今年年初最熱的劇集，非《贅婿》莫屬。上線9天，在愛奇藝站內熱度值破10000。上一部內容熱度值破萬的劇集還是2018年的《延禧攻略》。除了站內熱度值飆升，《贅婿》也成了這段時間重要的社交貨幣，有不少劇迷都公開表達希望平臺加更內容，此前在會員搶先看基礎上，愛奇藝分別對所有用戶和其會員用戶進行了日更集數加更、一次性放出當周日更內容兩種加更服務。今晚，《贅婿》將開啟會員直通結局，愛奇藝的星鉆會員能夠免費收看全部內容，黃金會員可以3元依次解鎖單集，或18元打包看8集的優惠價格，收看《贅婿》大結局。
希望能更早看到劇集更新，一直是追劇粉絲的一個強需求?！顿樞觥肥斋@高熱度的同時，也被粉絲花樣催加更。上線10天愛奇藝宣布首次加更，每周增加兩集更新，上周日更是一次性放出8集，引得郭麒麟和宋軼“一口酥”CP的粉絲大喊貼心。然而，還有不少劇迷在社交平臺和彈幕里直呼不過癮。為滿足更多追劇用戶的追劇爽感和期待值，《贅婿》今晚將上線超前點播權益，直通大結局。
自3月3日20:00起，到3月10日19:59期間，愛奇藝黃金VIP會員可通過超前點播方式解鎖結局，用戶可以3元/集的價格逐集按順序解鎖，或者以18元的限時優惠價格，一次購買最后全部8集劇集。星鉆VIP會員則可免費直通大結局。
上線以來，圍繞《贅婿》產生的現象級話題討論五花八門，諸如“吉吉國王上線”的跨界穿越梗承包了這段時間追劇用戶的不少歡樂。大家在彈幕和社交平臺造梗、在彈幕里聊天打卡，甚至把很多劇中的熱門品牌搶注商標。這是當代劇粉與劇集之間特有的溝通語言。然而與以往不同的是，視頻網站特有的靈活運營也讓平臺變得“更貼心”，也更時刻體察用戶的一舉一動，及時響應互動。
《贅婿》2月14日獨家上線愛奇藝后，原定每周日至周二20:00更新2集，會員搶先看6集；3月9日起，黃金VIP用戶可以以3元/集享超前點播解鎖最后6集權益。因為“贅婿加更”“贅婿求加更”的呼聲越來越多，響應熱烈需求，《贅婿》從2月24日起加更，改為每周日至周三20:00更新2集。加更后，黃金VIP會員最后一周可以超前點播解鎖最后8集內容。為讓用戶有更好的追劇體驗，加更后，用戶仍然可以以18元的優惠價格一次購買全部8集內容，加量不加價。
受到用戶喜愛的好內容與平臺運營已經越來越不可分割，劇集與用戶之間的互動通過平臺運營，從單純互動升級為互動+共創。用戶建議更多參與到平臺運營決策中。用戶在彈幕或社交平臺對劇集需求的及時反饋，成為平臺排播的重要參考。這背后反映的其實是，平臺提供給用戶權益的釋放除數量增長外，選擇權和空間也在發生變化。用戶可以選擇看什么，選擇以怎樣的速度解鎖結局，也可以直接影響平臺對于內容的更新頻率和周期等。這也是視頻平臺對用戶權益的全方位思考。
而反過來用戶所反饋出的高討論，也和平臺適時調整的排播運營策略息息相關。背后是用戶和平臺圍繞好內容的實時共創，用戶不再是被動的內容接收者。最終，用戶與平臺更為密切的互動關系又反過來讓好內容發揮出了更大的價值。
