隨著國(guó)家對(duì)文旅融合的倡導(dǎo)，以及地方政府的土地、財(cái)政、政策支撐，廣電影視機(jī)構(gòu)能夠找尋的機(jī)遇會(huì)越來(lái)越多，文旅融合板塊仍是一塊可持續(xù)挖掘的富礦。文旅融合到底給廣電影視機(jī)構(gòu)帶來(lái)哪些新機(jī)遇?從幾個(gè)典型的結(jié)合點(diǎn)來(lái)分析，可以一探究竟。
來(lái)源：傳媒內(nèi)參—傳媒獨(dú)家
文/張穎
近年來(lái)，多家廣電影視機(jī)構(gòu)都在分食“文旅融合”政策紅利與市場(chǎng)蛋糕，有重資產(chǎn)型有輕量型，有盈有虧。盡管2020年上半年疫情來(lái)臨，很多文旅項(xiàng)目陷入停擺，但5月平穩(wěn)期到來(lái)，行業(yè)全面復(fù)工，一些項(xiàng)目又走向了落地。文旅融合到底給廣電影視機(jī)構(gòu)帶來(lái)哪些新機(jī)遇?從幾個(gè)典型的結(jié)合點(diǎn)來(lái)分析，可以一探究竟。
旅游節(jié)目熱背后
廣告招商與打卡文化皆是利來(lái)
去年以來(lái)，旅游節(jié)目大量涌現(xiàn)，《各位游客請(qǐng)注意》《慢游全世界》《漫游記》等節(jié)目不斷帶觀眾海內(nèi)外“打卡”，與此同時(shí)，很多旅游推薦平臺(tái)、餐飲、酒店品牌也紛紛投入此類綜藝，借助節(jié)目對(duì)觀眾“種草”，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度的收割、消費(fèi)用戶的收割。
除了純旅游綜藝，在其他一些競(jìng)技真人秀、生活方式類節(jié)目中，也出現(xiàn)了“文藝+旅游”相結(jié)合的身影。比如，《奔跑吧》在全國(guó)多地錄制，節(jié)目核心是比賽，但是場(chǎng)景中深透了不少旅游元素。今年5月《奔跑吧》在桂林進(jìn)行錄制，就選擇了游漓江、逛陽(yáng)朔老街、唱?jiǎng)⑷愕葓?chǎng)景。
一些主打生活方式類的慢綜藝節(jié)目也具備了文旅融合的元素，明星文化娛樂(lè)與鄉(xiāng)村旅游、少數(shù)民族旅游、海濱觀光游相結(jié)合起來(lái)。比如，《向往的生活》第三季曾在少數(shù)民族聚集地湘西錄制、《夏日沖浪店》曾在海濱旅游目的地安海南萬(wàn)寧錄制。
這類節(jié)目制作背后，除了廣告主的青睞，也少不了廣電影視制作機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)卣木o密合作。當(dāng)前，制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)邁過(guò)了僅把當(dāng)?shù)匚幕鞴懿块T(mén)作為審批許可單位的坎。很多地方政府大力努力發(fā)展文化第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)于知名欄目的到來(lái)求之不得，在拍攝中給予了制作方很多支持，甚至幫助節(jié)省了部分成本。
某某拍攝地流行
本土劇與影視熱片“植入”刷存在感
最近，影片《八佰》帶動(dòng)上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念地打卡熱。近兩年，隨著電視劇《延禧攻略》的熱播，故宮延禧宮也引發(fā)了跟多關(guān)注。如果說(shuō)，這些熱門(mén)影視是“不小心”帶火了某些旅游目的地。那么，大量的本土劇、當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)的定制劇則是主動(dòng)而為之，過(guò)去僅僅停留在弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣珜用妫F(xiàn)在則是吸引游客前來(lái)駐足，既有宣傳效益還有經(jīng)濟(jì)效益。
2020年上半年根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，河南洛陽(yáng)正與愛(ài)奇藝等知名企業(yè)合作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),策劃推出《大美洛陽(yáng)》《洛神》《少年玄奘》《班超》等一批黃河文化、河洛文化題材的文藝作品，通過(guò)知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播,讓更多海內(nèi)外游客了解洛陽(yáng)這座千年古都的文化內(nèi)涵。
這種政府主導(dǎo)投資，當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T(mén)實(shí)際操作，影視制作機(jī)構(gòu)與平臺(tái)參與的定制合作，是當(dāng)下文旅融合最主要的方式。它逐漸淘汰掉過(guò)去地方政府直接在電視平臺(tái)打廣告、播城市宣傳片的推薦方式，觸達(dá)大眾的方式是更沉浸式的影視觀看，且鎖定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
