近年來(lái),伴隨市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷提升,越來(lái)越多的城市人群,尤其是新中產(chǎn),開(kāi)始尋求遠(yuǎn)方的詩(shī)意生活,他們或在三亞的陽(yáng)光海岸漫步,或隱匿于西雙版納的孔雀雨林,或前往遙遠(yuǎn)國(guó)度感受異域文化.....以此緩解城市快節(jié)奏帶來(lái)的身體和精神壓力。
然而在防控常態(tài)化的后疫情時(shí)代,我國(guó)旅居度假者的認(rèn)知和行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,無(wú)法去遠(yuǎn)方,該如何尋找詩(shī)意生活?與其一生一次旅行,為何不如回歸精神原鄉(xiāng)?站在新文旅十字路口,該如何打造文旅才能為城市留下新名片?......無(wú)數(shù)個(gè)未知的問(wèn)題正急求解決方案。
2021年11月26日,一本《2021中國(guó)旅居度假白皮書(shū)》騰空出世,聚焦14億國(guó)人的旅居度假行為,洞察中國(guó)未來(lái)文旅的發(fā)展趨勢(shì),為相關(guān)行業(yè)從業(yè)者及旅居度假愛(ài)好者提供了客觀科學(xué)的解決方案。閱讀此書(shū)之后,大有解惑及心得,在此與大家分享。
后疫情時(shí)代
旅居度假的新常態(tài)
“世界那么大,我想去看看”。曾經(jīng)人們渴望遠(yuǎn)方的詩(shī),認(rèn)為走得夠遠(yuǎn)看得更多才是旅行;曾經(jīng)人們也向往gap year,似乎只有在路上呆得夠久、環(huán)游過(guò)的城市夠多,旅行才會(huì)更加滿(mǎn)足。
但在疫情反復(fù),隔離成為日常的2021年,一切習(xí)以為常都被打破。比起“我來(lái)過(guò)、我看過(guò)”,人們更向往“我喜歡、我體驗(yàn)”;比起遠(yuǎn)方不可多得的美景,人們更珍惜身邊的日常確幸和有趣靈魂;比起遠(yuǎn)行折騰,人們更愿意在家門(mén)口解鎖一個(gè)小眾新奇的新世界。
后疫情時(shí)代,旅行對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō),是一次療愈身心的旅居度假,是理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的自我之旅,更是一次輕松重啟的第二人生。
“世界那么大,我想去看看”,第一次變成更形而上的:“人生那么多可能,我要去體驗(yàn)”。一場(chǎng)后疫情時(shí)代的旅居度假趨勢(shì)變化正逐漸顯現(xiàn),并深刻影響著身處其中的每一個(gè)單元。
新挑戰(zhàn)·新機(jī)會(huì)
近2萬(wàn)字白皮書(shū)揭曉新答案
這本白皮書(shū)通過(guò)對(duì)旅居度假目的地、旅居度假人群、旅居度假配套服務(wù)和旅居度假資產(chǎn)等維度的大數(shù)據(jù)分析,揭曉了2021年“旅行”如何升級(jí)為“旅居度假”、“Z 世代”和“她力量”怎樣影響旅居度假風(fēng)向、及至新中產(chǎn)旅居度假者 “去哪玩”“怎么玩”“玩什么”的旅居哲學(xué)面面觀。當(dāng)疫情逐漸常態(tài),旅居度假潮勢(shì)不可擋時(shí),此白皮書(shū)力求還原并預(yù)測(cè)該現(xiàn)象的源起、發(fā)展,以助力旅居度假相關(guān)行業(yè)和品牌精準(zhǔn)洞察這一未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì),把握旅居度假崛起帶來(lái)的商業(yè)新紅利。
同時(shí),白皮書(shū)亦通過(guò)目的地“在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數(shù)”、度假住宿指數(shù)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)指數(shù)三個(gè)維度,首度揭曉FUTURE旅居度假指數(shù),旨為更好地理解新中產(chǎn)旅居度假者需求的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。
FUTURE指數(shù)顯示,有山有水,最符合東方人詩(shī)意美學(xué)的桂林,依然是新中產(chǎn)旅居度假者最想度假的Top1;少數(shù)民族風(fēng)情濃郁到讓人錯(cuò)覺(jué)置身東南亞的西雙版納,連綿山野讓人能盡情“森”呼吸的貴陽(yáng),能看海也能領(lǐng)略四季陽(yáng)光的老牌過(guò)冬勝地三亞則分列二至四位;除了熱門(mén)旅居城市,地處長(zhǎng)三角都市圈,也擁有連綿竹海、山湖、森林和田園的天然氧吧溧陽(yáng),后來(lái)居上成為備受矚目的Top5;同樣毗鄰珠三角,也能用中國(guó)版馬爾代夫碧海藍(lán)天和暖心療愈溫泉治愈城市人的惠州,也變身值得體驗(yàn)的榜上新星。
以下摘取《2021中國(guó)旅居度假白皮書(shū)》精彩部分,與大家共賞,歡迎閱讀了解。
