4月25日，愛奇藝打造的原創劇集《鬢邊不是海棠紅》正式迎來了VIP會員收官。作為一部借助影視作品弘揚中國傳統文化的劇集，《鬢邊不是海棠紅》制作精良，將戲曲、京繡等非物質文化遺產創新融入到影視表達之中，成為了繼《延禧攻略》火爆全球之后的又一部優質作品。在該劇播出過程中，超過150家的海外媒體對京劇傳統文化的影視化展現和傳播進行了報道和轉載，使得《鬢邊不是海棠紅》成為一部成功弘揚中國傳統文化的影視作品典范。
攻占各大權威榜單 引爆全球"京劇熱"
《鬢邊不是海棠紅》自上線以來持續受到用戶歡迎，在愛奇藝站內內容熱度峰值達到7583，并連續四周霸榜云合、骨朵、貓眼等各大數據榜單，最終以高達106萬的總彈幕量拿下骨朵熱度指數排行榜4月月榜冠軍。該劇播出期間，劇中京劇文化和故事情節走向受到用戶熱議，在知乎、豆瓣等多個社交維度持續引發討論熱情；在用戶黏性極大的微博平臺，同名話題#鬢邊不是海棠紅#達到近22億的閱讀量，#水云樓復工#、#尹正京劇扮相#等相關話題頻上熱搜；而作為口碑風向標的豆瓣平臺，吸引超8萬人對《鬢邊不是海棠紅》進行打分，評分穩步升至7.7分，"劇集質感好"、"演員演技在線"、"服化道良心"成為熱評關鍵詞。
作為愛奇藝重磅打造的傳統文化精品內容，《鬢邊不是海棠紅》在海內外引發強烈反響：在影視表達創新糅合京劇文化方面，該劇受到國內多家權威媒體如人民日報政文、光明日報客戶端、新華社、中國青年報客戶端、北京青年報的報道及肯定。同時該劇走出國門，其精良的服化道與藝術場景、對非遺文化的傳承，以及平臺"鬢邊百科"、"劇綜聯動"等創新應用均引發媒體熱議，包括《上海日報》、《環球時報（英文版）》、新加坡《AsiaOne》、美國《WorldScreen》等150余家海內外媒體對此進行報道刊文。
創新"鬢邊百科"、劇綜聯動形式 讓京劇文化更好被用戶感知
在強大的內容原創力基礎之上，愛奇藝依托技術創新，積極探索更受用戶歡迎的互動方式和觀看體驗，讓京劇文化更好地被用戶感知。愛奇藝利用AI創新應用產品"奇觀"的一鍵識別功能，幫助用戶便捷獲知背景音樂或臺詞知識，并打造《鬢邊不是海棠紅》專屬"鬢邊百科"，通過"百科彈幕"、"百科氣泡"等功能，創新視聽層面的互動形式，有效拉進了用戶與劇集內容的距離，進一步助推京劇文化熱潮。
同時，平臺積極發揮自身生態優勢，為用戶提供劇、綜、文等多元的聯動娛樂選擇。京劇脫口秀節目《瑜你臺上見》與《鬢邊》實現劇綜聯動，深度的挖掘劇中的京劇文化，并成功吸引年輕用戶的觀看，25-30歲觀眾占比超25%；愛奇藝閱讀APP獨家上線《鬢邊不是海棠紅》原著小說、愛奇藝知識設置《解讀戲曲的前世今生》《<鬢邊不是海棠紅>中的京劇魅力》等專業知識介紹視頻，為用戶提供更深度的解讀傳統文化渠道。此外，愛奇藝更通過創新互動形式激發用戶層面互動傳播分享。愛奇藝泡泡社區"鬢邊追劇大會""鬢邊創投大賽"活動，累計吸引超過140萬閱讀和4.1萬人討論，豐富的二次創作形式助推劇集觸達更多受眾。
近年來，愛奇藝堅持借助優質影視內容展現民族文化魅力，持續向市場成功推出了多部熱門劇集，如《延禧攻略》《黃金瞳》《宸汐緣》《劍王朝》等，向用戶展現了刺繡、緙絲、文物古玩、東方神話故事、劍文化等中國傳統文化的多種形態，逐漸豐富了中國文化的表達內核。愛奇藝持續以強大的原創能力打造優質內容范本，積極傳承弘揚優秀傳統文化，讓更多用戶從中感受中國文化魅力。
