孫楊“抗檢”案聽證會(huì)的結(jié)果牽動(dòng)著“大白楊”粉絲們的心情，還有他背后諸多品牌贊助商的神經(jīng)。如今一只靴子落地，不但孫楊和團(tuán)隊(duì)要冷靜下來(lái)，思考未來(lái)的轉(zhuǎn)型之路，贊助商們也要考慮采取何種對(duì)策減少對(duì)品牌的負(fù)面影響。
2月28日，經(jīng)過(guò)國(guó)際體育仲裁法庭（CAS）舉辦的聽證會(huì)，孫楊因2018年9月未完整配合興奮劑檢查，且未能就損壞樣本容器并拒絕接受檢測(cè)一事給出令人信服的說(shuō)明，違反國(guó)際泳聯(lián)第2.5條有關(guān)“妨礙反興奮劑工作”的部分規(guī)定，鑒于2014年其曾因興奮劑事件被禁賽，最終被處以禁賽8年。之前比賽成績(jī)依然有效。
針對(duì)這一結(jié)果，孫楊通過(guò)個(gè)人微博表示“震驚，憤怒，不能理解”，并且，已經(jīng)委托律師依法向瑞士聯(lián)邦最高法院提起上訴。
此前孫楊還在積極備戰(zhàn)東京奧運(yùn)。2月，孫楊在接受央視采訪時(shí)坦言，“很辛苦”“但是我要給自己爭(zhēng)口氣，我要證明自己。”
這一仲裁結(jié)果無(wú)疑讓東京“雪恥”之戰(zhàn)難上加難，甚至累及他的職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯。雖然孫楊已經(jīng)向瑞士聯(lián)邦最高法院提請(qǐng)上訴，但是對(duì)于國(guó)際體育仲裁法庭（CAS）的最終判決，翻盤幾率并不樂(lè)觀。
國(guó)際泳聯(lián)表示，雖然還會(huì)有下一步法律訴訟（指孫楊上訴），但是國(guó)際泳聯(lián)將按照裁決結(jié)果，執(zhí)行對(duì)孫楊的處罰決定。
體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)表示，孫楊此次上訴勝訴的可能性非常低。瑞士聯(lián)邦最高法院在審理這類案件時(shí)，更多考慮對(duì)程序公正性的衡量。國(guó)際體育仲裁法庭（CAS）在審理孫楊案件時(shí)最后詢問(wèn)過(guò)雙方對(duì)審理過(guò)程的意見，雙方表示認(rèn)可審理程序。
“就這點(diǎn)來(lái)看，上訴勝訴很難。不知道孫楊律師是否還有其他方面上訴的理由。”張慶說(shuō)。
體育學(xué)者、奧林匹克研究專家、溫州大學(xué)教授易劍東也向記者表示，勝訴可能性“微乎其微”。
代言人“失火”，必然殃及池魚。目前，孫楊代言的商業(yè)品牌還未就此事件發(fā)聲，是否選擇中止代言合作，甚至相應(yīng)追責(zé)還未知。
明星代言，高光和危機(jī)并存
90后的孫楊，在游泳賽場(chǎng)上創(chuàng)造過(guò)耀眼的高光時(shí)刻。他是中國(guó)男子游泳唯一一位奧運(yùn)冠軍，也是亞洲唯一一位男子200米自由泳奧運(yùn)會(huì)及世錦賽金牌得主，在各項(xiàng)國(guó)際大賽中獨(dú)攬14金，兩項(xiàng)世界紀(jì)錄保持者。
硬實(shí)力、高顏值，作為體育界稀缺的頂流明星，附加在孫楊身上的商業(yè)價(jià)值隨之而來(lái)。在2018年中國(guó)體育最具商業(yè)價(jià)值明星排行榜中，孫楊在運(yùn)動(dòng)員中排名第一。
根據(jù)ESPN數(shù)據(jù)，孫楊代言年收入為246萬(wàn)美元。僅在新浪微博上，粉絲就高達(dá)3300多萬(wàn)。
目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，孫楊現(xiàn)在仍是沛納海、吉利汽車、361°、樂(lè)歌人體工學(xué)、WhollyMoly好哩、貝因美等國(guó)內(nèi)外知名品牌的代言人。早在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)一舉成名后，他還曾擔(dān)任過(guò)伊利、現(xiàn)代汽車、可口可樂(lè)、Acer宏碁的代言人。
體育明星拼搏向上、健康陽(yáng)光的形象，以及冠軍身份，與諸多品牌想要傳達(dá)的理念相合，并且能夠形成粉絲效應(yīng)、新聞效應(yīng)，以及金牌效應(yīng)。嶄露頭角的體育明星擁有眾多品牌擁躉。
