農產品電商是農村電商的核心和驅動力
近日，農業農村部、國家發改委、財政部和商務部《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》(以下簡稱“指導意見”)頒布，指導意見明確，充分發揮網絡、數據、技術和知識等要素作用，建立完善適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系，促進農產品產銷順暢銜接、優質優價，帶動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道，以市場為導向推動構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，助力脫貧攻堅和農業農村現代化。
國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長李建華表示，農產品電商讓農戶突破交易空間和時間的限制，打破“信息貧困”的瓶頸，了解真正的市場供需關系，降低了交易成本，增加了農產品的有效供給，已經成為農業供給側結構性改革新的突破點和重要抓手。
2020年
農產品電商呈五大發展趨勢
一、農產品電商加速向產業鏈延伸
李建華表示，農產品電商要想可持續發展，必須破解困擾我國“三農”深層次矛盾，如組織化程度低、產業規模小、農產品標準化程度低、初加工能力滯后、資金保障不足等問題。這就需要提升農業供應鏈整體水平，構建“農戶+供應鏈組織者+消費者”的短供應鏈模式，通過供應鏈組織者完成對農產品的集聚、分級、包裝、加工后將“商品”發給消費者或者前置倉、體驗店等，實現農產品流通渠道的升級改造，減少農產品無效運輸和由此帶來的損耗，完成對農村傳統產業系統性改造，為農業農村發展提供新動能。
二、構建高效快捷的物流體系
李建華認為，對于新興的農產品電商而言，亟須整合商貿物流快遞資源，加強在全國的規劃和布局，在主銷地建設分倉或專營店、體驗店等。加強冷鏈物流體系建設，實現產地預冷、冷凍運輸、冷庫倉儲、定制配送等全環節的冷鏈服務。發展智慧物流，提高配送時效，提升本地農產品的網絡競爭力。
三、線上線下融合發展
李建華表示，農產品電商需要創新商業模式，鼓勵農產品電商平臺與實體店合作，充分利用線下社區實體店資源，拉近與消費者的距離，提升消費者的體驗感。同時，將社區消費者的需求通過線上集聚，然后實現統一集采和社區配送，大幅度降低農產品快遞成本。農產品電商平臺利用積累的大數據賦能實體店，準確分析消費者對產品的關注點和走勢，實時掌握用戶需求及動向，滿足消費者個性化、差異化的消費需求，實現訂單農業、預售農業的發展，最終實現線上線下互動和融合發展。
四、社交電商成為農產品電商的新通道
李建華認為，隨著移動電商和社交電商等新一代“視商”的興起，為農民和消費者之間搭建直接溝通的橋梁，打開了農產品上行的通道。近幾年智能手機的發展，成為農民的“新農具”和“新標配”，讓農民低成本享受電商的成果。社交電商在流量、運營、渠道、用戶及獲客成本等方面的優勢，讓村民直接變成“網紅”，通過抖音快手等直播、短視頻新媒體將農村原生態的產品資源、旅游資源還原給消費者，直接將資源變現，將“粉絲”轉化為消費者。
五、農產品電商迎來高質量發展階段
李建華表示，農產品電商要積極利用物聯網、大數據和質量追溯體系的建設，讓生產信息透明，全程可追溯，增加產品的可信度。隨著《電子商務法》在2019年的實施，促進電商主體進一步提升服務和質量，農產品電商將會得到規范化發展，并進入了促進發展與加強監管的階段。隨著國家質量興農戰略規劃實施，向品牌要效益，發展品質電商和品牌電商成為農產品電商的發展方向，驅動我國農業的轉型升級。
