今年上半年，受疫情影響，美特斯邦威線下零售受到較大沖擊，但電商渠道收入同比持平，這一成果的取得離不開公司持續在渠道上的優化。半年報顯示，截至6月30日，公司線上業務占比已達30%左右，尤其是以直播、社群營銷為代表的社交新零售增長較快，相關收入增速達到548%，一定程度上彌補了零售渠道的負面影響。
美邦還積極發展“線上引流+實體消費”新模式，線下導購員發起直播，引導區域內消費者進店消費，促進以門店和導購為依托的私域流量活躍度。社交零售的興起，也正是后浪們新的生活方式和消費態度的體現，未來美邦也將持續發力社交零售，與后浪共同創新賦能。
近期，美特斯邦威位于南京路上的這家地標性門店進行全面煥新。美邦用實驗精神和創意引力波，在年輕人聚集的潮流文化陣地，打造出了一個潮流實驗室“MTEE LAB”， “MTEE LAB”通過對不同IP的設計打，完美呈現了一個年輕群體鐘愛的網紅打卡地。
實際上，美邦近年來在洞察Z世代消費需求上的能力不斷提升。僅在今年上半年，公司方面的跨界營銷活動頻頻出新，不但打破了圈層桎楛，還結合粉絲經濟做到了流量轉化。例如美邦“IP聯名”系列中《全職高手》聯名款，在6月25日帶來了服裝行業的首場“二次元虛擬直播”，利用虛擬偶像帶貨，發動偶像粉絲經濟，實現品牌與IP的相互造血。
而在國潮崛起的契機下，美邦也順勢開發全新產品線"中華美邦"，以此來承接熱愛文化與國潮的年輕消費群體。在最近最火爆的綜藝節目"乘風破浪的姐姐"中，知名演員金晨就曾穿著"中華美邦"的服飾演出"大碗寬面"曲目，而這也進一步引發了粉絲的消費熱情。
無論是MTEE LAB、虛擬主播還是“中華美邦”，都是美邦抓住年輕潮力的積極嘗試。未來，美特斯邦威將繼續扮演潮流文化的推動者和年輕生活方式的倡導者，深刻洞察青年文化，把對趣味生活和潮酷個性擁有強烈自我見解的年輕個體聚集起來，用不同領域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產生聯動。
