11月7日，第33屆金雞獎(jiǎng)公布了提名者入圍名單。值得注意的是，此次提名名單中，首次出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行的電影，比如最終選擇在愛奇藝以PVOD( Premium Video on Demand，高端付費(fèi)點(diǎn)播)模式公映的原院線電影《春潮》。
金雞獎(jiǎng)是國內(nèi)最權(quán)威、專業(yè)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，與其他獎(jiǎng)項(xiàng)不同的是，全部獎(jiǎng)項(xiàng)的提名和評(píng)選都是由電影界的專家組成評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)，并由專家實(shí)名制投票產(chǎn)生獎(jiǎng)項(xiàng)。
在這種背景下，《春潮》能夠提名入選，對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，具有里程碑意義。這既是權(quán)威電影節(jié)對(duì)電影多種渠道播出放映探索的肯定，也意味著真正的好故事、好電影可以通過不同的播出形式與觀眾見面，但產(chǎn)生同樣的情感共鳴和影響力。
以《春潮》為例，盡管該片在愛奇藝上以PVOD的方式播出，但內(nèi)容影響力卻絲毫未減。該片上線當(dāng)天進(jìn)入了豆瓣熱門電影榜TOP3，評(píng)分7.2。同時(shí)，登上微博熱搜榜，話題#如何看待原生家庭的影響#，閱讀量達(dá)2641.5萬。與其一同入圍“最佳故事片”的作品《少年的你》，讓社會(huì)各界關(guān)注到了“青少年成長”，《春潮》則掀起了人們對(duì)“原生家庭”這一社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論。
視頻平臺(tái)制作、發(fā)行的作品，獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，這并不是第一次。《春潮》之前，《破冰行動(dòng)》這部視頻網(wǎng)站自制劇，獲得過第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳中國電視劇”獎(jiǎng)，是首部獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇。
與國內(nèi)情況類似，海外，也有流媒體制作、發(fā)行的作品，被主流獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的先例。Netflix是一個(gè)典型的例子。
在去年的金球獎(jiǎng)提名中，Netflix在電影和電視劇分別獲得17項(xiàng)提名，共計(jì)34項(xiàng)個(gè)作品入圍，超過任何一家傳統(tǒng)電影制片公司。電影《愛爾蘭人》、《婚姻故事》，王牌劇集《王冠》、《難以置信》更是入圍了劇情類最佳電影、劇情類電影最佳女主角、劇情類電影最佳男主角、電影最佳編劇等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
Netflix在艾美獎(jiǎng)的表現(xiàn)同樣斐然。自2013年憑借《紙牌屋》獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)和最佳選角獎(jiǎng)后，每年Netflix都是艾美獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)擔(dān)當(dāng)。第72屆艾美獎(jiǎng)，Netflix更是一共拿下了160項(xiàng)提名，創(chuàng)下歷年來單平臺(tái)單屆提名數(shù)量紀(jì)錄，HBO則以107項(xiàng)提名排在第二。
如果說這些成就對(duì)于Netflix是錦上添花，那沖擊“奧斯卡”則在奈飛發(fā)展史上有著至關(guān)重要的作用。
2019年第91屆奧斯卡獎(jiǎng)提名名單中，Netflix的電影《羅馬》獲得10項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)提名，包括最佳影片獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳女主獎(jiǎng)等。第92屆奧斯卡獎(jiǎng)提名名單中，Netflix又以24項(xiàng)奧斯卡提名，超過了所有獲得提名的“媒體”公司。
當(dāng)然，為了沖擊奧斯卡，Netflix也花費(fèi)不少。《紐約時(shí)報(bào)》甚至透露，為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡，奈飛砸下的公關(guān)預(yù)算高達(dá)2000萬美元。是近十年來最高的沖奧公關(guān)。加上購買這部電影發(fā)行權(quán)的2000萬美元，奈飛前前后后花了4000萬美元。
Netflix花大價(jià)錢“沖奧”，絕不是無腦土豪行為。奧斯卡在內(nèi)的四大電影節(jié)在全球范圍內(nèi)都有著極高的知名度，一定程度上也堪稱電影藝術(shù)的頂級(jí)殿堂，無論是提名還是獲獎(jiǎng)，對(duì)于品牌都是鍍金。除了榮譽(yù)，還有著實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。去年，在《羅馬》獲得三項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)的第二天，奈飛的股價(jià)便上升了1.5%。
同時(shí)，獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，也讓市場對(duì)其品牌的內(nèi)容認(rèn)可度不斷加強(qiáng)，Netflix逐漸成為“內(nèi)容之王”“神劇”的代名詞。哪怕自2007年推出流媒體訂閱服務(wù)以來，已5次上漲其會(huì)員月費(fèi)，也沒能阻止其用戶的增長，和資本市場對(duì)Netflix的看好。Netflix最近一次宣布漲價(jià)后，股價(jià)一度上漲5%以上，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日收盤，其股價(jià)上漲3.7%至504.21美元/股。
資本市場并不擔(dān)心Netflix因?yàn)闈q價(jià)而流失用戶，因?yàn)槠渲谱髂芰σ训玫街髁鳘?jiǎng)項(xiàng)、用戶的多方認(rèn)可。從而能用優(yōu)質(zhì)作品讓用戶產(chǎn)生粘性。
美國電影協(xié)會(huì)2018年調(diào)查顯示，北美電影收益中有43%來自流媒體放映，35%來自線下票房，剩下22%則來自實(shí)體影碟購買、租賃等，流媒體放映已經(jīng)成為了北美電影票房的重要收入來源。結(jié)合這組數(shù)據(jù)和奈飛的事例進(jìn)行分析，不難看出，主流獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行影片的認(rèn)可，在其商業(yè)發(fā)展上還有著加速和保駕護(hù)航的作用。
種種跡象表明，流媒體正在成為電影發(fā)行的第二入口。愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為，好的內(nèi)容不局限在發(fā)行模式或大小屏幕。他表示，“愛奇藝在PVOD模式上的探索已經(jīng)持續(xù)了大半年，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷完善用戶體驗(yàn)，沉淀了一批有付費(fèi)意愿的用戶。從長期看，PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求，同時(shí)能夠形成新的發(fā)行方式，進(jìn)而形成新的商業(yè)模式。雖然目前這個(gè)模式還存在很大優(yōu)化空間，但我們會(huì)一直探索前行。”
有媒體表示，其實(shí)從觀眾角度而言，流媒體與傳統(tǒng)制作發(fā)行商之間的沖突并不關(guān)心，如何用最低成本看到高質(zhì)量電影，才是觀眾最為關(guān)心的部分。網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)突破了觀看地點(diǎn)時(shí)間的限制，得以覆蓋更廣泛的人群，觀眾只需通過會(huì)員訂閱就可以看到高質(zhì)量劇集和電影。
國內(nèi)電影市場從2016年到2019年，總票房只從457億元到增加到642億元，這其中存在大量的影片沒有充分發(fā)揮出市場價(jià)值，憑借流媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，其市場空間還有待挖掘。
