11月6日，愛(ài)奇藝發(fā)布信息顯示，將于11月13日起調(diào)整黃金VIP會(huì)員服務(wù)價(jià)格。調(diào)整后的會(huì)員定價(jià)19元起，共分連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡六檔。而就在一周前， Netflix也宣布調(diào)價(jià)，將標(biāo)準(zhǔn)包月套餐價(jià)格從 12.99 美元上調(diào)至 13.99 美元，高級(jí)包月套餐價(jià)格從 15.99 美元上調(diào)至 17.99 美元。
此次調(diào)價(jià)是Netflix自成立以來(lái)在全球范圍內(nèi)的第5次提價(jià)。綜合這次調(diào)價(jià)后Netflix股價(jià)的提升以及前幾次提價(jià)之后較好的用戶留存表現(xiàn)來(lái)看，Netflix已經(jīng)逐漸建立起了被行業(yè)和用戶所認(rèn)可的“通過(guò)高投入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，從而增加收入、繼續(xù)投入內(nèi)容”的良性循環(huán)。2019年Q4起，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入已超過(guò)50%。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)原創(chuàng)爆款打造能力被證實(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)的拉動(dòng)也顯而易見(jiàn)。愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)吸引了超過(guò)6800萬(wàn)會(huì)員追劇，《三十而已》為騰訊帶來(lái)超過(guò)3億會(huì)員收入。在年底舉行的招商大會(huì)上，愛(ài)奇藝公布了其2021年劇綜的200+內(nèi)容片單，隨后騰訊視頻也在公布片單之時(shí)宣布未來(lái)三年在內(nèi)容上的高投入。隨著影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速精品化，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也如Netflix一樣正進(jìn)入原創(chuàng)內(nèi)容更為系統(tǒng)輸出的時(shí)期。
愛(ài)奇藝此次調(diào)價(jià)，是中國(guó)視頻網(wǎng)站推出會(huì)員服務(wù)9年來(lái)，首次對(duì)基礎(chǔ)會(huì)員訂閱價(jià)格做出調(diào)整。此舉有望打破行業(yè)虧損僵局，走出平臺(tái)健康發(fā)展產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的第一步。