美好城市共建者融創(chuàng)
為國(guó)人美好度假造一座城
這本白皮書(shū)一出世,就成為文旅相關(guān)行業(yè)參考范本及旅居度假者的出游攻略,其客觀性、科學(xué)性、權(quán)威性,可以看出這本書(shū)背后決策者——融創(chuàng)的匠心及格局。
融創(chuàng)亦將以此作為指引,將品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)為“美好城市共建者”,并持續(xù)探索美好生活場(chǎng)景的營(yíng)造,與城市共同高質(zhì)量發(fā)展,更在精神文化層面,與城市文明一脈相承、與城市未來(lái)緊密聯(lián)合,打造一座座具有獨(dú)特風(fēng)格又可持續(xù)發(fā)展的城市作品。近期新晉長(zhǎng)三角旅居度假目的地的環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城,即是融創(chuàng)作為美好城市共建者創(chuàng)作的新作品,亦是《2021中國(guó)旅居度假白皮書(shū)》創(chuàng)作者。
一部有遠(yuǎn)見(jiàn)的旅居度假作品,必然深度考量作品與城市、未來(lái)、人群的關(guān)系。面對(duì)后疫情時(shí)代旅居度假大命題,環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城歷時(shí)一年,和馬蜂窩旅游一起翻閱分析了超5000份資料撰成了近20000字的《2021中國(guó)旅居度假白皮書(shū)》,深度解析當(dāng)代文旅行業(yè)、當(dāng)代旅居度假者的偏好,未來(lái)旅居市場(chǎng)發(fā)展方向,從而更好地為國(guó)人美好度假建設(shè)一座旅居度假烏托邦。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:超70%的城市新中產(chǎn),都以亞健康狀態(tài)換取職場(chǎng)自我實(shí)現(xiàn)。而疫情的爆發(fā),則讓習(xí)慣拼搏向上的他們開(kāi)始反思健康及生活的意義,從而回歸自我本身。環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城正是看到后疫情時(shí)代國(guó)人的精神需求,根植長(zhǎng)三角原生態(tài)秘境天堂——溧陽(yáng)曹山,將山湖、濕地、森林、花海、田園、溫泉.......作為度假城的肌底,定制“一山兩湖四軸、五心七廊十鎮(zhèn)、十八條主題旅游線(xiàn)路、三十六大主題業(yè)態(tài)”,打造“產(chǎn)城運(yùn)營(yíng)+旅游度假+生態(tài)休閑+文化科技+高端居住+康養(yǎng)生活”的天然負(fù)氧心靈度假城,讓旅居度假者在這座純粹、天然、豐富的度假城里,回歸自由、認(rèn)可自我、豐盈內(nèi)心。
除此以外,通過(guò)一年的調(diào)查、翻閱、分析、總結(jié),環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城深知在后疫情時(shí)代,能短距離隨心抵達(dá),能頻繁玩耍不膩,有賞心悅目自然環(huán)境,也有養(yǎng)眼精致野奢體驗(yàn)的3小時(shí)內(nèi)都市圈高品質(zhì)旅居地,才是城市游牧族可遠(yuǎn)觀也可近賞的理想之家。
于是,環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城提出“回家就是度假的開(kāi)始”的主張,以約932萬(wàn)平方米的度假體驗(yàn)空間提案,引入千里走單騎、西坡、大樂(lè)之野、過(guò)云山居、靜廬、隱廬等10余家民宿龍頭品牌,探索未來(lái)美好生活方式,提供身體的修整與精神的刷新,開(kāi)啟超級(jí)文旅社區(qū)新篇章。
且在保留曹山天然生態(tài)的基礎(chǔ)上,構(gòu)建娛樂(lè)、美食、社交、居住等多種美好生活場(chǎng)景,讓旅居度假者兼顧度假與生活,不僅能獲得豐富的生活,更能獲得精神的充盈。
就如《2021中國(guó)旅居度假白皮書(shū)》所說(shuō):疫情是危,也是機(jī),它能讓旅行停擺,也借這停擺讓人與旅居目的地都回歸本真,人的個(gè)性屬性,人的內(nèi)心精神需求,人與土地的情感聯(lián)結(jié),再一次成為旅居市場(chǎng)認(rèn)真對(duì)待的生活課題。環(huán)球融創(chuàng)曹山未來(lái)城正是看到這個(gè)課題的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),與馬蜂窩聯(lián)手調(diào)研市場(chǎng)、翻閱資料,深入挖掘旅居度假群體的旅居度假偏好、配套服務(wù)需求與消費(fèi)行為特征,從新中產(chǎn)旅居度假者的內(nèi)心需求出發(fā),加快推進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí),從而成為長(zhǎng)三角旅居度假目的地。
