一場起源于飯圈的風(fēng)波還在升級，甚至已經(jīng)超出了很多人的預(yù)估。
2 月 26 日，不少肖戰(zhàn)粉絲由于不滿 " 博君一肖(王一博 & 肖戰(zhàn))"CP 粉在微博上傳播一篇設(shè)定較為 " 邊緣 " 的同人文，便選擇通過 @網(wǎng)信辦、電話郵件舉報等形式，對該文章、文章作者進(jìn)行了大規(guī)模的實名舉報和人肉。
在舉報的過程中，LOFTER、AO3 兩大同人寫手發(fā)布作品的平臺也遭到波及。此舉引發(fā)了同人愛好者以及很多路人的反感，紛紛對肖戰(zhàn)粉絲的舉報行為進(jìn)行了大規(guī)模的聲討，表示這種 " 排除異己 " 式的舉報行為十分可恥。
事件發(fā)酵后，在 2 月 29 日當(dāng)天，同人創(chuàng)作平臺 AO3 的訪問受到限制。有觀點認(rèn)為這可能與近期的 " 凈網(wǎng)行動 " 相關(guān)，但也有同人愛好者認(rèn)為這與肖戰(zhàn)粉絲的舉報行為脫不開關(guān)系，因為這距離 " 舉報 " 事件僅僅相隔 3 天。其次，管控是從 3 月 1 日開始，且往年的管控并未波及 AO3。
盛怒之下，同人愛好者們整理了肖戰(zhàn)代言、推廣的品牌列表，并在微博等公開渠道表示會抵制這些產(chǎn)品或向相關(guān)品牌方提出抗議，還有人給肖戰(zhàn)參演的《陳情令》《慶余年》《誅仙》等電視劇、電影評分怒打一星。
肖戰(zhàn)參演的三部作品因此上了豆瓣熱門
截至毒眸發(fā)稿前夕，暫無肖戰(zhàn)代言的品牌方就網(wǎng)友們的抗議和抵制發(fā)表聲明，但以肖戰(zhàn)作為品牌大使的佳潔士，品牌官博目前已經(jīng)更換了微博置頂。在毒眸多番采訪中，不止一位營銷界人士表示，這大概率是品牌方避避風(fēng)頭，而非真正解約：因為此次 " 錯 " 不在肖戰(zhàn)自身，這與明星簽訂的代言合同無關(guān)。
自去年夏天《陳情令》爆紅以來，肖戰(zhàn)積累了數(shù)量龐大、購買力可觀的粉絲群體，并以極快的速度成為國內(nèi)娛樂圈人氣前列的 " 頂流 " 藝人。在日前公布的 " 尋藝品牌星指數(shù)榜單 " 第 145 期中，肖戰(zhàn)仍以與 OPPO 手機的關(guān)聯(lián)討論位列榜首。
然而飯圈行為引起的 " 眾怒 "，卻似乎最終反饋到了這位如日中天的明星身上。雖說這次事件錯不在肖戰(zhàn)，上述受訪對象卻也對毒眸提到一個觀點：品牌希望借助明星之力影響粉絲，自然也要承受粉絲 " 反噬 " 的后果。
只是，" 粉絲行為，偶像買單 "，這已經(jīng)成為飯圈內(nèi)部顛撲不破的真理。而以往受到粉絲簇?fù)淼?" 頂流 " 肖戰(zhàn)，這次會為粉絲的行為 " 買單 " 嗎?
