6月5日，愛奇藝副總裁楊曉軒出席第九屆中國網絡視聽大會·網絡視聽數字IP創新論壇，并發表《Z世代的虛擬偶像》主題演講。現場，楊曉軒分享了虛擬偶像產業發展新趨勢和愛奇藝的差異化運營戰略，她表示：技術是影響虛擬偶像行業發展的一個關鍵。當前的Z世代虛擬偶像突破了二次元文化圈層，隨著5G、XR、VR、虛擬拍攝等技術的實時迭代，虛擬偶像將有更大的商業想象空間。
根據智研咨詢數據顯示，2020年國內虛擬偶像行業市場規模已經達到5.08億，同比增長25.12%。虛擬偶像迎來高速發展期，跳脫出“歌姬”單一形式，品類愈加垂直細分，出現了數字人KOL、虛擬主播、明星數字衍生、虛擬偶像團體等多種IP類型。它們不僅在呈現手段上充分運用人工智能、虛擬引擎實時互動、XR、VR、虛擬拍攝等技術，在變現模式上也拓展出包含代言、直播、沉浸娛樂、授權等在內的多重想象空間。
楊曉軒介紹，愛奇藝從2018年布局虛擬偶像領域。面對市場變化，愛奇藝以創新技術為有力支撐、娛樂內容為形態載體、青年潮流文化為依托，打造出國內首個原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，并探索出了一條差異化的IP孵化路線。
借助愛奇藝強大的內容生態資源，RiCH BOOM一方面與《中國新說唱》《我是唱作人》等頭部綜藝內容深度結合，突破不同圈層文化壁壘，實現強曝光；另一方面，創新打造潮玩動畫短劇集《寄生熊貓》，以內容為切口，為IP注入靈魂。同時，基于平臺內容原創實力，愛奇藝還推出國內首個虛擬人物競演綜藝《跨次元新星》，填補國內虛擬人物綜藝市場的空白，帶領跨次元文化走進主流視野。
商業變現是虛擬偶像運營始終繞不開的問題。楊曉軒表示，形成可持續的商業模式是虛擬偶像行業長遠發展的關鍵，實際上商業是內容，內容也是運營，只有不斷推出新內容，才能使虛擬偶像常青。目前，愛奇藝已逐步建立起了虛擬偶像從“內容到商業”的營銷鏈條。如RiCH BOOM不僅與青島啤酒、蒙牛、農夫山泉、雪碧等多家品牌巨頭展開虛擬代言，還憑借其時尚基因與明星大咖共登時尚大片、與潮牌進行聯名授權、與品牌聯動落地線下。除此之外，還發力潮玩賽道，開發潮玩、盲盒、數碼產品等衍生周邊，商業價值進一步被挖掘。在當天的圓桌論壇上，RiCH BOOM的開發運營團隊，即愛奇藝爆表工作室的負責人李宗倍也提到，依靠平臺“一魚多吃”的生態賦能，RiCH BOOM打通了IP開發的產業鏈條，探索出一套行之有效的商業變現模式。
在現場，楊曉軒表示：“目前來看，國內虛擬人物市場還是一片藍海，而伴隨AI、5G、VR等技術的發展和Z世代消費群體崛起，虛擬人物或將突破圈層壁壘，走入更‘大眾’視野，同時邁入智能化、場景化、娛樂化階段。”在此背景下，未來的愛奇藝將全面布局虛擬偶像領域，以科技創新為驅動，積極完善IP產業運作邏輯，創作推出更多優質虛擬偶像IP，共創產業高光時刻。
