2020年直播帶貨異軍突起，憑借不受時(shí)間、空間限制的特色優(yōu)勢(shì)在特殊環(huán)境下快速發(fā)展起來(lái)，成為今年的最熱“風(fēng)口”，明星、主持人、企業(yè)家紛紛加入直播帶貨的大軍當(dāng)中，書(shū)寫(xiě)直播帶貨的新篇章。從4月1日羅永浩入駐抖音開(kāi)播，到陳赫亮相“515王牌直播間”，再到近期抖音和《乘風(fēng)破浪的姐姐》聯(lián)動(dòng)開(kāi)播帶貨，作為國(guó)內(nèi)最具影響力的平臺(tái)之一，抖音從未停下腳步。
7月17日-19日，抖音又一檔大型直播帶貨活動(dòng)——“717奇妙好物市集”正式上線，投入億級(jí)流量曝光和數(shù)百萬(wàn)dou+獎(jiǎng)勵(lì)。在規(guī)則層面，“717奇妙好物市集”繼承了“515王牌直播間”雙線路、低準(zhǔn)入門檻的打法，以惠及更多達(dá)人、商家。
此次活動(dòng)主要包含“打榜排位賽”和“開(kāi)播流量扶持”兩大板塊，為主播搭建直播帶貨的頂流平臺(tái)，凡是滿足基礎(chǔ)門檻要求的達(dá)人和賣家均可參與，共覆蓋美妝、服飾、美食、家居、圖書(shū)、玉石等7個(gè)品類，玩法多樣、種類齊全、獎(jiǎng)勵(lì)豐厚。
此外，抖音還將聯(lián)合包括黑龍江、山東、湖南、海南等10省打造政府帶貨專場(chǎng)，助力區(qū)域自主品牌和地方特色產(chǎn)品“出圈”，充分發(fā)揮直播帶貨在扶貧助農(nóng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展方面的積極作用。
抖音直播帶貨排位賽回歸，獎(jiǎng)勵(lì)豐厚、大咖云集
“打榜排位賽”共劃分為總榜和垂類共22條賽道，其中垂類賽道21條，按照所屬類目、粉絲層級(jí)以及身份角色進(jìn)行劃分；總榜賽道1條，覆蓋所有粉絲層級(jí)、全類目以及身份角色。排位賽將從直播間在抖音平臺(tái)內(nèi)的銷售額、直播間人氣、新增粉絲、直播間互動(dòng)等維度進(jìn)行綜合測(cè)算，以熱力值進(jìn)行榜單排名。此次活動(dòng)無(wú)需報(bào)名，所有達(dá)人均可參與，若為小店商家，DSR（即賣家服務(wù)評(píng)級(jí)）需不少于4.50分，上榜主播將有機(jī)會(huì)獲得世界公告、定制開(kāi)屏、熱門推薦位、DOU+等重量級(jí)資源獎(jiǎng)勵(lì)，抖音官方還將為上榜主播定制海量宣傳曝光。
“開(kāi)播流量扶持”主要針對(duì)粉絲量級(jí)不超過(guò)50萬(wàn)的主播，根據(jù)具體開(kāi)播表現(xiàn)設(shè)有兩個(gè)扶持等級(jí)，于次日發(fā)放對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)期間每位主播每日只能有一次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。與“打榜排位賽”相比，“開(kāi)播流量扶持”更側(cè)重粉絲量較少的主播，旨在給予那些平時(shí)缺乏曝光機(jī)會(huì)的達(dá)人以更多的流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)，以挖掘優(yōu)秀的帶貨達(dá)人，為平臺(tái)生態(tài)持續(xù)注入新鮮血液。
據(jù)悉，本次活動(dòng)中，羅永浩、駱王宇、包貝爾、唄唄兔等眾多抖音平臺(tái)中重量達(dá)人、主播，都將參與其中，在各自的直播間為觀眾送上親選的“驚喜好物單”。
多省加入開(kāi)展扶貧助農(nóng)，抖音直播打造帶貨版“中國(guó)地域圖鑒”
2020年是直播帶貨異軍突起的一年，同時(shí)也是脫貧攻堅(jiān)的最后一年。《2019年中央一號(hào)文件》曾明確提出要在2020年之前全面發(fā)展消除農(nóng)村貧困，而在疫情尚未徹底散去的當(dāng)下，線下活動(dòng)的開(kāi)展仍需保持謹(jǐn)慎，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的直播帶貨，卻能在扶貧助農(nóng)、提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶等方面發(fā)揮不容小覷的作用。
在本次“717奇妙好物市集”中，除針對(duì)商家、達(dá)人的帶貨扶持活動(dòng)外，抖音還將聯(lián)合黑龍江、山東、湖南、寧夏、浙江、江西、云南、廣西、廣東、海南共10個(gè)省份開(kāi)設(shè)地方政府帶貨專場(chǎng)。一方面，借助直播帶貨升級(jí)銷售渠道，助力地方農(nóng)產(chǎn)品走出大山，賣往全國(guó)各地，以直播帶貨的形式助力區(qū)域扶貧助農(nóng)項(xiàng)目的開(kāi)展。另一方面，促進(jìn)地方特色產(chǎn)品形成“城市名片”，利用直播不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，面向全國(guó)大眾宣傳地方品牌，以打造長(zhǎng)線效應(yīng)，持續(xù)回饋品牌及當(dāng)?shù)兀瑥亩龠M(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
據(jù)了解，活動(dòng)期間，地方政府領(lǐng)導(dǎo)將紛紛亮相直播間，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品助力“出圈”，以直播帶貨的新形式助力扶貧助農(nóng)項(xiàng)目開(kāi)展。品牌層面，包括大疆、華為、梵蜜琳、水密碼、哈肉聯(lián)、馬迭爾、霸蠻米粉、辣妹子、春光集團(tuán)等在內(nèi)的眾多知名區(qū)域自主品牌都將參與到本次活動(dòng)當(dāng)中，全面覆蓋農(nóng)、林、牧、副、漁的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶，為加快地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展助力加碼。
7月17-19日，上抖音，在地方專場(chǎng)縱情游覽，足不出戶便可盡享全國(guó)各地好物，還能與主播一同分享低價(jià)品質(zhì)大牌！抖音搜索“奇妙好物”，點(diǎn)擊進(jìn)入抖音奇妙好物市集活動(dòng)頁(yè)面，找到喜歡的主播點(diǎn)擊“預(yù)約直播”，心動(dòng)好物不容錯(cuò)過(guò)！