一場同人文引發(fā)的 " 血戰(zhàn) "
這場轟轟烈烈的群體抵制，最初要追溯到一篇同人文的發(fā)布。
" 同人 " 一詞源于日語的 "どうじん(doujin)"，指根據(jù)漫畫、動畫、游戲、小說、影視作品甚至現(xiàn)實的人物和設(shè)定，進(jìn)行 " 自主 " 的二次創(chuàng)作。其中，由現(xiàn)實中的人物進(jìn)行的二次創(chuàng)作被稱為 "RPS(Real Person Slash)"，多以娛樂明星、體育明星、電競選手等人物作為主要創(chuàng)作對象。
事情的起源是一篇名為《下墜》的同人文，該文中肖戰(zhàn)被設(shè)定成有性別認(rèn)知障礙、以女裝示人的 " 發(fā)廊妹 "，機緣巧合下，與借住的 16 歲學(xué)生王一博展開了一段戀情。《下墜》原本發(fā)布在 AO3，被傳播至微博以后，博君一肖 CP 粉們進(jìn)行了大量轉(zhuǎn)發(fā)。
肖戰(zhàn)粉絲注意到后，認(rèn)為這篇文章及其衍生作品 " 侵犯了肖戰(zhàn)的肖像權(quán)和名譽權(quán) "，通過電話、郵件等形式，舉報《下墜》及其作者，拉開了此次事件的序幕。而擁有超過 12 萬粉絲的肖戰(zhàn)大粉 " 巴南區(qū)小兔贊比 "，還在此過程中發(fā)布微博、貼出實名舉報的教程。
舉報行為進(jìn)一步擴大后，有網(wǎng)友(亦有說法是博君一肖 CP 粉)發(fā)微博聲稱肖戰(zhàn)粉絲 " 舉報 AO3 和 LOFTER"，隨即得到上千轉(zhuǎn)發(fā)的廣泛傳播。2 月 29 日晚間，AO3 受到訪問限制，官博發(fā)布微博為所帶來的不便道歉：" 由于這次的連接問題并非由于 AO3 服務(wù)器所導(dǎo)致，我們并沒有方法解決這個問題。"
由于在 LOFTER 和 AO3 上發(fā)布個閱讀同人創(chuàng)作的，并非只有 " 博君一肖 " 的 CP 粉，還有國內(nèi)大量其他圈層的同人愛好者，一旦上述站點受到限制，整個同人圈的利益都將受到損害。因此消息一出，便有大量非 " 博君一肖 "CP 粉加入了這場風(fēng)波中，表示舉報行為本身應(yīng)當(dāng)受到批判。
此前，就有自媒體將肖戰(zhàn)的唯粉、博君一肖 CP 粉和外圈粉聚到一起采訪，在討論本次事件時，三方意見各不相同，但文中受訪的肖戰(zhàn)粉絲并不承認(rèn)舉報平臺，只承認(rèn)舉報文章，并認(rèn)為舉報文章無錯。
盡管還有其他肖戰(zhàn)粉絲出面澄清稱并未進(jìn)行對 AO3 的舉報，但仍有同人愛好者們指出，肖戰(zhàn)粉絲填寫的舉報郵件中，確實上傳了《下墜》的 AO3 界面截圖。與此同時，APP STORE 網(wǎng)易 LOFTER 的評論區(qū)中，出現(xiàn)了大量一星評分和抵制博君一肖 CP 粉的留言。雖然目前尚無證據(jù)證明是肖戰(zhàn)粉絲所為，但由于事情的導(dǎo)火索在小飛俠(肖戰(zhàn)粉絲)處，不少網(wǎng)友還是把矛頭對準(zhǔn)了小飛俠們。
在這個偶像和粉絲緊密捆綁的時代，小飛俠們被 " 點名 "，偶像肖戰(zhàn)自然 " 難辭其咎 "。
事發(fā)之后，微博網(wǎng)友 "baixiaorou_" 列出了肖戰(zhàn)代言推廣的所有產(chǎn)品目錄，表示雖然 " 不抵制 "，但是會 " 把有限的可消費金額更精準(zhǔn)的投放使用 "，而此舉也被很多網(wǎng)友效仿，紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前，這條微博累計收獲超過 7 萬轉(zhuǎn)發(fā)。
在這一過程中，盡管也有肖戰(zhàn)粉絲、博君一肖 CP 粉號召 " 精準(zhǔn)打擊 "，不要遷怒肖戰(zhàn)，但同人愛好者們似乎并不買賬。" 肖戰(zhàn)本人或許很無辜，我也不是不明白這是一種遷怒。" 有愛好者表示這是一種 " 雙標(biāo) "，" 你們的舉報行為上升了平臺，卻讓我們不要上升肖戰(zhàn)本人，有這么好的事嗎?"