2012年，在選擇孫楊為伊利品牌代言人時(shí)，時(shí)任伊利執(zhí)行總裁張劍秋的表示，孫楊是中國(guó)最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員之一，他身上敢于拼搏、積極向上的品質(zhì)也正是伊利向大眾倡導(dǎo)的奧林匹克的精神。
2017年，孫楊成為華為榮耀手機(jī)代言人，當(dāng)時(shí)榮耀對(duì)外稱，“孫楊用實(shí)力叱咤泳壇的壯舉，一如榮耀手機(jī)一以貫之的用實(shí)力技術(shù)征服用戶的發(fā)展路線。”
2018年11月，杭州人孫楊又被誕生于杭州的奶粉品牌貝因美選中，成為其品牌代言人。據(jù)稱，孫楊吃的第一口米粉就來(lái)自貝因美。2019年韓國(guó)光州世界游泳錦標(biāo)賽上孫楊表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)現(xiàn)世錦賽400M自由泳四連，冠貝因美因此獲益不淺，稱其將助力哺育更多“冠軍寶寶”。
不可否認(rèn)，與影視明星代言風(fēng)險(xiǎn)類似，高光時(shí)刻下的體育明星代言人也存在諸多不可控因素。
在簽約合作時(shí)，雙方由于形象、價(jià)值觀等各方面一致，而握手言歡，可是風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)也與之并存。針對(duì)明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，品牌方也都應(yīng)有所準(zhǔn)備，只是危機(jī)到來(lái)時(shí)，依然會(huì)猝不及防。
針對(duì)孫楊被處以“禁賽8年”的現(xiàn)狀、贊助商的應(yīng)對(duì)方式，《商學(xué)院》記者聯(lián)系了吉利汽車方面，對(duì)方表示，在積極關(guān)注事態(tài)發(fā)展，現(xiàn)在還沒(méi)有可對(duì)外發(fā)布的消息。據(jù)了解，2015年9月孫楊正式成為吉利品牌代言人，三年到期后，于2019年再續(xù)前緣。
而2012年就與孫楊合作的361°品牌方面則對(duì)《商學(xué)院》記者表示，事件處于上訴階段，不是最終結(jié)果，目前這個(gè)階段不發(fā)表看法和態(tài)度。
而貝因美方面則對(duì)《商學(xué)院》記者表示，“我們正在積極關(guān)注事態(tài)發(fā)展，相信消費(fèi)者以及客戶都會(huì)成熟理智地看待此事，不對(duì)此事發(fā)表過(guò)多的評(píng)論。”
榮耀手機(jī)方面則表示，與孫楊的合約已經(jīng)到期。
面對(duì)代言人深陷負(fù)面輿論，大部分品牌方不會(huì)高調(diào)發(fā)聲。
2019年，《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾公布了一項(xiàng)康涅狄格大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授斯特凡·霍克與柏林自由大學(xué)的薩沙·賴特爾針對(duì)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)明星代言人丑聞事件的研究。
研究者選取了1988年至2016年間，代言人在合同期內(nèi)出現(xiàn)負(fù)面新聞的美國(guó)上市公司，一共有128個(gè)事件，涉及230家公司。其中59%是運(yùn)動(dòng)員，24%是電視和廣播相關(guān)人士，17%是音樂(lè)人；其中70%是男性。耐克遇到此類事件最多（23次）。
數(shù)據(jù)表明，59%的公司不采取任何措施，20%宣布保持現(xiàn)狀，21%暫停或結(jié)束與當(dāng)事人的合作關(guān)系。
霍克說(shuō)：“這組數(shù)據(jù)和回應(yīng)說(shuō)明，許多公司并不知道采取怎樣的措施效果最好。”
研究結(jié)果表示，在所有事件中，作出回應(yīng)而非保持沉默的公司，股價(jià)都有增長(zhǎng)，消息曝光三天內(nèi)采取行動(dòng)效果更好。“如果代言人的不當(dāng)行為與職業(yè)緊密相關(guān)，且職業(yè)與品牌關(guān)系不大，那么公司終止合作比較好。放棄不道歉的代言人，比放棄表示要痛改前非的代言人更能讓投資者高興。”
