無(wú)論是年初的《贅婿》“致富經(jīng)”火爆全網(wǎng)，還是不久前《小舍得》“雞娃式”教育戳中家長(zhǎng)痛點(diǎn)，《叛逆者》帶來(lái)的諜戰(zhàn)劇3.0概念，回望2021上半年的劇集市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，近300部作品不僅內(nèi)容豐富，廝殺也十分激烈。根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視復(fù)盤(pán)2021上半年劇集市場(chǎng)表現(xiàn)的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝多部劇集不僅在熱度、口碑層面以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材、精品小黑馬等多元類(lèi)型布局同樣效果顯著，成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈，受到了年輕人的追捧和熱議。
在熱度表現(xiàn)上，對(duì)焦骨朵上半年平均熱度TOP20榜單，無(wú)論是整體平均熱度還是第一位的單部作品熱度，2021上半年都要高于去年同期，且以愛(ài)奇藝表現(xiàn)最為突出，平臺(tái)獨(dú)播劇和大熱聯(lián)播劇各有7部上榜。其中，《贅婿》以78.31的平均熱度創(chuàng)下近年來(lái)新高，成為當(dāng)之無(wú)愧的熱度之王。此外，在《叛逆者》、《小舍得》兩部獨(dú)播劇成功躋身前5的同時(shí)，愛(ài)奇藝還呈上了《山海情》、《司藤》、《你是我的城池營(yíng)壘》等多部熱度居高不下的聯(lián)播作品，共同形成刷屏之勢(shì)。
（數(shù)據(jù)源于骨朵網(wǎng)絡(luò)影視）
除熱度外，愛(ài)奇藝獨(dú)播劇的整體口碑也呈現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在熱度榜TOP20中，豆瓣在7分及以上的作品有7部，其中愛(ài)奇藝獨(dú)播劇占據(jù)3席，《叛逆者》、《變成你的那一天》、《月光變奏曲》分別拿下8.3、7.9、7.1的高分。另外，《覺(jué)醒年代》《山海情》《司藤》等多部高口碑聯(lián)播劇的出現(xiàn)，也拉高了2021年上半年劇集市場(chǎng)的整體口碑。
值得注意的是，今年上半年，題材類(lèi)型優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，只有創(chuàng)新升級(jí)的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)圈層破圈。透過(guò)愛(ài)奇藝上半年熱播劇集作品表現(xiàn)，這一趨勢(shì)也得到了充分印證。以反套路與高頻笑讓觀眾催更不斷的《贅婿》，憑借互換、明星與粉絲等元素疊加讓甜寵劇擁有奇幻色彩的《變成你的那一天》，以及聚焦人物信仰蛻變和成長(zhǎng)的新風(fēng)味年代諜戰(zhàn)劇《叛逆者》，都指向了類(lèi)型創(chuàng)新升級(jí)的重要性愈發(fā)明顯，直接成為作品能否實(shí)現(xiàn)突圍、沖擊頭部?jī)?nèi)容的關(guān)鍵。
此外，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的時(shí)代背景下，主旋律題材的影視劇也在持續(xù)出新。根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視的觀察，在2021上半年上線(xiàn)的近20部主旋律作品中，愛(ài)奇藝布局居各大平臺(tái)之首，不僅包括《山海情》《覺(jué)醒年代》《理想照耀中國(guó)》等多平臺(tái)聯(lián)播劇，《叛逆者》《約定》《愛(ài)上特種兵》等愛(ài)奇藝獨(dú)播劇也從不同角度傳遞主旋律精神，為年輕用戶(hù)創(chuàng)造了全新的追劇和共情體驗(yàn)。
下半年，上述劇集市場(chǎng)的趨勢(shì)變化將更加明顯。即將卷土重來(lái)的愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)拿下全場(chǎng)焦點(diǎn)，《誰(shuí)是兇手》、《八角亭謎霧》、《淘金》等精品懸疑內(nèi)容，已然成為再造全民社交神話(huà)的預(yù)定爆款。此外，孫儷、趙又廷主演的職場(chǎng)劇《理想之城》或?qū)F(xiàn)身，《北轍南轅》《天才基本法》等超十部不同類(lèi)型的重磅大劇也上線(xiàn)在即。依托高品質(zhì)劇集內(nèi)容和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，愛(ài)奇藝或?qū)⒗卫握紦?jù)下半場(chǎng)的C位，持續(xù)引領(lǐng)劇集市場(chǎng)在口碑、熱度、類(lèi)型、數(shù)量等多個(gè)維度的積極變化，為用戶(hù)帶來(lái)更美味的作品和更舒適的觀劇體驗(yàn)。
