近日,國內(nèi)知名商務男裝品牌利郎兩家旗艦店——LILANZ第7代旗艦形象店,LESS IS MORE 第2代旗艦形象店于利郎總部文化創(chuàng)意園開業(yè)。利郎集團(LILANZ)始創(chuàng)于1987年,是一家集產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的大型綜合男裝品牌。作為“商務男裝”的首創(chuàng)者,利郎擁有利郎主品牌LILANZ以及利郎輕商務LESS IS MORE系列兩大產(chǎn)品主線,涵蓋服裝、鞋類、配飾等品類。2021年初,利郎集團正式啟用利郎文化創(chuàng)意園,LILANZ第7代旗艦形象店,LESS IS MORE 第2代旗艦形象店正式對外營業(yè)。
LILANZ · 每一個男人都有一個峰度
在年輕消費者追求產(chǎn)品多元化、品質(zhì)化和個性化等特點影響下,shopping mall是趨勢性消費渠道,也是品牌影響力、輻射力的制高點。在消費升級的時代背景下,新中產(chǎn)階級崛起,如何搶占80后、90后為主導的主流消費群體的消費入口制高點,并根據(jù)時尚梯度、人口流動形勢精準布局渠道下沉,以點帶面覆蓋市場,逐步成為傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型必須考量的重要因素,服裝行業(yè)也不例外。
隨著消費趨勢的時尚化、年輕化,作為專注于商務男裝行業(yè)30余年的男裝品牌,LILANZ早已緊抓這一行業(yè)趨勢,革故鼎新,內(nèi)由產(chǎn)品,外到品牌形象店,多維度下進行品牌全方位升級。以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風格、更有效的零售面積利用,持續(xù)提升品牌外在門面。
2021年,在原有第六代店面基礎(chǔ)上,LILANZ以山峰為靈感,運用幾何錐形設(shè)計推出LILANZ第7代旗艦形象店。店鋪是品牌理念傳達最直觀的表達,新店鋪位于利郎總部文化創(chuàng)意園,設(shè)計緊密圍繞利郎“新商務”理念和“新商務”美學,整體設(shè)計線條干凈利落、簡潔醒目;上下三層1F～3F,總面積近3000平方米,內(nèi)分牛仔褲西服專區(qū)、IP聯(lián)名專區(qū)、配件區(qū)等多個多功能區(qū)域;通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng),與產(chǎn)品設(shè)計交相輝映,完成品牌的視覺閉環(huán)。
LESS IS MORE · 開敞、流動、前衛(wèi)、先鋒
從第一代大開間的空間場景設(shè)計,立體玻璃線條,黑白灰主顏色搭配,木質(zhì)結(jié)構(gòu)邊框,在延續(xù)“LILANZ”的設(shè)計基礎(chǔ)上輔以“家”的概念,圍繞“舒服為本、舒心而生”設(shè)計哲學;到第二代極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計,以“開敞、流動、前衛(wèi)、先鋒”理念演繹;一直以來,利郎LESS IS MORE堅持“少即是多”原則,自知單一產(chǎn)品與技術(shù)很難使自已保持永久生命力,所以它在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上保持領(lǐng)先的同時,不斷強化自已的各類創(chuàng)新產(chǎn)品和服務鏈,鍛造自身強大的內(nèi)核動力系統(tǒng)。
早期互聯(lián)網(wǎng)未普及時,人們對這個新興世界存在著信息饑渴。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代,受眾開始在繁雜的信息中篩選更有價值的內(nèi)容。在LESS IS MORE的世界中,從男裝IP元素設(shè)計、面輔料工藝研發(fā)到門店的功能,創(chuàng)新意味著保留最核心的元素,精煉而意繁,刪除多余的元素,全方位地實現(xiàn)LESS IS MORE的原則。
LESS IS MORE第二代旗艦形象店同樣位于利郎總部文化創(chuàng)意園,現(xiàn)已開業(yè)。
在新消費時代下,讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生瞬時粘性是利郎關(guān)注的重點。因此,利郎借產(chǎn)品、場景、互動體驗等多樣化的服務,打造視覺生態(tài)系統(tǒng)讓產(chǎn)品與消費者‘說話’,使得消費者在極短時間內(nèi)get到產(chǎn)品立體式的信息,通過潛意識完成用戶與產(chǎn)品的互動從而促成更高的購買決策率。
