今年年初最熱的劇集，非《贅婿》莫屬。上線9天，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破10000。上一部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集還是2018年的《延禧攻略》。除了站內(nèi)熱度值飆升，《贅婿》也成了這段時(shí)間重要的社交貨幣，有不少劇迷都公開(kāi)表達(dá)希望平臺(tái)加更內(nèi)容，此前在會(huì)員搶先看基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝分別對(duì)所有用戶和其會(huì)員用戶進(jìn)行了日更集數(shù)加更、一次性放出當(dāng)周日更內(nèi)容兩種加更服務(wù)。今晚，《贅婿》將開(kāi)啟會(huì)員直通結(jié)局，愛(ài)奇藝的星鉆會(huì)員能夠免費(fèi)收看全部?jī)?nèi)容，黃金會(huì)員可以3元依次解鎖單集，或18元打包看8集的優(yōu)惠價(jià)格，收看《贅婿》大結(jié)局。
希望能更早看到劇集更新，一直是追劇粉絲的一個(gè)強(qiáng)需求。《贅婿》收獲高熱度的同時(shí)，也被粉絲花樣催加更。上線10天愛(ài)奇藝宣布首次加更，每周增加兩集更新，上周日更是一次性放出8集，引得郭麒麟和宋軼“一口酥”CP的粉絲大喊貼心。然而，還有不少劇迷在社交平臺(tái)和彈幕里直呼不過(guò)癮。為滿足更多追劇用戶的追劇爽感和期待值，《贅婿》今晚將上線超前點(diǎn)播權(quán)益，直通大結(jié)局。
自3月3日20:00起，到3月10日19:59期間，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員可通過(guò)超前點(diǎn)播方式解鎖結(jié)局，用戶可以3元/集的價(jià)格逐集按順序解鎖，或者以18元的限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格，一次購(gòu)買(mǎi)最后全部8集劇集。星鉆VIP會(huì)員則可免費(fèi)直通大結(jié)局。
上線以來(lái)，圍繞《贅婿》產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)話題討論五花八門(mén)，諸如“吉吉國(guó)王上線”的跨界穿越梗承包了這段時(shí)間追劇用戶的不少歡樂(lè)。大家在彈幕和社交平臺(tái)造梗、在彈幕里聊天打卡，甚至把很多劇中的熱門(mén)品牌搶注商標(biāo)。這是當(dāng)代劇粉與劇集之間特有的溝通語(yǔ)言。然而與以往不同的是，視頻網(wǎng)站特有的靈活運(yùn)營(yíng)也讓平臺(tái)變得“更貼心”，也更時(shí)刻體察用戶的一舉一動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)互動(dòng)。
《贅婿》2月14日獨(dú)家上線愛(ài)奇藝后，原定每周日至周二20:00更新2集，會(huì)員搶先看6集；3月9日起，黃金VIP用戶可以以3元/集享超前點(diǎn)播解鎖最后6集權(quán)益。因?yàn)?ldquo;贅婿加更”“贅婿求加更”的呼聲越來(lái)越多，響應(yīng)熱烈需求，《贅婿》從2月24日起加更，改為每周日至周三20:00更新2集。加更后，黃金VIP會(huì)員最后一周可以超前點(diǎn)播解鎖最后8集內(nèi)容。為讓用戶有更好的追劇體驗(yàn)，加更后，用戶仍然可以以18元的優(yōu)惠價(jià)格一次購(gòu)買(mǎi)全部8集內(nèi)容，加量不加價(jià)。
受到用戶喜愛(ài)的好內(nèi)容與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)越來(lái)越不可分割，劇集與用戶之間的互動(dòng)通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，從單純互動(dòng)升級(jí)為互動(dòng)+共創(chuàng)。用戶建議更多參與到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)決策中。用戶在彈幕或社交平臺(tái)對(duì)劇集需求的及時(shí)反饋，成為平臺(tái)排播的重要參考。這背后反映的其實(shí)是，平臺(tái)提供給用戶權(quán)益的釋放除數(shù)量增長(zhǎng)外，選擇權(quán)和空間也在發(fā)生變化。用戶可以選擇看什么，選擇以怎樣的速度解鎖結(jié)局，也可以直接影響平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的更新頻率和周期等。這也是視頻平臺(tái)對(duì)用戶權(quán)益的全方位思考。
而反過(guò)來(lái)用戶所反饋出的高討論，也和平臺(tái)適時(shí)調(diào)整的排播運(yùn)營(yíng)策略息息相關(guān)。背后是用戶和平臺(tái)圍繞好內(nèi)容的實(shí)時(shí)共創(chuàng)，用戶不再是被動(dòng)的內(nèi)容接收者。最終，用戶與平臺(tái)更為密切的互動(dòng)關(guān)系又反過(guò)來(lái)讓好內(nèi)容發(fā)揮出了更大的價(jià)值。
