持雙效統(tǒng)一，即堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。社會效益是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，高水平的文化產(chǎn)品能夠使社會效益成為文化企業(yè)實現(xiàn)社會責任的重要保障。
例如，日本漫畫《足球小將》1981年開始出版的時候，日本的孩子們大多不懂規(guī)則，甚至沒聽說過足球。而時至今日，該漫畫已經(jīng)有了超過8200萬冊的銷量，帶動日本的足球人口快速增長。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，日本足球人口從1979年到2010年，由原來的20多萬人增加到了90萬人，總共增加了近三倍，平均每年增長兩萬人。其中，近20年來日本的大半職業(yè)球星都是受到《足球小將》的影響而走上足球道路。2002年韓日世界杯，在23名日本國家隊球員中，有16人表示是因為看了《足球小將》才開始踢球的。
圖片來源于網(wǎng)絡
因此，面向十四五時期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、做強文化企業(yè)，一定不能滿足于過去所取得的市場成績，而要以打造高水平的文化產(chǎn)品為目標，讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)不局限于數(shù)字上，更體現(xiàn)在社會經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。
“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果及特征
01
發(fā)展成果
十三五時期我國文化產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步，可以從兩個數(shù)量上體現(xiàn)。
第一，我國兩個文化產(chǎn)業(yè)的主要統(tǒng)計口徑在十三五期間取得了可觀的增長。從2015年到2018年，文化及相關產(chǎn)業(yè)的增加值從2.7萬億增長到了4.1萬億，增長了近50%，文化產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻率大幅提升。2015年我國共有規(guī)模以上文化及相關企業(yè)4.7萬家，而到了2019年達到5.8萬家，規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量大幅增長。也正是在企業(yè)數(shù)量基本盤擴張的帶動下，規(guī)上文化及相關企業(yè)營收從2015年的7.3萬億元增長至2018年的8.9萬億元，在2018年調(diào)整統(tǒng)計標準后，2018年和2019年也同樣保持了7.0%以上的高速增長。
文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值(單位：萬億元;來源：國家統(tǒng)計局)
第二，在于文化及相關產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構，即文化及相關產(chǎn)業(yè)九大門類占比的發(fā)生了變化。在過去五年來產(chǎn)業(yè)升級的影響和統(tǒng)計口徑的調(diào)整下，文化及相關產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構已經(jīng)趨于穩(wěn)定，文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務業(yè)三者之間基本上呈現(xiàn)出4：2：4的比重，相較于2015年4：1：5的比重來說，文化批發(fā)和零售業(yè)在內(nèi)部結(jié)構中表現(xiàn)出強勢的增長潛力，說明我國文化消費的氛圍正在逐漸形成。
02
發(fā)展成因
體量如此龐大的增長是如何完成的?“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于三個方面，分別是文化市場環(huán)境的成熟、文化元素的逐漸激活，以及文化表現(xiàn)手段的不斷豐富。
第一，經(jīng)濟發(fā)展和居民收入提高促進文化市場環(huán)境成熟。社會經(jīng)濟的發(fā)展會改善總體社會面貌，促進產(chǎn)業(yè)升級，偏好型消費或精神型消費將在居民支出結(jié)構中上升。有研究表明，人均收入突破1萬美元是社會文化消費開始走高的起點。我國去年的居民人均收入正式邁過1萬美元的門檻，正站在文化產(chǎn)業(yè)飛躍的起點之上。
文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值(單位：萬億元;來源：國家統(tǒng)計局)
第二，可用于創(chuàng)作的文化元素逐漸豐富。例如，李子柒的微博粉絲多達2175萬，抖音粉絲超過3000萬，海外社交媒體上的全球粉絲超過700萬，視頻作品經(jīng)常收獲上百萬乃至上千萬的瀏覽量。在國內(nèi)外的影響力使得她已經(jīng)成為視頻平臺的標志性人物。同時，故宮、國博等各大博物館開放館藏的數(shù)字化資源，北京、陜西、山東等歷史文化資源豐富的省份加大對于本土化文化資源的挖掘，在地化文化內(nèi)涵的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的鼓勵，使得具有中國特色的文化元素的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場中。例如國博的文具、故宮的口紅、玉淵潭的櫻花冰激凌。原本曲高和寡的文化內(nèi)容變成居民日常生活中的巧妙點綴。
