云逛街,云學習,云蹦迪……“云”這個原本IT圈里的專屬名詞,今年也“出圈”了,疫情之下,各行各業都想靠近“云端”轉型自救。大量的實體商戶和商場也選擇用“直播賣貨”的形式開拓線上銷售渠道。但是僅憑一己之力直播引流無疑是杯水車薪。基于此,支付寶在“717生活狂歡節”活動期間,聯合全國百大商圈舉辦直播活動,與此同時,11號、12號兩天,支付寶還與口碑&餓了么、淘寶直播共同打造一場柜姐直播PK賽活動“營業吧!柜姐”,助力實體商戶直播帶貨,為實體行業數字化升級賦能。
柜姐直播 為線上線下融合按下“加速鍵”
據悉,這場柜姐直播PK賽,在全國六個城市商圈同時進行,包括武漢銀泰、合肥銀泰、杭州銀泰、西安銀泰、上海龍之夢、南京水游城。各商圈分別推選出十名售貨能力強的品牌柜姐,在商場線下直播間里帶貨PK。最終以十進五、五進一的賽事機制,角逐全國六強成團“出道”。全國商圈一起出道,柜姐營業要爭C!
直播過程中,每位參賽的柜姐將化身“主播”,通過自身魅力、福利互動等多樣趣味的互動方式,引發網友購買欲。
此外,為調動網友實地到店積極性,支付寶還以線上發放百億消費券的福利形式來吸引消費者到店消費。7月1號至7月17號,每天8點、12點,上支付寶搜“717”就可以領取,消費券領取當天24點前有效,同一用戶同一天內僅可領取一次券包,當天領取成功后不可參與其他場次的搶券,第二天可繼續參與。商家還能在消費券的基礎上自愿加碼,提升優惠力度,吸引更多客流。
這場看似綜藝式的直播活動,其實暗藏著新零售的新玩法。如今,隨著電商直播的風靡,各行各界人士都踴躍參與到這片藍海里,相比其他職業人群,“柜姐”憑借多年售貨經驗及對領域產品知識的了解,足以撬動消費者的消費熱情。在“717生活狂歡節”全民消費需求釋放的環境下,這場柜姐直播PK賽活動,加速了實體商戶線上線下的融合,沉淀更多營收可能。
多樣化優惠活動,帶動全民消費狂歡
值得一提的是,這次“支付寶717生活狂歡節”百億消費券,不光可以在知名大商家使用,為了推動小商戶數字化發展,還有很多福利活動同樣可以用支付寶百億消費券核銷。比如夜市街頭霸王活動:用戶到指定門店用支付寶消費,掃描海報二維碼報名參與街頭霸王錦鯉抽獎;夜市1分錢公益支付活動:用戶在心儀商家用支付寶掃碼支付1分錢,并在支付成功頁完成點贊后即可獲得公益產品一份,被點贊商家可獲得100元網商銀行免息券。
后疫情時代,“直播帶貨+數字消費券”成為促進消費的新思路,支付寶717生活狂歡節活動完美迎合了消費者和商家的消費心理需求,通過柜姐直播帶貨和多重福利炸彈,激發用戶到店消費,從而助推品牌線上線下渠道融合。這種全民共惠的消費狂歡商業模式,無疑能促進消費回補助推經濟回暖。