除了讓肖戰(zhàn)的部分粉絲們長記性，做出此舉的網(wǎng)友被觸怒的關(guān)鍵可能還是舉報本身。網(wǎng)友 " 兔庖丁 " 就在微博發(fā)布了長文 " 抵制指南 "，表示要通過抵制的形式來反對飯圈的舉報行為。" 吃到足夠的苦頭，整個粉圈都會銘記一件事：不能舉報。"
針對網(wǎng)友的反擊和抵制，號召舉報的肖戰(zhàn)大粉 " 巴南區(qū)小兔贊比 " 選擇于 3 月 1 日早上在微博發(fā)布了道歉聲明。但也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她將一張寫著 " 我沒有錯 " 的肖戰(zhàn)照片添加至微博封面的最后一張。
而伴隨著事情的發(fā)展，原本的飯圈風(fēng)波已經(jīng)開始向外擴散，事態(tài)有了進(jìn)一步升級的跡象。
先是有憤怒的網(wǎng)友涌入豆瓣給肖戰(zhàn)的作品打低分，毒眸注意到，不僅《陳情令》的豆瓣評分已經(jīng)降至 7.9 分，連《慶余年》等非肖戰(zhàn)主演的影視作品豆瓣評分也受到波及。為此演員張若昀還上線給《慶余年》打了 5 星，" 受到波及 " 的《相愛穿梭千年 2》和《斗破蒼穹》主演魏大勛、吳磊的粉絲，也在建群互打 5 星 " 拯救 "。
更有網(wǎng)友直接有網(wǎng)友發(fā)郵件給迪士尼，舉報肖戰(zhàn)粉絲名 " 小飛俠 " 涉嫌侵權(quán)，并號召大家搜集肖戰(zhàn)團隊使用 " 小飛俠 " 從事商業(yè)活動的證據(jù)。3 月 1 日下午，有微博網(wǎng)友發(fā)文稱已經(jīng)收到了迪士尼的回復(fù)，要求其提供證據(jù)。隨后，該網(wǎng)友呼吁更多網(wǎng)友給迪士尼寫郵件舉報并提供相關(guān)證據(jù)。
" 這次有些網(wǎng)友是真的不懂飯圈、追星那一套的，但也有些人感覺本來就是肖戰(zhàn)粉絲的飯圈對家，趁機渾水摸魚、落井下石。" 某位飯圈人士告訴毒眸。
" 暫避風(fēng)頭 " 的品牌主們
僅僅一天之內(nèi)，肖戰(zhàn)就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭，令人不得不感嘆風(fēng)向轉(zhuǎn)變之快。但在此之前，" 粉絲行為，偶像買單 " 早就成為了飯圈、甚至網(wǎng)友之間的共識。
有不少網(wǎng)友表示，對某一位明星的惡感，往往都來源于其粉絲的 " 過界行為 "，在微博等平臺評價某一明星演技、唱功欠佳時，都會有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾，不少網(wǎng)友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到，甚至干脆不發(fā)表意見。
飯圈在公共輿論場里對話語權(quán)的管束，長久以來自然會讓網(wǎng)友對于流量明星的觀感惡化。在毒眸往期文章《不認(rèn)識蔡徐坤有罪，還是喜歡蔡徐坤有罪?》中就提到，去年 4 月，就有博主因為吐槽蔡徐坤以 " 染黑發(fā)發(fā)自拍 " 當(dāng)做粉絲福利而被 " 人肉 "，暴露了學(xué)校等私人信息，隱私受到嚴(yán)重侵害。雖然事后 " 人肉 " 的大粉道歉退博，反黑站也發(fā)布了謹(jǐn)言慎行的聲明，但蔡徐坤粉絲仍然給大眾留下了不理智的印象。
而這次因為粉絲行為導(dǎo)致的對于肖戰(zhàn)的抵制，似乎也是對這種長久以來生態(tài)的一種 " 反抗 "。
最容易嗅到輿論風(fēng)向的品牌主們，已經(jīng)率先做出了反應(yīng)。目前，佳潔士官博已經(jīng)將置頂微博從原本的肖戰(zhàn)，換成了代言人鹿晗。而另一邊，據(jù)傳要在 3 月 1 日官宣肖戰(zhàn)代言的蒙牛真果粒，也只在早上 9 點發(fā)布了一條 " 你好三月 " 的微博。或許是為了規(guī)避風(fēng)頭，今晚直播的李佳琦，也已經(jīng)將 olay 相關(guān)產(chǎn)品從直播預(yù)告中撤下。
從結(jié)果來看，肖戰(zhàn)已經(jīng)為自己粉絲的行為 " 買單 "，只是這個 " 賬期 " 會持續(xù)多久，還不得而知。和以往的劣跡藝人不同，此次肖戰(zhàn)本人無錯，因此品牌方的態(tài)度和商業(yè)價值也就顯得更加難以揣測。
" 品牌合作方面倒不用替他擔(dān)心，黑他的人和毒唯本來就是長期存在的。" 有相關(guān)從業(yè)者告訴毒眸：" 粉絲帶貨能力擺在那里。本來說抵制的就不可能是粉絲，而且這個時候唯粉和 CP 粉更會出手證明(粉絲的購買力)，越黑越勇。"