網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同樣豐富了市場中可供開發(fā)的文化要素。從2015年到2019年，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模從3億攀至4億，國內(nèi)網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者已達1755萬，《2018中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2018年各類網(wǎng)絡文學作品累計達2442萬部，較上年新增795萬部，同比增長48.3%，帶動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，降低了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊際成本，豐富了各類文化產(chǎn)品開發(fā)所需的文化要素，基本培養(yǎng)起了大眾對于文化產(chǎn)品的消費習慣。
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第三，文化表現(xiàn)手段得到極大的豐富。科技助力下，文化新業(yè)態(tài)成為文化及相關產(chǎn)業(yè)的重要增長點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類，例如互聯(lián)網(wǎng)游戲服務，多媒體、游戲動漫，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，版權和文化軟件服務，可穿戴智能文化設備制造等，實現(xiàn)營業(yè)收入19868億元，比上年增長21.2%。
第四，知識產(chǎn)權保護的整體水平和消費者對于文化產(chǎn)品的付費意愿顯著提升。過去五年中我國知識產(chǎn)權保護的進步主要表現(xiàn)在：
社會滿意度顯著提高。近年來，我國持續(xù)加強知識產(chǎn)權保護，知識產(chǎn)權保護社會滿意度由2012年的63.69分提升到2018年的76.88分。
知識產(chǎn)權侵權懲罰性賠償制度建設邁出重要步伐。11月1日起施行的新商標法，明確將惡意侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，由修改前的三倍以下，提高到五倍以下，并將法定賠償額上限從300萬元提高到500萬元，懲罰性賠償額度已達到國際較高水平。
商標專利審查質(zhì)量和效率持續(xù)提升。目前，發(fā)明專利審查周期保持在22.5個月左右;商標注冊平均審查周期穩(wěn)定在5個月以內(nèi)，已達到國際較快水平。居民對于文化產(chǎn)品的付費意愿大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)的總體生態(tài)已經(jīng)得到大幅改觀。
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第五，市場化水平的提升帶動了工業(yè)化生產(chǎn)特征的日趨凸顯。隨著技術的不斷突破，文化在各個領域的滲透能力逐漸提升。當市場熱點出現(xiàn)的時候，工業(yè)化的批量生產(chǎn)能力快速縮短了文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)周期，“率先推出產(chǎn)品-占領市場和用戶-獲取反饋-產(chǎn)品迭代-擴大市場勢力-形成規(guī)模效應”的模式已經(jīng)成為了文化產(chǎn)品供應商發(fā)展的標準化流程。
制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大根本問題
01
滯后的觀點：文化市場缺乏資本支持
從實際來看，無論是民間投資還是國有資本對于文化產(chǎn)業(yè)的投入，目前都處在資本供給大于市場獲取的階段。民間投資方面，2019年下半年該類投資扭轉(zhuǎn)上半年的下降趨勢，投資數(shù)量和投資金額均呈現(xiàn)穩(wěn)健上漲的勢頭。國有資本投入方面，各省份及城市均開始成立國有文化投資基金公司，引導和支持我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
以北京市為例，2018年北京文化金融市場規(guī)模穩(wěn)中有升。其中中資銀行新增貸款額1602.5億元、債券融資規(guī)模317.6億元、融資租賃市場規(guī)模23.2億元、私募股權市場融資規(guī)模407.6億元、并購市場融資規(guī)模221.3億元、公開市場股權融資規(guī)模209.3億元，合計達2781.5億元，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供穩(wěn)定資金支持。
02
創(chuàng)新創(chuàng)意不足，市場缺乏優(yōu)質(zhì)項目
對于市場來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠不嫌多。文化企業(yè)要以高質(zhì)量發(fā)展為目標，將產(chǎn)品做“精”。截止到2020年上半年，我國共有上市公司近7000家，在最主要的上海證券交易所上市的文化傳播類企業(yè)只有27家。2017年人民日報對全國各地進行企業(yè)股權融資調(diào)查后概括除了業(yè)界普遍反映的觀點：“大家都說股市漲不上去是股票發(fā)多了，其實恰恰相反，最根本的是能上市的好企業(yè)少，真正達到價值投資標準的企業(yè)更少。”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又和其他行業(yè)息息相關，能夠經(jīng)受歷史和社會考驗的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目自然會出現(xiàn)稀缺的問題。例如，2020年8月21日上映的電影《八佰》，截止到9月2日上午10點，累計票房已經(jīng)突破20億元，更是證明了市場永遠缺乏優(yōu)質(zhì)項目。
