原創(chuàng) 馬微笑 健與美
話說恐怖片這個(gè)電影門類， 要是看得多了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)， 來來回回，也大概就這么幾種編法：
第一，“噌”地冒出個(gè)骷髏或者鬼臉，嚇得人魂不守舍。 第二， 直接拍血淋淋地殺死個(gè)什么東西，叫人不忍直視。 至于第三樣，就是給人留個(gè)毛骨悚然的概念或印象，越琢磨越害怕。
而現(xiàn)如今，如果你在家一直沒閑著，除了自重訓(xùn)練讓身體保持活力之外，還關(guān)心著健身這門產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及未來走向，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它目前的處境，已經(jīng)和恐怖片差不多了。
第一，“噌”地冒出個(gè)新冠肺炎，給本就低迷的2019年再度雪上加霜，把人們對(duì)2020的信心掃蕩一空。 第二， 無邊無盡的疫情狀態(tài)，直接血淋淋地把許多中小店面的生存狀況，從維持拖到掙扎。 至于第三樣，就是給社會(huì)留下個(gè)并不明朗的前景預(yù)期，令人不置可否。
真正名副其實(shí)的恐怖片，讓人看了之后什么反應(yīng)?呼吸急促、心跳加快，手心冒汗、雙腿打顫，這時(shí)候客廳里放的衣服“嘩啦”倒了，就會(huì)條件反射地受到驚嚇... ... 疫情發(fā)展到現(xiàn)在，還一眼望不到頭。隨著許多財(cái)經(jīng)公號(hào)或業(yè)界前輩所稱的“健身業(yè)風(fēng)暴XX天”、“健身房生死劫”、“健身業(yè)再撐XX天”里的預(yù)測日期即將來到，每天每月的開支，卻并未隨著業(yè)主們急切的心情而減少。尤其是那些還背負(fù)各種債務(wù)的品牌，心慌手抖到幾乎要靠速效救心丸度日... ...
所以你說這不算恐怖么?
有人認(rèn)為疫情過后，大眾長久受困在家積聚起來的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”欲望，會(huì)給業(yè)界帶來一波反彈型的瘟疫景氣。 但結(jié)合現(xiàn)實(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種看法一廂情愿的色彩更濃。
或許，搭上疫情結(jié)束后，各路媒體教育人鍛煉身體的輿論東風(fēng)，有機(jī)會(huì)收割一批初來乍到的健身小白。 從眾心理強(qiáng)，耳根又比較軟，他們辦卡的理由，有時(shí)甚至稱得上是言不由衷。多了增強(qiáng)免疫力這么個(gè)勸慰自己的心理暗示，說服自己好好消費(fèi)一把的同時(shí)，也給對(duì)面的銷售人員，降低不少拿下他們(這單)的話術(shù)難度。
然而，更現(xiàn)實(shí)的問題，或許在于承接2019年的經(jīng)濟(jì)下滑，加上疫情對(duì)某些行業(yè)摧毀性的影響，這將不僅導(dǎo)致潛在客戶群體銳減，已經(jīng)繳費(fèi)入籍的會(huì)員，也將因此逐漸喪失貢獻(xiàn)利潤的動(dòng)力。 因?yàn)槌私∩順I(yè)，其他行業(yè)都很難，而健身業(yè)的消費(fèi)群體又來源于此。 據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，在各大搜索引擎。與“裁員補(bǔ)償”條目相關(guān)的內(nèi)容檢索量，是去年同期的5到6倍。常言道，大饑之后有大疫。如果這次史無前例的肺炎疫情，折合這句名言里的“大饑”，那么往后滾滾而來的失業(yè)潮，即相當(dāng)于所謂“大疫”的次生“災(zāi)害”。
簡而言之，就是人窮了，志短了，萊維貝貝下線了。 其實(shí)，不論年景如何，從社會(huì)學(xué)角度看，單就成家立業(yè)這一點(diǎn)，就是抹掉來之不易的八塊腹肌的經(jīng)典利器。 從丁克一族，到要了孩子的或者二胎的N口之家，再到四位老人里有至少一位“彈弦子”的患者家庭，婚姻即意味著源源不斷的各種義務(wù)。而每個(gè)人在世上都是均等的24小時(shí)，在日常生活巨石般的生活負(fù)擔(dān)之下，有的人健康已經(jīng)無奈地亮起紅燈，對(duì)美的追求，也不過空中樓閣而已。 更何況，疫情引發(fā)的多米諾效應(yīng)，令很多人都開始為生計(jì)發(fā)愁。
飽暖思淫欲，倉實(shí)知禮節(jié)。公狗腰、人魚線這些，是以前車水馬龍的繁華歲月，人們享受生活時(shí)追求的審美符號(hào); 而當(dāng)社會(huì)漸進(jìn)蕭條，尤其是經(jīng)歷了這樣劇烈的波折時(shí)，從身心兩方面入手的康復(fù)與呵護(hù)，或許才是大眾最需要的。
當(dāng)然，有了借貸平臺(tái)這種后現(xiàn)代消費(fèi)邏輯，新的格局還會(huì)誕生。不過就像膨化食品看起來很多很豐饒，吃進(jìn)肚里卻不怎么管飽的道理那樣，透支產(chǎn)生的未來，總還要埋下新的變故。
就好比不能總指望健身產(chǎn)業(yè)為了迎合你圖便宜的心態(tài)，長期維持薄利多銷的路線那樣。低價(jià)免不了和低質(zhì)量掛鉤，而大規(guī)模的低質(zhì)服務(wù)，即是拉低行業(yè)調(diào)性的鐵錨。
如此下去，相比海外同行，國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)的格局，必然產(chǎn)生類似英語和印度英語之間，尷尬而不容忽視的差距。
健身這個(gè)概念背后豐富的定義，其實(shí)為它適應(yīng)不同局勢(shì)生存下來的機(jī)動(dòng)性，留足了回旋的余地。在實(shí)體消費(fèi)不能再繼續(xù)以往的旺盛時(shí)，或許就是留下品牌效應(yīng)，或者換一重客戶體驗(yàn)的好緣分。 種子如果不死，何懼果實(shí)凋零。
海明威在他的小說《老人與海》里寫道：“這個(gè)世界如此美好，值得人們?yōu)橹畩^斗”;
而在恐怖片《七宗罪》結(jié)尾，摩根弗里曼飾演的那個(gè)角色卻感嘆道，“這話我只同意后半句”。
你呢?
