日前，百事飲品與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售與配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布，雙方深化戰(zhàn)略合作。百事中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)副總裁王棟、百事飲品現(xiàn)代渠道總經(jīng)理?xiàng)钪莿P與京東到家商業(yè)與用戶增長(zhǎng)部總經(jīng)理江軍在京共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
基于這一合作，雙方將聚焦碳酸飲料這一品類(lèi)攜手共創(chuàng)，京東到家將從用戶人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、商品線上供給保障、平臺(tái)、品牌、商家三方聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多個(gè)維度，助力百事飲品全面提升其在本地即時(shí)零售市場(chǎng)中碳酸飲料品類(lèi)的市場(chǎng)份額和滲透率，打造碳酸飲料品類(lèi)的“艦長(zhǎng)”品牌。
2018年，百事飲品與京東到家開(kāi)啟合作。兩年來(lái)，雙方攜手合作了百事足球狂歡樂(lè)享套餐活動(dòng)、歐冠主題活動(dòng)，百事熱愛(ài)全開(kāi)等多次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，百事飲品在京東到家的銷(xiāo)售持續(xù)高速增長(zhǎng)。今年1-11月，百事飲品在京東到家的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了195%，在碳酸飲料這一品類(lèi)的占比已超過(guò)四成。
簽約當(dāng)日，百事飲品與京東到家還宣布正式啟動(dòng)2021“把樂(lè)帶回家”春節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。“把樂(lè)帶回家”是百事飲品自2012年開(kāi)始打造的長(zhǎng)效賀歲IP，也已成為每年新春消費(fèi)者最為期待的營(yíng)銷(xiāo)IP之一。2020年，京東到家初次試水與百事飲品“把樂(lè)帶回家”項(xiàng)目深度聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，成績(jī)斐然，活動(dòng)期間全網(wǎng)累計(jì)總曝光量達(dá)1.7億，百事飲品在京東到家平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比接近翻倍增長(zhǎng)，客單價(jià)也有顯著提升。
2021“把樂(lè)帶回家”營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，百事飲品將攜手京東到家，打通O2O全鏈路、線上線下聯(lián)動(dòng)，充分聚焦春節(jié)在家囤貨場(chǎng)景，再次聯(lián)合打造富有話題度和傳播聲量的營(yíng)銷(xiāo)事件，在春節(jié)期間進(jìn)一步提升百事飲品的品牌影響力及滲透率。