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03
人才支撐不足，優(yōu)質(zhì)項目難以推進
文化產(chǎn)業(yè)領域，不是越大規(guī)模的企業(yè)就有越強的市場勢力，不是資歷越老的企業(yè)就擁有越高的創(chuàng)意水平。人才才是企業(yè)核心競爭力之一，企業(yè)人才有三類：第一類是少量的企業(yè)高級管理人才。第二類是具有核心競爭力的與公司簽訂合約的策劃創(chuàng)意設計人才。第三類是技術型人才。
例如，國內(nèi)原創(chuàng)動畫作品《霧山五行》的出品方是一個注冊資本只有10塊錢的小工作室，導演和編劇都是90年前后出生的年輕人，但是動畫上映后好評如潮，截止到目前豆瓣評分已經(jīng)到了9.0分。游戲作品《黑神話：悟空》出品方的制作人，同樣都是一群20多歲或者30歲出頭的年輕人組成的年輕團隊，其作品同樣都受到了年輕人的喜愛。對于《霧山五行》和《黑神話：悟空》的創(chuàng)作者來說，他們在訪談中都不約而同地表示到，現(xiàn)在團隊缺的都不是錢，而是缺少項目執(zhí)行人。
04
營商環(huán)境有待進一步優(yōu)化
第一個問題是知識產(chǎn)權抵押和文化產(chǎn)業(yè)風控體系的不成熟，導致市場不景氣的時候，文化產(chǎn)業(yè)往往面臨更大的資金風險。第二個問題是政策和治理的薄弱環(huán)節(jié)導致了營商環(huán)境有待提升。第三個問題是部分文化企業(yè)會以惡性競爭手段擾亂市場秩序。而解決這些問題的手段，則既要靠立法對于市場競爭進行監(jiān)督，也要靠協(xié)會或者商會等社會組織的力量，更需要樹立起弘揚企業(yè)家精神的市場氛圍。
十四五時期文化企業(yè)發(fā)展的建議
總而言之，文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間發(fā)展很快、進步很大，但亟待解決的問題仍然不少。在此，針對“十四五”期間文化企業(yè)的發(fā)展提出以下幾方面的建議。
01
強化內(nèi)部管理，優(yōu)化工作流程
第一，要用好科技工具強化運營管理。當前成熟的商業(yè)化技術中，已經(jīng)有商業(yè)智能平臺能夠通過塑造集團化、信息化、可視化的運營管理流程，進行量化考核和項目管理。第二，要注意鼓勵內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，考慮對開發(fā)工作施行項目制，并且面向資本市場開放。內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項目制是很好地解決體制與市場化競爭矛盾的方式，是一種試點性的小范圍高效協(xié)同工作模式。第三，注意建立更為有效的激勵制度。在“十四五”時期，民營企業(yè)的競爭應該更加注重規(guī)模與業(yè)務之間的平衡和業(yè)務中的創(chuàng)新水平。
02
加大對于創(chuàng)新創(chuàng)意與技術耦合的投入
對于創(chuàng)新型、成長型企業(yè)來說，加大對于創(chuàng)作生產(chǎn)的創(chuàng)新是面對當前市場競爭所必須提升的舉措。例如，華為每年的科技經(jīng)費已經(jīng)超過了1億人民幣，若不加大對于內(nèi)容的投入，文化企業(yè)一定會跟不上日新月異的市場競爭。
03
切實樹立產(chǎn)業(yè)鏈控制能力
第一，加強穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈的能力。這一方面是對企業(yè)的采購生產(chǎn)提出要求，保證產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定既是“六穩(wěn)”“六保”的重要要求，也是企業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益，特別是社會效益的重要路徑。第二，加強提升產(chǎn)業(yè)鏈的能力。這要求企業(yè)加大對研發(fā)和內(nèi)容制作的投入，形成極大程度鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意的創(chuàng)作環(huán)境;另一方面，企業(yè)也可以更大程度地參與國際競爭，在國際傳播當中提升競爭力，講好中國故事。第三，加強延長產(chǎn)業(yè)鏈的能力。文化企業(yè)要在自身業(yè)務核心層、關聯(lián)層和外圍層的不同種類業(yè)務上都加大投入，此外也要擴大消費覆蓋面，促進低收入人群的消費。
04
彰顯文化產(chǎn)業(yè)新時代的新企業(yè)家精神
隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得愈發(fā)蓬勃、市場化程度不斷深化，“十四五”時期的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定會是煥然一新的，這就要求企業(yè)家更要注重樹立企業(yè)家精神。做文化企業(yè)的企業(yè)家，要有情懷，講好中國故事。要追求卓越，推出品質(zhì)上實現(xiàn)趕超乃至領先的文化產(chǎn)品和文藝作品。要有擔當，既要為行業(yè)前進作出自己的貢獻，也要為支撐企業(yè)發(fā)展的員工提供良好的待遇條件。要重視消費者的需求，只有滿足消費者需求的高質(zhì)量文化產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，只有把消費者的需求放在企業(yè)戰(zhàn)略核心地位的企業(yè)才能夠被稱為優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
(本文根據(jù)范周教授現(xiàn)場發(fā)言整理而成)
