憑借在全球不同市場持續(xù)引領(lǐng)而拿下全球12連冠的海爾智家，正在以全球化品牌實(shí)力逐步擴(kuò)大這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，旗下品牌Candy正式宣布進(jìn)軍泰國市場。
根據(jù)Forrester提供的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：在2025年泰國和越南將會(huì)是東南亞國家中線上消費(fèi)增長速度最快的國家。而在因疫情影響當(dāng)?shù)卮笮蜕坛P(guān)閉的情況下，海爾泰國提前洞察先機(jī)，在去年3月份就與東南亞最大電商平臺(tái)合作，加速拓展電商渠道網(wǎng)絡(luò)力度，線上訂單同比增長了近90％。并探索實(shí)踐線上營銷新模式，開展線上交互活動(dòng)，助力海爾智家在泰國電商平臺(tái)奪下雙11冰箱、空調(diào)雙品類銷售第一的成績。
在新消費(fèi)時(shí)代下，隨著年輕消費(fèi)群體崛起、新商業(yè)模式的出現(xiàn)，以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系影響下，海爾泰國積極的進(jìn)行渠道調(diào)整與線上轉(zhuǎn)型。近日，海爾智家旗下品牌Candy入駐泰國三大主流電商平臺(tái)Shopee、Lazada 和 JD Central，首批上市系列產(chǎn)品涵括空調(diào)、洗衣機(jī)和智能電視。
泰國海爾此舉，極大迎合年輕人購買習(xí)慣，將目標(biāo)用戶聚焦在占當(dāng)?shù)厝丝谌种欢嗟腉eneration Y世代（1982-2000年出生，又稱“千禧一代”）人群，他們是泰國電商中最活躍的群體，在Y世代中在線購物的比例高達(dá)61.9％。
對(duì)家電行業(yè)而言，消費(fèi)者需求的變化是推動(dòng)市場變化的重要力量。海爾泰國分公司負(fù)責(zé)人張政匯表示：泰國海爾發(fā)布Candy品牌正是在 “Simplify Your Life”主題slogan下，通過推出高效、簡約，時(shí)尚，活力的產(chǎn)品，滿足泰國Generation Y 世代對(duì)美好家庭生活的追求，Candy產(chǎn)品獨(dú)有的美學(xué)設(shè)計(jì)能很好的滿足新時(shí)代泰國時(shí)尚年輕人和追求家裝享受的人群。"海爾智家強(qiáng)化海外市場電商平臺(tái)品牌旗艦店建設(shè)和用戶交互體驗(yàn)，帶動(dòng)線上銷售高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，在行業(yè)整體下滑的情況下，海爾泰國發(fā)力線上轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上渠道銷售同比增長131%。海爾智家除了在泰國市場的出色業(yè)績外，在全球多個(gè)市場已經(jīng)進(jìn)入TOP1，全方位擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
未來，海爾泰國將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持多元化布局產(chǎn)品解決方案和創(chuàng)新的交互方式，為滿足用戶對(duì)智慧家庭的美好追求提供更多選擇。
