根據(jù)菲律賓國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度GDP同比下滑11.5%，持續(xù)三個(gè)季度同比萎縮。在這一大環(huán)境下，海爾廚電在菲律賓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
來(lái)自菲律賓廚電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從市場(chǎng)看，海爾廚電前10月凈收入增幅44%，中國(guó)自主品牌銷量第一；從渠道上來(lái)看，海爾廚電與菲律賓當(dāng)?shù)?6個(gè)渠道達(dá)成合作，成為當(dāng)?shù)?大渠道中銷量最好的中國(guó)廚電品牌。
首先，這得益于海爾廚電對(duì)當(dāng)?shù)赜脩粜枨髨?chǎng)景的深入挖掘。以得到當(dāng)?shù)赜脩魪V泛認(rèn)可的獨(dú)立式氣烤箱為例，海爾廚電針對(duì)當(dāng)?shù)厝藷嶂杂跓具@一烹飪方式，推出大容量獨(dú)立式氣烤箱，可以一次性燒烤大量食物，解決了不能同時(shí)滿足多人使用的痛點(diǎn)。海爾廚電還在當(dāng)?shù)鼐€上渠道Homie等發(fā)起多場(chǎng)體驗(yàn)云眾播，用戶可以跟著主播隔空體驗(yàn)海爾廚電帶來(lái)的廚房場(chǎng)景。
其次，“自主創(chuàng)牌”讓海爾廚電在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為中國(guó)品牌立名。此前，國(guó)內(nèi)很多品牌以廉價(jià)打入東南亞市場(chǎng)，但這并不是用戶購(gòu)買產(chǎn)品的唯一因素，能夠真正的滿足用戶需求才是決定性因素。海爾廚電憑借高端的產(chǎn)品和差異化的用戶體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上推出面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制的“東南亞式廚房”，實(shí)現(xiàn)從全場(chǎng)景硬件到全空間的轉(zhuǎn)身，為當(dāng)?shù)赜脩魩ト碌膹N房體驗(yàn)。
“東南亞式廚房”的背后，是海爾大廚電集合全球資源提供的支持。目前，海爾大廚電整合了GE Appliances、斐雪派克、Candy等6大全球廚電品牌，各品牌間實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)資源共享，形成了“海爾系”產(chǎn)品。這一資源共享的全球生態(tài)圈中，可實(shí)現(xiàn)的不僅是針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舳ㄖ频漠a(chǎn)品，更是個(gè)性化、定制化的“當(dāng)?shù)貜N房”，為用戶帶來(lái)高端的廚房場(chǎng)景體驗(yàn)。
菲律賓市場(chǎng)取得的成績(jī)，正是海爾在東南亞市場(chǎng)踐行高端成套廚電戰(zhàn)略規(guī)劃的階段性成果，也是海爾智慧廚房在這一市場(chǎng)的成果落地。未來(lái)，海爾廚電將加速實(shí)踐"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，以滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄槌霭l(fā)點(diǎn)，提供差異化的智慧廚房解決方案，讓海爾智慧廚房在全球落地生根。而隨著海爾智慧廚房的發(fā)展，這一場(chǎng)景生態(tài)也將無(wú)限拓展。
