近期，隨著“第三方數字商品及服務運營平臺”第一股福祿的成功上市，數字商品再次備受市場關注。對于第三方數字商品及服務這一細分市場來說，福祿的上市讓數字商品概念被大眾認知，然而對于熟知此領域的人來說，早在去年10月，A股上市公司旗天科技宣布以9.3億元價格收購總部位于南京的江蘇歐飛（后更名為“小旗歐飛”）就已引起行業震動。
數字商品是在虛擬環境中交換的實物性質產品，包括電子書、賬號、電子代金券以及游戲內虛擬貨幣或物品等，這些產品可以用于交換數字商品提供商提供的產品和服務。
近年來，隨著移動支付的普及，數字商品在國內迎來爆發式增長。數據顯示，中國的數字商品及服務市場由2014年的6456億元增長至2019年的1.29億元，復合年增長率高達14.9%。未來幾年，中國數字商品及服務市場仍將繼續擴張，至2024年，整體市場規模將達到2.1萬億元。
市場的不斷擴大，數字商品領域也越來越趨于細分化。按行業屬性不同，當前數字商品提供商大致分為文娛行業、游戲行業、通訊行業及生活服務行業，市場典型參與者包括福祿控股、兌吧、小旗歐飛等企業。
作為市場發展重要參與者，第三方服務商在行業中扮演的還是數字商品提供方及消費場景連接者的角色，因此連接平臺的生態建設能力是一家運營商的核心競爭力。以旗天科技旗下小旗歐飛為例，其數字商品營銷目前服務客戶總數超過1萬家，合作的數字商品提供商不僅涵蓋騰訊等知名互聯網內容發行方，也包括類似能源、零售等傳播行業的企業。
以手機充值業務起家的小旗歐飛，經過十多年的發展，已經成為了數字商品綜合品類較齊全的第三方運營平臺。無論在數字商品供給及所能觸達的消費場景方面，旗天科技的小旗歐飛都具備很好的優勢。多年來小旗歐飛與不同類型的數字商品提供方以及消費場景建立的穩固關系，構筑了自己的護城河。此外，小旗歐飛也進一步向數字商品提供商以及消費場景提供數據分析、營銷等增值服務。
收購小旗歐飛，讓旗天科技與小旗歐飛的業務得到很好協同。一方面，旗天科技龐大的金融客戶資源豐富了小旗歐飛數字商品分銷的消費場景；另一方面，隨著金融機構對用戶線上化、精細化運營的重視度不斷提升，相關數字商品消費需求也在持續增長，小旗歐飛的數字商品資源也為旗天科技金融客戶的平臺（如APP）吸引更多流量。同時，小旗歐飛還可以為旗天科技的金融客戶提供包括數字商品平臺搭建、權益服務等增值服務，進一步吸引更多金融客戶。
伴隨國內第三方數字商品和服務市場的快速擴張，數字商品第三方運營平臺資源整合能力及營銷能力也將持續加強。面對行業發展的黃金期，旗天科技將牢牢把握機遇，充分釋放數字商品服務能力，觸達更多消費場景，助力合作伙伴進一步強化生態建設。
