6月11日以來，北京市連續(xù)發(fā)現新冠肺炎確診病例。截至16日零時，北京市新增確診病例超過100例。北京市突發(fā)公共衛(wèi)生事件應急響應級別由三級調至二級，建議居民做好防護，盡量減少不必要的外出。
疫情籠罩下，母嬰群體外出中如何做好防護措施？相較疫前，相關產品的使用有哪些新趨勢？日前，美柚攜手宏原科技發(fā)布的《踏青出行季 母嬰人群出行態(tài)度及防護行為洞察》報告對此進行全景展現。基于200萬+文本數據、3000+調查問卷的大數據結果，報告從母嬰人群出行中的防護措施、產品選擇，以及使用場景等方面做出詳盡解析。
外筑防護內增免疫 吃穿洗護“全副武裝”
疫情之下，本就對孩子身體健康格外關注的媽媽群體卷入了一場“全面戰(zhàn)爭”。特別是在帶娃出行時更加謹慎，從吃、穿、洗、護四個方面“全副武裝”。報告顯示，清潔效果在媽媽群體中關注度最高，達到49%；免疫力、滋養(yǎng)效果和隔離效果，分別以23%、22%、10%的關注度排在二、三、四位。
外出清潔方面，消毒液、酒精、濕巾組成“三駕馬車”。報告顯示，媽媽對外出相關清潔用品關注度 TOP6中，三者占比分別為51%、41%、33%，遠高于衛(wèi)生紙、棉柔巾、洗手液。
滋養(yǎng)效果方面，潤膚霜以70%的關注度獨占鰲頭，潤膚油以35%關注度排在第二。報告顯示，在媽媽群體看來，保濕滋潤是核心需求，其與成分、氣味有較強聯(lián)系。事實上，各品牌的潤膚霜也圍繞媽媽群體對保濕滋潤的需求展開，形象化描述、訴諸成分、問題場景展現成為主流的表現方式。
嬰童口罩也是媽媽群體在穿方面關注的焦點。但從認知和品牌意識來看，還處于非常初級的發(fā)展階段。報告顯示，“寶寶不愛戴口罩”“基本買不到”“多大才可以帶口罩”等基礎問題仍未有效解決。這也難怪在品牌意識指數方面，相比奶粉49.6的高得分，嬰童口罩只有0.9。
內在防護方面，益生菌的關注度不斷提升。報告顯示，寶媽對益生菌的主動關注度超過45%。盡管如此，寶媽的品牌意識與成熟品類相比還有差距，中小品牌仍有成長空間。相比之下，維生素在免疫力的功效方面仍有教育空間，只有不到10%的主動關注度。
產品使用場景細分化 小眾品類嶄露頭角
報告顯示，在疫情影響下，媽媽群體對相關產品使用的場景日益細分。以消毒液為例，在選擇消毒液的關注要素上，功能訴求占據主導。84消毒液、消毒水、衣物消毒液、抑菌劑等不同產品，分別應用在衣服、喂具、玩具，以及地面、門把手等細分使用場景。
從消費者需求看，濕巾的價格和厚度都是關鍵要素。但與價格相比，濕巾的厚度則更值得關注。報告顯示，媽媽群體普遍反饋厚濕巾不易破、拉扯不易變形，沉甸甸的厚重感帶來額外的安心。
此外，一些小眾品類開始嶄露頭角，如：寶寶防曬霜、護唇膏等開始走入她們的視野。
綜合來看，在疫情的影響下，相關產品的使用呈現出細分化、場景化的趨勢。有分析人士表示，媽媽群體的消毒防護、免疫力意識在疫情期間得到大幅提升，即便在疫情徹底結束后，以上產品的需求走勢仍將延續(xù)上升勢頭。
