9月26日，2020年中國(guó)金雞百花電影節(jié)(第35屆中國(guó)大眾電影百花獎(jiǎng))中國(guó)電影“院網(wǎng)協(xié)同共贏未來(lái)”高峰論壇在河南鄭州舉辦。在主題為“共存、共融、共贏——院線與網(wǎng)絡(luò)的理想關(guān)系”圓桌對(duì)話中，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富，中國(guó)電影企業(yè)家、著名電影制片人葉寧等嘉賓就院網(wǎng)融合如何達(dá)成共存、共融、共贏的良性局面進(jìn)行了深入探討。楊向華表示，未來(lái)希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)的形式覆蓋電影的制作成本，線上線下能夠更好的協(xié)同，讓制作方能夠拍出更好的電影，觀眾看到更多優(yōu)秀的影片。
2020年網(wǎng)絡(luò)電影成為電影行業(yè)最為活躍的市場(chǎng)，越來(lái)越多制作方選擇將網(wǎng)絡(luò)作為影片首發(fā)平臺(tái)。楊向華介紹了愛奇藝電影頻道的內(nèi)容構(gòu)成和商業(yè)模式正在發(fā)生的變化。當(dāng)年上映的新片包括三類，一是中國(guó)院線上映的新片，二是中國(guó)電影院線不上映的其它國(guó)家和地區(qū)新片，三是網(wǎng)絡(luò)電影(以第一窗口期在網(wǎng)絡(luò)首播為主要特征)，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出數(shù)量降低、制作與口碑提升、題材更加多元的發(fā)展趨勢(shì)。在商業(yè)模式上，從會(huì)員訂閱付費(fèi)模式逐漸發(fā)展出單片付費(fèi)模式，即現(xiàn)在流行的PVOD(Premium Video on Demand)模式，這種模式讓平臺(tái)、出品方、投資者能夠獲取更加公平的回報(bào)。同時(shí)，葉寧表示互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為電影市場(chǎng)帶來(lái)了增量，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，拓寬了中國(guó)電影的賽道，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展有助于電影人才的培養(yǎng)和成熟。
談到院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)系，蔣德富表示，院網(wǎng)共融共通是大勢(shì)所趨，希望好的IP除了在院線發(fā)力外，在網(wǎng)絡(luò)上也能取得好的成績(jī)，未來(lái)其將考慮投拍更多網(wǎng)絡(luò)電影。今年2月，愛奇藝與出品方博納達(dá)成共識(shí)，《肥龍過(guò)江》成為愛奇藝首部以PVOD模式播出的影片。隨后《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《征途》《怪物先生》《春江水暖》等多部影片均在愛奇藝平臺(tái)采用PVOD模式發(fā)行，覆蓋動(dòng)作、喜劇、文藝、冒險(xiǎn)等多題材類型。海外市場(chǎng)《魔發(fā)精靈2》《漢密爾頓》《花木蘭》等大片也先后選擇了流媒體首發(fā)。
從目前中外市場(chǎng)PVOD模式發(fā)展過(guò)程來(lái)看，雙方在定價(jià)策略和用戶消費(fèi)習(xí)慣上仍存在一定差異。楊向華表示，“我們正在探索未來(lái)希望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)的形式可以覆蓋電影的制作成本，找到中國(guó)觀眾愿意付費(fèi)的最佳‘平衡點(diǎn)’。無(wú)線是線上還是線下，中國(guó)電影市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。”在院網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)下，愛奇藝將助推電影產(chǎn)業(yè)的共融共贏。楊向華表示，“希望在電影從業(yè)者的共同努力下，線上和線下能夠更好地協(xié)同，使得觀眾能看到更多的、更優(yōu)秀的電影;電影從業(yè)者能夠拍出更好的電影，讓夢(mèng)想綻放。電影的播出渠道，無(wú)論是院線還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能有更多的電影播出，也能有更多的觀眾來(lái)觀看電影。期待未來(lái)三個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)崿F(xiàn)三贏。”