紀(jì)錄片開(kāi)始受青睞
定制化合作為投產(chǎn)一條龍?zhí)峁┍Ｕ?/p>
除了綜藝和影視，紀(jì)錄片嫁接文旅也越來(lái)越受到青睞。2018年，知名主持人朱丹攜文化旅游紀(jì)錄片《丹行線》亮相，重點(diǎn)聚焦東盟國(guó)家，對(duì)一帶一路文旅旅游目的地做了推薦，并受到多個(gè)國(guó)家的邀請(qǐng)。可以說(shuō)，紀(jì)實(shí)類作品更加客觀深入的呈現(xiàn)風(fēng)格對(duì)于地方人文地理風(fēng)貌的推薦更加全面。
而除了國(guó)際視野作品，國(guó)內(nèi)此類作品也越來(lái)越多。近期上海紀(jì)實(shí)人文頻道總監(jiān)李逸在接受采訪時(shí)表示，目前籌備中的《太湖之戀》《青海國(guó)家公園》等都是政府定制項(xiàng)目。可見(jiàn)，地方政府除了歡迎知名綜藝節(jié)目來(lái)拍攝，出資投拍影視和紀(jì)錄片也非常熱情，相比于影視來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片的成本顯然要低一些。
而對(duì)于記錄制作機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片不賺錢(qián)的時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去。政府定制合作既能有一筆制作費(fèi)用，還不用太擔(dān)心播出平臺(tái)。目前，很多地方政府不僅投拍反映地方自然風(fēng)貌、人文歷史的作品，在美食人間煙火、城市現(xiàn)代建筑等方面的內(nèi)容推廣也在向紀(jì)錄片轉(zhuǎn)移，塑造更加立體的地域品牌。
實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目下沉
線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)效益
可以說(shuō)，廣電影視制作機(jī)構(gòu)參與文旅融合是“輕量型”的，重點(diǎn)在線上內(nèi)容上開(kāi)發(fā)了很多新項(xiàng)目、在內(nèi)容上做足了文章，節(jié)目、劇集早有涉獵，紀(jì)錄片與文旅結(jié)合的熱度也在升溫。那么，華誼、長(zhǎng)城影視、萬(wàn)達(dá)電影巨資投入的實(shí)景娛樂(lè)或文旅項(xiàng)目則是“重量級(jí)”的，在線下容納了大量的重資產(chǎn)。
此前，大型文旅落地項(xiàng)目被認(rèn)為投資戰(zhàn)線長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，項(xiàng)目成功與否卻存在更為復(fù)雜的因素，比如選址、區(qū)位交通、運(yùn)營(yíng)等方面的問(wèn)題都直接決定了大筆投入會(huì)不會(huì)打水漂。不可否認(rèn)的，大型文旅實(shí)景項(xiàng)目存在一個(gè)長(zhǎng)線收益期，但是也不要低估國(guó)人線下娛樂(lè)消費(fèi)的能力。去年十一國(guó)慶，開(kāi)業(yè)后的鄭州華誼實(shí)景園區(qū)就出現(xiàn)了游客爆棚，華誼蘇州園區(qū)節(jié)假日的游客量也比較可觀。
2020年，文旅重量型項(xiàng)目仍在簽約或建設(shè)，在具體項(xiàng)目運(yùn)作上，雖然是文化+旅游的大規(guī)劃，但有的偏重旅游設(shè)施打造，有的偏重文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。比如，CMC Inc.華人文化與成都成華區(qū)政府正式簽訂合作協(xié)議，宣布將在成華區(qū)龍?zhí)稘竦仄瑓^(qū)打造"Discovery華人國(guó)際探索世界";華強(qiáng)方特文化主題樂(lè)園正在大舉進(jìn)入三四線城市和一些發(fā)展新區(qū)，比如山東濟(jì)寧、寧波前灣新區(qū)。
可見(jiàn)一方面，跟多的影視機(jī)構(gòu)在進(jìn)入這一領(lǐng)域，另一方面，實(shí)景娛樂(lè)的消費(fèi)需求正在進(jìn)一步下沉，地方政府此類招商合作熱情不減，總體市場(chǎng)空間依然廣闊。這一合作趨勢(shì)是地方打造第三產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，同時(shí)給予文化企業(yè)財(cái)政、土地等惠及政策促成的結(jié)果，也是影視文化企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。
總體來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)家對(duì)文旅融合的倡導(dǎo)，以及地方政府的土地、財(cái)政、政策支撐，廣電影視機(jī)構(gòu)能夠找尋的機(jī)遇會(huì)越來(lái)越多，文旅融合板塊仍是一塊可持續(xù)挖掘的富礦。
