最近，小編閑來(lái)無(wú)事網(wǎng)上沖浪時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，通過(guò)PVOD模式發(fā)行的影片，居然用戶的關(guān)注度和好評(píng)度都還不錯(cuò)。PVOD模式去年經(jīng)由長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)首推，由于能讓用戶在線觀看第一窗口期新片而流行。一年過(guò)去了，用戶對(duì)于該模式發(fā)行影片質(zhì)量的反饋，側(cè)面印證了該模式的商業(yè)可行性。在知乎平臺(tái)上，“如何評(píng)價(jià)電影《發(fā)財(cái)日記》”的話題瀏覽量超過(guò)63.5萬(wàn)，不少網(wǎng)友都在真情實(shí)感地為宋小寶打call。快手平臺(tái)《發(fā)財(cái)日記》的官方賬號(hào)下，展現(xiàn)演員演技、打工人不易的精彩片花，也引發(fā)了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀和互動(dòng)。
在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，小編登陸了愛(ài)奇藝以PVOD模式上線新片的“超級(jí)影院”，解鎖了當(dāng)下正在熱映的動(dòng)作喜劇電影《冒牌大保鏢》。有一說(shuō)一，“筷子兄弟”王太利以及女神柳巖的新鮮搭配、無(wú)厘頭的喜劇風(fēng)格，讓小人物的“開(kāi)掛”故事看點(diǎn)十足。網(wǎng)友們對(duì)本片的評(píng)價(jià)也很好，人設(shè)討喜、劇情反轉(zhuǎn)、笑點(diǎn)密集是大家討論的焦點(diǎn)。同時(shí)也有網(wǎng)友稱，原本抱著低預(yù)期看的電影，卻發(fā)現(xiàn)質(zhì)量遠(yuǎn)超期待，“原來(lái)現(xiàn)在在線發(fā)行的影片質(zhì)量還行。”
（電影《冒牌大保鏢》網(wǎng)友評(píng)論）
之所以讓用戶驚喜不已，除了得益于愛(ài)奇藝平臺(tái)PVOD模式的推行，還與傳統(tǒng)電影公司、專業(yè)電影從業(yè)者、以及越來(lái)越多明星大咖闖蕩線上江湖分不開(kāi)。愛(ài)奇藝今年第一季度以PVOD模式發(fā)行的電影，就很好地踐行了上述電影產(chǎn)業(yè)的變化。“六點(diǎn)半”系列的第四部電影《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》，由唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演，馬麗、沙溢、張一山等人加盟的《發(fā)財(cái)日記》，其中既有草根明星經(jīng)典IP，也有傳統(tǒng)電影人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的試水作品，更不乏喜劇人跨界導(dǎo)演的“觸網(wǎng)”首秀。“主創(chuàng)和演員很有誠(chéng)意”、“故事真實(shí)動(dòng)人，貼近生活”，雖然主創(chuàng)背景、制作成本不同，但這些作品在上映后均收獲了用戶的關(guān)注和好評(píng)。
（電影《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》網(wǎng)友評(píng)論）
（電影《發(fā)財(cái)日記》網(wǎng)友評(píng)論）
（電影《少林寺之得寶傳奇》網(wǎng)友評(píng)論）
事實(shí)上，這些觀眾高口碑背后，是PVOD模式持續(xù)發(fā)展，已被市場(chǎng)所接受的體現(xiàn)。從2020年2月愛(ài)奇藝率先第一窗口期上線動(dòng)作喜劇電影《肥龍過(guò)江》開(kāi)始，PVOD模式的本土化探索已走過(guò)了一年。期間，《春潮》、《我們永不言棄》、《婚姻故事》、《征途》、《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》、《發(fā)財(cái)日記》等高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)涌入，扎實(shí)地為線上首發(fā)大片培育了質(zhì)量過(guò)硬、制作精良的市場(chǎng)口碑。同時(shí)，超級(jí)影院還推出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的創(chuàng)新嘗試，也有效培養(yǎng)了用戶對(duì)在線影院付費(fèi)觀影的接受度。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，用戶對(duì)于PVOD發(fā)行影片質(zhì)量的認(rèn)可和對(duì)這一模式的積極觀影態(tài)度，讓他們更加堅(jiān)信了視頻網(wǎng)站線上首發(fā)大片正在打開(kāi)電影行業(yè)全新的一片藍(lán)海，切實(shí)為有夢(mèng)想的電影人提供了更多元的發(fā)行渠道。尤其在影視分眾已經(jīng)成為行業(yè)必然趨勢(shì)的情況下，D2C直達(dá)消費(fèi)者的商業(yè)模式將成為主流，而PVOD模式作為其中重要的組成部分，通過(guò)讓消費(fèi)者直接決定內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)一步加速了整個(gè)電影市場(chǎng)品質(zhì)精品化、類型多元化的良性循環(huán)。
選擇PVOD模式發(fā)行，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者無(wú)需為排片、場(chǎng)次等因素操心。互聯(lián)網(wǎng)得天獨(dú)厚的內(nèi)容承載力，讓排片平等、全天候黃金時(shí)間成為可能。只要內(nèi)容品質(zhì)過(guò)硬，影片就一定會(huì)“被看見(jiàn)”。
因此，在愛(ài)奇藝超級(jí)影院，《春潮》的原生家庭牢籠、《發(fā)財(cái)日記》的小人物悲喜，讓“夠現(xiàn)實(shí)、夠扎心”成為用戶心甘情愿付費(fèi)的理由；《征途》通過(guò)“幀綺映畫”家庭影院級(jí)音畫標(biāo)準(zhǔn)的適配，讓用戶把“在家也能享受影院級(jí)的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)”，也納入了在線觀看第一窗口期新片的觀影優(yōu)勢(shì)里。
當(dāng)然，還有更多積極的變化正在出現(xiàn)。“像海綿寶寶這樣的電影多來(lái)點(diǎn)，能讓我有片刻的自由時(shí)光”，“喜歡文藝片，超級(jí)影院能不能多上點(diǎn)”……用戶的主動(dòng)發(fā)聲也在影響上游的內(nèi)容創(chuàng)作選擇，以及下游PVOD模式發(fā)行的內(nèi)容類型布局。喜劇集中排片讓你笑，或許只是愛(ài)奇藝的第一招，未來(lái)，青春、懸疑、文藝、動(dòng)作、東方傳奇、奇幻等多元類型的影片、主創(chuàng)和影迷，都會(huì)在超級(jí)影院找到舞臺(tái)和觀眾席。
“英雄不論出處，影視不論大小屏幕。”正如用戶所言，PVOD模式幫助優(yōu)質(zhì)影片、優(yōu)秀人才在市場(chǎng)中找到了自己的“位子”。至于PVOD模式、愛(ài)奇藝超級(jí)影院將會(huì)長(zhǎng)成何種模樣，小編相信，未來(lái)，每一部以PVOD模式發(fā)行的電影作品，都會(huì)是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不可或缺的一份子；而選擇線上第一窗口期觀影，也會(huì)成為我們每個(gè)人文娛生活的常態(tài)景象。
