日前，百事飲品與國內(nèi)領(lǐng)先的本地即時零售與配送平臺達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布，雙方深化戰(zhàn)略合作。百事中國特許經(jīng)營副總裁王棟、百事飲品現(xiàn)代渠道總經(jīng)理楊智凱與京東到家商業(yè)與用戶增長部總經(jīng)理江軍在京共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
基于這一合作，雙方將聚焦碳酸飲料這一品類攜手共創(chuàng)，京東到家將從用戶人群精細(xì)化運(yùn)營、商品線上供給保障、平臺、品牌、商家三方聯(lián)合營銷創(chuàng)新等多個維度，助力百事飲品全面提升其在本地即時零售市場中碳酸飲料品類的市場份額和滲透率，打造碳酸飲料品類的“艦長”品牌。
2018年，百事飲品與京東到家開啟合作。兩年來，雙方攜手合作了百事足球狂歡樂享套餐活動、歐冠主題活動，百事熱愛全開等多次聯(lián)合營銷創(chuàng)新，百事飲品在京東到家的銷售持續(xù)高速增長。今年1-11月，百事飲品在京東到家的銷售額同比增長了195%，在碳酸飲料這一品類的占比已超過四成。
簽約當(dāng)日，百事飲品與京東到家還宣布正式啟動2021“把樂帶回家”春節(jié)聯(lián)合營銷推廣計劃。“把樂帶回家”是百事飲品自2012年開始打造的長效賀歲IP，也已成為每年新春消費(fèi)者最為期待的營銷IP之一。2020年，京東到家初次試水與百事飲品“把樂帶回家”項目深度聯(lián)合營銷，成績斐然，活動期間全網(wǎng)累計總曝光量達(dá)1.7億，百事飲品在京東到家平臺的銷售額同比接近翻倍增長，客單價也有顯著提升。
2021“把樂帶回家”營銷項目，百事飲品將攜手京東到家，打通O2O全鏈路、線上線下聯(lián)動，充分聚焦春節(jié)在家囤貨場景，再次聯(lián)合打造富有話題度和傳播聲量的營銷事件，在春節(jié)期間進(jìn)一步提升百事飲品的品牌影響力及滲透率。
