第27屆中國國際廣告節(jié)本月在廈門正式啟動，其中備受矚目的2020中國廣告長城獎頒獎盛典于11月16日下午舉行。來自全國各地的廣告界精英人士、知名廣告公司、一線品牌和權威媒體齊聚一堂共同見證各大獎項的揭曉。“時尚芭莎MiniBAZAAR”憑借其創(chuàng)新的營銷理念和營銷手法嶄露頭角，榮獲長城獎“年度營銷創(chuàng)新媒體／平臺”獎項。
中國廣告長城獎始辦于1982年，已經有30多年的歷史，是中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業(yè)內人士稱為“廣告之顛看長城”。長城獎也是唯一由國務院批準的商業(yè)廣告獎項。
本次長城獎頒獎盛典上， 與“時尚芭莎MiniBAZAAR”獲得同類獎項的還有騰訊廣告、快手、有米科技股份有限公司、星宏傳媒等。“時尚芭莎MiniBAZAAR”作為當中唯一一個在2020年創(chuàng)立的全新媒體品牌，運營不到一年的時間就能夠獲得如此殊榮，無疑是對其品牌塑造、創(chuàng)新營銷理念和營銷成果的充分肯定。
打破傳統(tǒng)模式限制 創(chuàng)新品牌升級
MiniBAZAAR是《時尚芭莎》針對深受互聯(lián)網、智能手機等科技產物影響的95后和00后Z時代人群，創(chuàng)新打造的線上全媒體平臺。它覆蓋了時尚芭莎電子雜志、時尚芭莎APP、Mini芭莎微信小程序，以及MiniBAZAAR微博、微信、抖音等其他新媒體內容輸出。其中，電子雜志是MiniBAZAAR最核心、最重要的組成部分。
從2020年開始，《時尚芭莎》不再延續(xù)每月兩期紙刊雜志的傳統(tǒng)，將其中的一期轉變?yōu)橐劳惺謾C端購買閱讀的電子雜志。區(qū)別于以明星內容為主的明星電子刊，全新的《時尚芭莎》電子雜志是在傳統(tǒng)紙刊雜志基礎上的一次突破升級。在內容方面，它集合了時裝潮流最新情報、明星娛樂精彩大片、美妝生活種草指南，以及文化、藝術、音樂、電影等豐富內容。在產品體驗方面，《時尚芭莎》將原有的“芭莎in”APP進行改版，推出全新的“時尚芭莎”APP，為千萬用戶及品牌提供多媒體形式的閱讀及交互的視頻內容，實現內容與品牌傳播價值最大化，同時實現看到既買到的在線消費模式。另外，《時尚芭莎》還專門開發(fā)了Mini芭莎微信小程序以滿足不同的用戶習慣。
除了全新的電子雜志，MiniBAZAAR的官方微博、微信公眾號、抖音、小紅書等也在深耕年輕化營銷，依據各平臺的屬性和用戶偏好，持續(xù)輸出差異化的潮流時尚資訊、創(chuàng)意短視頻、時尚美妝種草測評等多元化的內容。
時尚與科技相互賦能 跨界合作謀共贏
2020年4月，《時尚芭莎》MiniBAZAAR開拓了時尚媒體與手機移動終端的首次合作。《時尚芭莎》電子雜志首發(fā)入駐國內首家手機端雜志聚合平臺華為雜志館。一方面，為用戶閱讀電子雜志提供了更多的平臺選擇。另一方面，《時尚芭莎》與華為強強聯(lián)手，在營銷方面得以發(fā)揮各自領域的專長和優(yōu)勢，讓時尚與科技相互賦能，以達到互惠共贏的效果。
據悉，本屆長城獎共收錄作品3000多件。“時尚芭莎MiniBAZAAR”作為當中較為“年輕”的媒體品牌能夠摘得“年度營銷創(chuàng)新媒體／平臺”獎項，可以說是對傳統(tǒng)媒體在新媒體大環(huán)境下打破原有模式、創(chuàng)新營銷理念的肯定和鼓勵，也希望有更多的媒體能夠從中得到啟發(fā)，在未來探索更多更具創(chuàng)意的營銷新模式。
