隨著6月20日24點鐘聲敲響，一年一度的618電商年中購物狂歡節(jié)正式落下帷幕。作為國內(nèi)社交電商分享型導(dǎo)購平臺的代表，蜜源官方正式對外公布618戰(zhàn)報。截止當(dāng)晚24點00分00秒，GMV最終定格在46.8億元，突破40億大關(guān)。
蜜源618，數(shù)字更懂你
據(jù)蜜源發(fā)布的618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，本次蜜源618覆蓋網(wǎng)絡(luò)購物、本地生活、汽車服務(wù)等交易場景。蜜源618期間GMV為46.8億元，同比同期增長149%；共產(chǎn)生訂單8622.2萬單，環(huán)比增長121%；累計為用戶節(jié)省129.6億元。
從平臺消費占比上看，其中母嬰、百貨是消費人數(shù)選購最多的品類。數(shù)碼家電的增速最高、消費力最強(qiáng)，消費熱情最高的地區(qū)及城市是廣東省及上海市。疫情特殊時期首個全民購物節(jié)帶動了消費熱情。從消費人群屬性上看，女性用戶占比77%。26-35歲年齡段為71%，19-25歲為12%，80、90年代的后浪們成為了蜜源消費主力群體。
在單品類獨立榜單中，數(shù)碼產(chǎn)品以天貓精靈藍(lán)牙音響占據(jù)第一。單品智能小家電成為消費者首選，智慧家居成為時代主流。受疫情反復(fù)影響，百貨類以全棉時代一次性口罩成交單數(shù)最多，共售出5128500片。
作為第一銷售品類的母嬰板塊，babycare嬰兒棉柔巾售出331482包。根據(jù)蜜源公示數(shù)據(jù)，以2019年底用戶2000萬進(jìn)行估算，蜜源有逾千萬的寶媽用戶。在日常消費中，年輕母親群體相較于上一輩，更愿意與同齡人及媽媽群進(jìn)行分享、種草，分享母親的喜悅、育兒的經(jīng)驗與購物心得，屬于分享經(jīng)濟(jì)的核心人群。根據(jù)蜜源618數(shù)據(jù)，用戶通過蜜源app選購母嬰類商品在GMV中占比為18.5%，商品品質(zhì)、客戶服務(wù)、快遞速度、性價比是其考慮的核心，不斷追求“性價比”的最優(yōu)解已滿足日常“剛需”。長周期、高頻次、高復(fù)購和高客單價是這一群體的核心特質(zhì)。
公司人均產(chǎn)值超“2000萬”
蜜源作為國內(nèi)社交電商分享型導(dǎo)購平臺的代表企業(yè)，目前擁有員工200多名，由公布GMV推算公司員工人均產(chǎn)出超“2000萬”，618人均單天“百萬產(chǎn)值”。
“百萬產(chǎn)值”建立在蜜源人618購物狂歡節(jié)的日夜奮斗中 ，在20天內(nèi)上線了十多個優(yōu)惠活動及專區(qū)，其中諸如"618元超級紅包日日搶"和"分享超紅瓜分百萬"優(yōu)惠券活動，"直接、簡單、有效"的交互方式。通過減少了用戶以往購物時計算購物券及閱讀復(fù)雜規(guī)則的學(xué)習(xí)成本，簡化流程優(yōu)化購物體驗。同時，蜜源商學(xué)院不斷為用戶提供專屬服務(wù)，從購物選品到直播課程，讓用戶深入了解618各平臺規(guī)則和模式。
另外，蜜源入局直播領(lǐng)域也成為了GMV增長的重要原因。在618大促期間，蜜源開展了“6.12端午寵粉節(jié)”直播，網(wǎng)紅爆品、直播搶茅臺等福利活動與618優(yōu)惠玩法相結(jié)合。短短幾小時就吸引大量用戶，帶動GMV爆發(fā)增長。社交電商加碼直播，一方面打通社群需求，將平臺用戶需求一體化，反推供應(yīng)鏈革新，帶來消費升級。另一方面，也提升了用戶留存和日活數(shù)據(jù)，增強(qiáng)用戶與平臺的粘性，帶動GMV整體提高。
在三股力量的共同作用加持之下，換來了行業(yè)的認(rèn)可與蜜粉的擁護(hù)。在淘寶聯(lián)盟的超紅賽馬中，獲得“超紅賽馬全局大獎”和“618代理賽道第一”兩個重量級大獎，成為了淘寶聯(lián)盟“618超級紅包”活動的全網(wǎng)雙料冠軍，用戶也獲得了專屬權(quán)益百萬獎金禮包。
社交電商分享經(jīng)濟(jì)帶動效能革新
作為成立3年的社交電商分享型導(dǎo)購平臺，蜜源佳績背后是其一切以為用戶創(chuàng)造價值的出發(fā)點。通過互聯(lián)網(wǎng)把同趣、同好、同頻的人聚集在一起，把消費者的購買欲望及需求進(jìn)行整合。提高效率，降低成本，打通中間環(huán)節(jié)，購物過程中雙方都降低了不必要的開銷。蜜源在期間扮演的工具橋梁的角色，讓供應(yīng)鏈的雙端共贏，構(gòu)造出全新的消費場景。
618大促已落下帷幕，社交電商的市場占比不斷增高，相信社交分享經(jīng)濟(jì)在不遠(yuǎn)的將來會逐漸成為人們?nèi)粘Ｙ徫锷钕M的主流方式之一。
