茅臺與國酒捆綁多年，即便它沒有申請下來國酒的商標，但在人們的潛意識里，它已經等同于國酒。雖然上過國宴的不止茅臺，還有五糧液，但五糧液卻并沒有把國酒和自己牢牢綁定在一起。
茅臺一貫宣傳老酒越陳越香，這使得茅臺增值潛力巨大，成功從酒上升到了投資品。2019年，與五糧液的提價截然相反，茅臺打響了“控價戰”，開價格會、放量、拓展新渠道……在“轉手就能賺錢”的利益面前，消費者徹夜排隊搶茅臺常見諸報端，但原價飛天茅臺仍然一瓶難求。
對于五糧液來說，茅臺是一把雙刃劍。依靠著茅臺，五糧液可以不斷提價，走高端路線;但只要茅臺在一天，五糧液想翻越這座山就異常艱難。
在五糧液奮起直追的時候，茅臺絕不會坐以待斃。在2017年以來五糧液崛起的時間段里，茅臺也沒有閑著，表現在數據上，比五糧液體量更大的茅臺，在2017-2019年間每年的營收、凈利潤同樣保持了雙位數增長。
現在五糧液的最低售價為1300元/瓶，而飛天茅臺官方零售價則為1499元/瓶。五糧液現在仍在大力開發3000+的產品，但是到時候，誰又會買單呢?
短期來看可能得不得消費者的認可，但是從長遠來看，只要挺住，消費者還是會慢慢認可的，所以最主要是看五糧液的營銷策略和品牌塑造。所以這次，五糧液定價1399元/瓶，是為了在消費者心中的品牌形象。
這次的提價雖說在市場表現不理想，但如果去回顧五糧液歷史提價，尤其是在在2003年和2013年期間，五糧液曾因出廠價提升幅度過大，而終端零售價無法提升或下滑，導致渠道價格倒掛，經銷商信心低迷、低價甩貨，造成市場價格混亂相比，其實會發現已經好很多了。