終止合約外，代言人或?qū)⒊袚?dān)賠償責(zé)任
那么從法律層面看，品牌方遇到代言人危機(jī)時(shí)有哪些方式來(lái)主張權(quán)益，及時(shí)止損呢？
北京京師律師事務(wù)所合伙人許浩律師向《商學(xué)院》記者解釋，企業(yè)與體育明星簽訂的品牌代言協(xié)議中，一般都有道德約束條款。一旦體育明星發(fā)生負(fù)面新聞，企業(yè)可以援引終止合同中的相關(guān)條款，解除合同。
除了運(yùn)動(dòng)員被控犯罪、吸毒、嫖娼等違法被處罰，還有在體育賽事中嚴(yán)重違規(guī) ，比如服用興奮劑（在任何藥檢呈陽(yáng)性），還有任何違反公眾道德的言論行為使所代言公司有理由認(rèn)為其品牌受損，贊助商均有權(quán)援引該條款甚至和其解除形象代言合同。
合同還有違約條款，運(yùn)動(dòng)員一旦上述條款中的道德問(wèn)題就要承擔(dān)違約責(zé)任。
他指出，在實(shí)踐中也會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)問(wèn)題。第一，援引條款時(shí)間問(wèn)題。假設(shè)運(yùn)動(dòng)員涉嫌犯罪但經(jīng)過(guò)審判定罪可能會(huì)需要很長(zhǎng)時(shí)間。這樣代言方就會(huì)提出，只能在其終審判決下達(dá)后才能援引相關(guān)條款解約。
第二，相對(duì)寬泛的道德約束條款會(huì)造成不好執(zhí)行。如前所述，贊助商并不想只用一個(gè)清單來(lái)羅列運(yùn)動(dòng)員的不道德行為，因?yàn)樗麄儾幌胍蚯鍐卫锫┑舻氖马?xiàng)發(fā)生使其措手不及。贊助商往往會(huì)寫明任何違反公眾道德的言論行為使所代言公司有理由認(rèn)為其品牌受損，公司均有權(quán)和其解除形象代言合同。
只是解除合同還是要求代言人的體育明星承擔(dān)違約責(zé)任，一是看合同中條款中的如何約定；二是看企業(yè)如何決定，民事權(quán)利行使的范圍由當(dāng)事人自己決定。
他建議，代言合同中可以結(jié)合體育明星的言行所造成的后果，比如是否受到行業(yè)內(nèi)的處罰、受到行政處罰甚至刑事處罰、廣告物料是否能夠線上線下全渠道投放等因素來(lái)約定不同的處理方式。通過(guò)詳細(xì)的約定，在一定程度上可以預(yù)防體育明星代言廣告所帶來(lái)的不確定風(fēng)險(xiǎn)，一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，按合同約定辦事即可。同時(shí)，也可針對(duì)這類代言人風(fēng)險(xiǎn)，建立保險(xiǎn)機(jī)制。
張慶向《商學(xué)院》記者解釋，運(yùn)動(dòng)明星代言風(fēng)險(xiǎn)有兩大類。
第一是競(jìng)技型風(fēng)險(xiǎn)。在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，特別是高水平競(jìng)技項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員因傷病無(wú)法參加比賽，或者由于比賽評(píng)分規(guī)則更改，運(yùn)動(dòng)員原有的技能不能適應(yīng)新的要求，比如一些空中技巧等。
第二類是道德和法律方面的風(fēng)險(xiǎn)。道德風(fēng)險(xiǎn)方面主要是指，運(yùn)動(dòng)員因行為失當(dāng)引發(fā)的社會(huì)負(fù)面輿論，尚未上升到法律或行業(yè)規(guī)則層面，比如特殊敏感時(shí)期的言辭表達(dá)不當(dāng)、在公眾場(chǎng)合行為舉止不端等情況。更嚴(yán)重的則會(huì)觸及相關(guān)法律，比如當(dāng)年老虎伍茲（Tiger Woods）性侵、阿姆斯特朗禁藥問(wèn)題等。
