追溯歷史，中醫(yī)膏方已有兩千多年的發(fā)展歷程，是中醫(yī)“治未病”思想的重要體現(xiàn)，并逐漸形成多個學術流派。以上海為代表的江南地區(qū)，一直是膏方中心，擁有廣泛歷史人文基礎。那么，除了江南地區(qū)，還有哪些地方的人也在服用膏方？膏方的消費趨勢和消費觀念正在發(fā)生哪些變化？
近日，由上海中醫(yī)藥大學中藥學院聯(lián)合上海傳統(tǒng)膏方傳承代表——237年歷史的中華老字號童涵春堂，推出了《2020中國膏方養(yǎng)生白皮書》（下稱《白皮書》），用數(shù)據(jù)為大家剖析了膏方養(yǎng)生行業(yè)整體發(fā)展趨勢、消費人群變化及喜好，以及從業(yè)者的堅守及創(chuàng)新。
據(jù)白皮書顯示，中國膏方市場規(guī)模可觀，其中線下傳統(tǒng)膏方定制市場規(guī)模就達到10億。根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，線上新膏方成品售賣2020年預計4.55億。以膏方消耗量最大的主料——阿膠的行業(yè)市場規(guī)模7年平均增速約為21%做類比，中國膏方市場也經(jīng)歷了顯著增長。
在傳統(tǒng)膏方領域，隨著中醫(yī)文化不斷普及，傳統(tǒng)膏方養(yǎng)生消費人群在性別上日趨男女平等。而在消費地域上，江浙滬的膏方傳統(tǒng)代代相傳已久，老牌養(yǎng)生大省廣東當之無愧成為全國開方“大戶”；“膏方北進”的人數(shù)也成逐年上升趨勢。此外在我國港、澳、臺以及東南亞一帶，膏方使用更是如火如荼，方興未艾，展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展前景。
從職業(yè)來看，傳統(tǒng)膏方的消費主力依舊是中老年退休人群，但職場人群養(yǎng)生意識漸增，膏方消費呈現(xiàn)增加態(tài)勢。
傳統(tǒng)膏方強調(diào)一人一方、辨證施治，且選料考究、制作精細，具有治病糾偏、抗衰延年的臨床功效，因此膏方人群需要靠譜的優(yōu)秀的中醫(yī)服務，“名醫(yī)+定制”的開方方式收到消費者青睞，跟著名醫(yī)走是趨勢也是消費者核心訴求，購買成品膏方還需要進一步在日常養(yǎng)生領域中進行心智培育。隨著年輕人日益強大的文化自信，越來越多年輕人認準中華老字號，認為工藝精湛、考究、品質(zhì)靠譜，才能熬出有效的膏方。
隨著人們?nèi)找娉B(tài)化養(yǎng)生、藥食同源概念的認同，中醫(yī)文化也逐步滲透到年輕人心智當中，服用膏方的目的也從單純防病治病轉向更加多元，包括：調(diào)整亞健康狀態(tài)、增強體質(zhì)、抗衰延年、美容養(yǎng)顏。
隨著膏方養(yǎng)生市場消費地域、人群、需求不斷拓展，基于中醫(yī)傳統(tǒng)膏方工藝、中醫(yī)文化精髓開發(fā)的更具普適性的時尚新膏方不斷崛起，在線上電商攻城略地，成為市場亮點。
在時尚新膏方領域，18-34歲的年輕群體占比約65%，體現(xiàn)比線下更為明顯的年輕化趨勢，其中25-34的泛90后人群占比約為50%，顯然90后正在成為膏方養(yǎng)生市場主流。
從地域分布來看，時尚新膏方漸成全國性消費趨勢，沿海發(fā)達省份（浙江、廣東、江蘇、上海等）為核心消費地區(qū)，長三角和珠三角發(fā)達城市（杭州、上海、廣州、深圳等）客群較密集。
從職業(yè)分布來看，時尚新膏方體現(xiàn)了比傳統(tǒng)膏方更為明顯的受職場人士歡迎態(tài)勢，時尚新膏方的消費人群以公司職員為主，占40%左右，其次是個體經(jīng)營/服務人員，占約13%，已就業(yè)人群是消費主力。
從受歡迎品類來看，時尚新膏方產(chǎn)品分布集中度高，市場需求集中于枇杷梨膏、人參鹿膏、酸棗仁膏、茯苓膏、姜棗膏、四物膏、人參黃精膏等幾個品類。其中，雪梨膏通用性和認知度較為成熟，是時尚新膏方市場最受歡迎品類。
從《白皮書》可見，中國的膏方養(yǎng)生行業(yè)正在走向傳統(tǒng)一對一定制膏方與成品化時尚新膏方“齊頭并進”的局面。隨著國人文化自信的提升，越來越多的90后認同中醫(yī)文化，嘗試膏方養(yǎng)生，相信以中華老字號藥房為代表的膏方養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還將挖掘出年輕消費者們更加多樣化的需求，并開辟出更大的市場，為中醫(yī)文化的傳承與創(chuàng)新貢獻自己獨特的力量！