根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的 2019 年 12 月、2020 年 1 月品牌代言效果榜，肖戰(zhàn)推廣、代言的 OPPO 手機、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌，都位列同類品類 TOP1。而在事件發(fā)酵后，肖戰(zhàn)粉絲控評的重點就是各大品牌官博，真果粒官博熱評第一的肖戰(zhàn)粉絲評論道：" 我非常樂意購買任何由肖戰(zhàn)代言、推廣、擔(dān)當(dāng)大使且記入肖戰(zhàn)銷量的產(chǎn)品。"
在 3 月 1 日早上，雖然 olay 官博更換了微博置頂，但也照常發(fā)布了肖戰(zhàn)推廣產(chǎn)品的宣傳微博。而據(jù)傳被下架的蒙牛真果粒 " 肖戰(zhàn)同款 " 白桃樹莓味，也已經(jīng)在天貓的蒙牛旗艦店上架，真果粒官博也已經(jīng)加上了肖戰(zhàn)的微博封面。
而關(guān)于品牌合作本身，這樣是否會造成負(fù)面進(jìn)而被解約，某互聯(lián)網(wǎng)資深品牌營銷人士告訴毒眸，要看 " 合同是怎么簽的 "：" 一般合同的‘藝人負(fù)面’，是指藝人本身做錯了事，不含粉絲的行為，所以無法因為這個粉絲行為導(dǎo)致的負(fù)面解約。除非是非常縝密的法務(wù)，在合同的文字游戲里能把粉絲行為導(dǎo)致藝人的負(fù)面涵蓋進(jìn)去。"
在 " 肖戰(zhàn)本人不違約 "、" 大概率不會解約 " 的前提下，大部分品牌方會 " 暫避風(fēng)頭 "。" 延期執(zhí)行、合約延期都是可以談的。" 面對毒眸 " 藝人方面是否會有意見 " 的疑問，上述品牌營銷人士表示：" 品牌投放的時間藝人管不著。一般合同寫的是哪個藝人、幾個工作日的代言，最多寫上哪些媒體，但一般不會寫投放時間的，不確定性很強。品牌甚至可以給一個冠冕堂皇的借口，比如‘老板對物料不滿意’。"
此外，也有接近肖戰(zhàn)代言品牌方的業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，目前也在觀望后續(xù)的發(fā)展，不過事情的影響，確實超過了原先的想象。
那么，從品牌主的角度考慮，日后如何規(guī)避此類事件呢?上述業(yè)內(nèi)人士表示，無論是 " 藝人的負(fù)面新聞 " 還是 " 粉絲行為偶像買單 "，背后指向的都是同一個問題——品牌對于 " 代言人個人 " 的捆綁依賴太大。
想要打破這一桎梏，并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。" 多個藝人之間輻射的人群互有交叉重疊，有時候 20 個藝人其實覆蓋的是同一群人。" 上述業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸。
以 2019 年崛起的國產(chǎn)美妝品牌花西子為例，就是從頭部直播網(wǎng)紅到中腰部網(wǎng)紅進(jìn)一步傳播花西子散粉 " 輕盈 " 的特性，通過 " 產(chǎn)品力 " 的疊加直接觸達(dá)消費者，讓消費者記住了這個品牌。而這時，消費者已經(jīng)不會去記住花西子的代言人究竟是誰，而是會記住產(chǎn)品本身的特性。所以，她認(rèn)為：" 品牌應(yīng)該跳出單一捆綁某個人的模式，去通建立直達(dá)產(chǎn)品核心消費者的快速通道。"
不過，毒眸留意到，在快消、美妝等品牌中真正去建立品牌印象、而非寄托于明星本人的少之又少，其中最典型的就是某些大牌口紅代言人一季一換，哪個小生當(dāng)紅就用哪個。這大概和影視圈前兩年的大 IP 熱有相似之處：在粉絲狂熱的購買力之下，資本哪里還有理智去做更長久的謀劃?
" 品牌抓住了‘人’，想要直接走向‘眾’，其實是有跳步的問題。享受了跳步的果實，對應(yīng)的也要做好承擔(dān)斷崖風(fēng)險的可能。品牌應(yīng)該去構(gòu)建這個‘從’。" 盡管從目前來看，肖戰(zhàn)的品牌主們還沒有受到直接暴擊，但或許他們應(yīng)該從這一次事件中學(xué)習(xí)到一些新的東西了。
作為藝人本身，這些邏輯似乎離肖戰(zhàn)太遠(yuǎn)了。每一個明星的前臺人設(shè)里，都有太多和他自己無關(guān)的意志。只是，肖戰(zhàn)超話的名人動態(tài)顯示，肖戰(zhàn)于昨晚十一點左右上線微博，而那時，網(wǎng)友對于他和他的粉絲 " 聲討 " 的戰(zhàn)火正盛。
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3 月 1 日晚九點左右，肖戰(zhàn)工作室發(fā)布了聲明。而彼時處于漩渦之中的肖戰(zhàn)本人在想什么?恐怕無人知曉。