他指出，通常在代言合同談判過(guò)程中，雙方會(huì)字斟句酌對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)的權(quán)利歸屬和追責(zé)方式加以界定，進(jìn)行明確。比如，曾經(jīng)一位國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員在一次國(guó)際比賽中與客場(chǎng)球員發(fā)生沖突，引發(fā)爭(zhēng)端。他簽約代言的品牌方就根據(jù)合同條款內(nèi)容對(duì)他進(jìn)行了處罰。
“在合約規(guī)定下，品牌方則會(huì)進(jìn)退有據(jù)，也有可能品牌方擁有追責(zé)權(quán)利但是并不使用，這需要看雙方協(xié)商情況。”張慶說(shuō)。
對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，負(fù)面事件也未必全然是壞事。在追求張揚(yáng)個(gè)性的體育領(lǐng)域也是如此。
張慶解釋，由于運(yùn)動(dòng)員個(gè)性問(wèn)題，某些行為因公眾偏好不同引發(fā)的輿論爭(zhēng)議，對(duì)于希望塑造品牌個(gè)性的贊助商，也有可能借此做文章。比如，耐克曾簽約“網(wǎng)壇壞小子”約翰·麥肯羅，雖然球技一流但是脾氣暴躁，不過(guò)，反而為耐克注入極具個(gè)性的品牌文化，吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
不過(guò)，張慶指出，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性行為是有邊界的，如果挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗和主流價(jià)值觀，踩踏道德底線，甚至觸犯法律底線以及行業(yè)規(guī)則，則可能適得其反。
曾經(jīng)孫楊也是這樣一位頗具爭(zhēng)議的“流量”體育明星。僅在2013年，孫楊就因多起事件登上輿論頭條。先是與教練朱志根在訓(xùn)練過(guò)程中發(fā)生沖突驚動(dòng)警方，隨后女友風(fēng)波，以及無(wú)證駕駛等問(wèn)題。
2014年，孫楊還遭遇到人生中最大“污點(diǎn)”。2014年1月24日，孫楊因全國(guó)游泳冠軍賽的一次賽內(nèi)興奮劑檢查中出現(xiàn)陽(yáng)性，被禁賽三個(gè)月和5000元處罰，全國(guó)游泳冠軍賽上的1500米冠軍頭銜也被取消。雖然，其母親解釋這是因?qū)O楊治病而誤服新被加入禁藥行列的曲美他嗪，但是，這一事件已然為后續(xù)事件埋雷。
體壇超級(jí)明星稀缺，品牌選擇余地少
雖然人是變化的，很多風(fēng)險(xiǎn)依然不可預(yù)測(cè)。但正如許浩所指出的，品牌方可以根據(jù)以往運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，選擇道德品質(zhì)和職業(yè)操守良好的代言人，來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。
可以看到對(duì)于身上有諸多爭(zhēng)議的孫楊，為何依然在2014年后能成為眾多品牌的代言人？企業(yè)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？
針對(duì)這一問(wèn)題，張慶坦言，近些年，中國(guó)體育屆中的超級(jí)明星非常少。曾經(jīng)體壇也是群星璀璨，擁有劉翔、姚明、李娜、林丹等超級(jí)明星，但是大部分都已經(jīng)退役或淡出。游泳領(lǐng)域的寧澤濤有機(jī)會(huì)去爭(zhēng)一爭(zhēng)“泳壇一哥”，但是他也選擇退役。
張慶指出，孫楊具備成為Superstar的特質(zhì)。首先，在他比賽中展現(xiàn)了硬實(shí)力；其次，高顏值；再而，高流量。在場(chǎng)外，圍繞孫楊的話題一直不斷，即使有很多是負(fù)面新聞。
所以，這種情況下，即使品牌想做體育營(yíng)銷，希望尋找健康陽(yáng)光同時(shí)高流量的運(yùn)動(dòng)員來(lái)跟受眾建立聯(lián)系，但是選擇余地不大。同時(shí)，企業(yè)在這方面的評(píng)估雖然比較謹(jǐn)慎，但是沒(méi)有做到零容忍。
