4月25日，愛奇藝打造的原創(chuàng)劇集《鬢邊不是海棠紅》正式迎來了VIP會員收官。作為一部借助影視作品弘揚中國傳統(tǒng)文化的劇集，《鬢邊不是海棠紅》制作精良，將戲曲、京繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新融入到影視表達(dá)之中，成為了繼《延禧攻略》火爆全球之后的又一部優(yōu)質(zhì)作品。在該劇播出過程中，超過150家的海外媒體對京劇傳統(tǒng)文化的影視化展現(xiàn)和傳播進(jìn)行了報道和轉(zhuǎn)載，使得《鬢邊不是海棠紅》成為一部成功弘揚中國傳統(tǒng)文化的影視作品典范。
攻占各大權(quán)威榜單 引爆全球"京劇熱"
《鬢邊不是海棠紅》自上線以來持續(xù)受到用戶歡迎，在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值達(dá)到7583，并連續(xù)四周霸榜云合、骨朵、貓眼等各大數(shù)據(jù)榜單，最終以高達(dá)106萬的總彈幕量拿下骨朵熱度指數(shù)排行榜4月月榜冠軍。該劇播出期間，劇中京劇文化和故事情節(jié)走向受到用戶熱議，在知乎、豆瓣等多個社交維度持續(xù)引發(fā)討論熱情；在用戶黏性極大的微博平臺，同名話題#鬢邊不是海棠紅#達(dá)到近22億的閱讀量，#水云樓復(fù)工#、#尹正京劇扮相#等相關(guān)話題頻上熱搜；而作為口碑風(fēng)向標(biāo)的豆瓣平臺，吸引超8萬人對《鬢邊不是海棠紅》進(jìn)行打分，評分穩(wěn)步升至7.7分，"劇集質(zhì)感好"、"演員演技在線"、"服化道良心"成為熱評關(guān)鍵詞。
作為愛奇藝重磅打造的傳統(tǒng)文化精品內(nèi)容，《鬢邊不是海棠紅》在海內(nèi)外引發(fā)強烈反響：在影視表達(dá)創(chuàng)新糅合京劇文化方面，該劇受到國內(nèi)多家權(quán)威媒體如人民日報政文、光明日報客戶端、新華社、中國青年報客戶端、北京青年報的報道及肯定。同時該劇走出國門，其精良的服化道與藝術(shù)場景、對非遺文化的傳承，以及平臺"鬢邊百科"、"劇綜聯(lián)動"等創(chuàng)新應(yīng)用均引發(fā)媒體熱議，包括《上海日報》、《環(huán)球時報（英文版）》、新加坡《AsiaOne》、美國《WorldScreen》等150余家海內(nèi)外媒體對此進(jìn)行報道刊文。
創(chuàng)新"鬢邊百科"、劇綜聯(lián)動形式 讓京劇文化更好被用戶感知
在強大的內(nèi)容原創(chuàng)力基礎(chǔ)之上，愛奇藝依托技術(shù)創(chuàng)新，積極探索更受用戶歡迎的互動方式和觀看體驗，讓京劇文化更好地被用戶感知。愛奇藝?yán)肁I創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品"奇觀"的一鍵識別功能，幫助用戶便捷獲知背景音樂或臺詞知識，并打造《鬢邊不是海棠紅》專屬"鬢邊百科"，通過"百科彈幕"、"百科氣泡"等功能，創(chuàng)新視聽層面的互動形式，有效拉進(jìn)了用戶與劇集內(nèi)容的距離，進(jìn)一步助推京劇文化熱潮。
同時，平臺積極發(fā)揮自身生態(tài)優(yōu)勢，為用戶提供劇、綜、文等多元的聯(lián)動娛樂選擇。京劇脫口秀節(jié)目《瑜你臺上見》與《鬢邊》實現(xiàn)劇綜聯(lián)動，深度的挖掘劇中的京劇文化，并成功吸引年輕用戶的觀看，25-30歲觀眾占比超25%；愛奇藝閱讀APP獨家上線《鬢邊不是海棠紅》原著小說、愛奇藝知識設(shè)置《解讀戲曲的前世今生》《<鬢邊不是海棠紅>中的京劇魅力》等專業(yè)知識介紹視頻，為用戶提供更深度的解讀傳統(tǒng)文化渠道。此外，愛奇藝更通過創(chuàng)新互動形式激發(fā)用戶層面互動傳播分享。愛奇藝泡泡社區(qū)"鬢邊追劇大會""鬢邊創(chuàng)投大賽"活動，累計吸引超過140萬閱讀和4.1萬人討論，豐富的二次創(chuàng)作形式助推劇集觸達(dá)更多受眾。
近年來，愛奇藝堅持借助優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容展現(xiàn)民族文化魅力，持續(xù)向市場成功推出了多部熱門劇集，如《延禧攻略》《黃金瞳》《宸汐緣》《劍王朝》等，向用戶展現(xiàn)了刺繡、緙絲、文物古玩、東方神話故事、劍文化等中國傳統(tǒng)文化的多種形態(tài)，逐漸豐富了中國文化的表達(dá)內(nèi)核。愛奇藝持續(xù)以強大的原創(chuàng)能力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容范本，積極傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多用戶從中感受中國文化魅力。