翻看資料可見，2018年11月11日，貝因美與孫楊正式簽約代言時(shí)，孫楊“抗檢”事件已經(jīng)發(fā)生，并且國(guó)際泳聯(lián)FINA于當(dāng)年11月19日在瑞士洛桑舉行聽證會(huì)。貝因美并未因這一事件可能的負(fù)面輿論而終止與孫楊的代言合作。
在2019年1月國(guó)際泳聯(lián)宣布，孫楊的拒檢行為沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，也沒(méi)有開出禁賽罰單。
可以松一口氣的貝因美沒(méi)有想到，2019年3月，國(guó)際反興奮劑機(jī)構(gòu)WADA不滿國(guó)際泳聯(lián)的裁決，向國(guó)際體育仲裁法庭提起訴狀，起訴孫楊和FINA。而經(jīng)過(guò)11月份11個(gè)小時(shí)的聽證會(huì)，在今年的2月28日，卻迎來(lái)被禁賽8年的處罰。
諸如貝因美等品牌押注孫楊，將如何翻盤還需觀望。
張慶指出，公允來(lái)看，孫楊在競(jìng)技場(chǎng)上創(chuàng)造過(guò)高光時(shí)刻。游泳是國(guó)際主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，長(zhǎng)期以來(lái)是體育發(fā)達(dá)國(guó)家把持，比如澳大利亞、美國(guó)、日本等。中國(guó)曾經(jīng)輝煌過(guò)一段，因?yàn)榉N種問(wèn)題跌入谷底。“孫楊是非常有天賦也非常刻苦的運(yùn)動(dòng)員，在賽場(chǎng)上不惜力去拼搏，這也是他能被粉絲喜歡，被商家選擇的根本原因。”
即使禁賽8年，不意味商業(yè)價(jià)值中止
即使最終孫楊被禁賽8年，孫楊的商業(yè)價(jià)值是否就消失了呢？也并不盡然。
張慶向《商學(xué)院》記者解釋，假如最終禁賽8年，孫楊職業(yè)運(yùn)動(dòng)員生涯可能結(jié)束，但是商業(yè)價(jià)值未必就此中止。
他指出，本質(zhì)上，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值取決于影響力。從微博看，孫楊擁有三千多萬(wàn)粉絲，該事件中大部分粉絲依然是力挺態(tài)度，可以說(shuō)，孫楊依然有很大影響力和人氣。這也意味著，有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，只是需要尋找到合適的轉(zhuǎn)化形式。不過(guò)，一般來(lái)看，針對(duì)出現(xiàn)負(fù)面新聞的運(yùn)動(dòng)員，商業(yè)品牌在選擇代言人時(shí)會(huì)更慎重。
“整體來(lái)看，孫楊自身商業(yè)價(jià)值是否會(huì)中止，還取決于孫楊和他的團(tuán)隊(duì)未來(lái)對(duì)自身的規(guī)劃和定位。”張慶說(shuō)。
他強(qiáng)調(diào)，目前來(lái)看，聽證會(huì)給出的判決并非因?qū)O楊使用禁藥而被罰，只是對(duì)其抗檢行為違規(guī)做出的判決。這是當(dāng)事人對(duì)某些規(guī)則的理解，與制定者產(chǎn)生分歧導(dǎo)致的結(jié)果。未來(lái)，孫楊在商業(yè)上應(yīng)該還有發(fā)展空間，不能“一棍子打死”。
張慶認(rèn)為，在情感方面，這一處罰對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)非常殘酷，很難接受。但是，當(dāng)前對(duì)于孫楊來(lái)說(shuō)，要好好冷靜下來(lái)。除了采取上訴等方式，也需要思考，如果這一結(jié)果不可更改，自己“后商業(yè)時(shí)代”的規(guī)劃、自身定位等問(wèn)題。
進(jìn)一步來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值發(fā)展演變分為四個(gè)階段：潛能挖掘、能力培養(yǎng)、績(jī)效表現(xiàn)、精神傳承。在第三階段運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技成績(jī)處于巔峰時(shí)，就應(yīng)該嘗試樹立精神傳承方面的形象。這樣到退役階段可以讓商業(yè)價(jià)值延續(xù)。
張慶認(rèn)為，作為游泳運(yùn)動(dòng)員，對(duì)于已經(jīng)29歲的孫楊來(lái)說(shuō)，這一判決看似是對(duì)其職業(yè)生涯的重大意外打斷，冷靜來(lái)看，即使沒(méi)有這次事件，孫楊參加完本屆東京奧運(yùn)會(huì)之后，再參加一屆全運(yùn)會(huì)為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，可能也會(huì)選擇退役。雖然還不確定，但是對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，基本已經(jīng)處于收官階段。生活總是要繼續(xù)，孫楊和團(tuán)隊(duì)要花更多時(shí)間去思考未來(lái)的轉(zhuǎn)型道路。
“不可否認(rèn)，作為‘流量王’，孫楊身上存在很多缺點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)也有一些問(wèn)題。如果能夠在這個(gè)過(guò)程中好好思考，開啟新的旅程是人們所期待的。”張慶說(shuō)到。
放下憤懣，冷靜反思中國(guó)體育的國(guó)際化問(wèn)題
就CAS的處罰結(jié)果，中國(guó)泳協(xié)也發(fā)表了態(tài)度，表示“深表遺憾”，同時(shí)“支持孫楊繼續(xù)以法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。”
《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)也發(fā)文指出，我們支持孫楊依法維權(quán)，但無(wú)需讓這種支持變成一種和國(guó)家榮譽(yù)相聯(lián)系的情緒和戰(zhàn)斗。
張慶認(rèn)為，針對(duì)孫楊事件聽證會(huì)的結(jié)果，體育圈子以外的人基本上選擇站在孫楊一邊，感到惋惜憤懣，但是對(duì)于體育圈子內(nèi)的人來(lái)說(shuō)，反而相對(duì)平靜。
在他看來(lái)，要以平常心看待這一事件，不去拔高而是去反思，特別是中國(guó)體育界在對(duì)法的理解和踐行方面需要加強(qiáng)。
“在國(guó)際體育事件爭(zhēng)議中，我們的人才相對(duì)缺乏，經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法有效使用規(guī)則維護(hù)自身權(quán)益。在很多國(guó)際體育組織中，雖然在某些項(xiàng)目上有中國(guó)的聲音，但是整體參與度和專業(yè)化程度不高。”張慶說(shuō)。
中國(guó)正在從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)，體育作為國(guó)家軟實(shí)力的一部分，也擔(dān)當(dāng)著講好中國(guó)故事的責(zé)任，在這一背景下，中國(guó)體育國(guó)際化有待去加強(qiáng)。
張慶指出，在中國(guó)建立現(xiàn)代國(guó)家治理體系的大背景下，對(duì)體育而言，也要去提升治理水平，包括各級(jí)體育組織、政府、官方協(xié)會(huì)之間，以及單項(xiàng)體育組織和個(gè)體之間的責(zé)任和義務(wù)邊界問(wèn)題，如何各司其職，有序運(yùn)行。這些都需要在發(fā)展當(dāng)中不斷推進(jìn)改革去解決的問(wèn)題。
因?yàn)殛P(guān)鍵之道也參與一些國(guó)家級(jí)體育協(xié)會(huì)的改革，讓張慶深有感觸的是國(guó)外經(jīng)驗(yàn)不能完全照搬。“中國(guó)國(guó)情有其復(fù)雜性，也即是‘中國(guó)特色’。我們要尊重規(guī)律，研究規(guī)律，在規(guī)則基礎(chǔ)上創(chuàng)新，腳踏實(shí)地通過(guò)改革去推進(jìn)。”張慶說(shuō)。
孫楊過(guò)往的成績(jī)?yōu)橹袊?guó)帶來(lái)的榮譽(yù)值得驕傲，而他在國(guó)際賽場(chǎng)上所經(jīng)歷的一切，包括挫折，也是中國(guó)體育走向國(guó)際化過(guò)程中要經(jīng)歷的陣痛。
