6月5日，愛奇藝副總裁楊曉軒出席第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會·網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)字IP創(chuàng)新論壇，并發(fā)表《Z世代的虛擬偶像》主題演講。現(xiàn)場，楊曉軒分享了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢和愛奇藝的差異化運營戰(zhàn)略，她表示：技術(shù)是影響虛擬偶像行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵。當(dāng)前的Z世代虛擬偶像突破了二次元文化圈層，隨著5G、XR、VR、虛擬拍攝等技術(shù)的實時迭代，虛擬偶像將有更大的商業(yè)想象空間。
根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)虛擬偶像行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.08億，同比增長25.12%。虛擬偶像迎來高速發(fā)展期，跳脫出“歌姬”單一形式，品類愈加垂直細(xì)分，出現(xiàn)了數(shù)字人KOL、虛擬主播、明星數(shù)字衍生、虛擬偶像團(tuán)體等多種IP類型。它們不僅在呈現(xiàn)手段上充分運用人工智能、虛擬引擎實時互動、XR、VR、虛擬拍攝等技術(shù)，在變現(xiàn)模式上也拓展出包含代言、直播、沉浸娛樂、授權(quán)等在內(nèi)的多重想象空間。
楊曉軒介紹，愛奇藝從2018年布局虛擬偶像領(lǐng)域。面對市場變化，愛奇藝以創(chuàng)新技術(shù)為有力支撐、娛樂內(nèi)容為形態(tài)載體、青年潮流文化為依托，打造出國內(nèi)首個原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，并探索出了一條差異化的IP孵化路線。
借助愛奇藝強大的內(nèi)容生態(tài)資源，RiCH BOOM一方面與《中國新說唱》《我是唱作人》等頭部綜藝內(nèi)容深度結(jié)合，突破不同圈層文化壁壘，實現(xiàn)強曝光；另一方面，創(chuàng)新打造潮玩動畫短劇集《寄生熊貓》，以內(nèi)容為切口，為IP注入靈魂。同時，基于平臺內(nèi)容原創(chuàng)實力，愛奇藝還推出國內(nèi)首個虛擬人物競演綜藝《跨次元新星》，填補國內(nèi)虛擬人物綜藝市場的空白，帶領(lǐng)跨次元文化走進(jìn)主流視野。
商業(yè)變現(xiàn)是虛擬偶像運營始終繞不開的問題。楊曉軒表示，形成可持續(xù)的商業(yè)模式是虛擬偶像行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，實際上商業(yè)是內(nèi)容，內(nèi)容也是運營，只有不斷推出新內(nèi)容，才能使虛擬偶像常青。目前，愛奇藝已逐步建立起了虛擬偶像從“內(nèi)容到商業(yè)”的營銷鏈條。如RiCH BOOM不僅與青島啤酒、蒙牛、農(nóng)夫山泉、雪碧等多家品牌巨頭展開虛擬代言，還憑借其時尚基因與明星大咖共登時尚大片、與潮牌進(jìn)行聯(lián)名授權(quán)、與品牌聯(lián)動落地線下。除此之外，還發(fā)力潮玩賽道，開發(fā)潮玩、盲盒、數(shù)碼產(chǎn)品等衍生周邊，商業(yè)價值進(jìn)一步被挖掘。在當(dāng)天的圓桌論壇上，RiCH BOOM的開發(fā)運營團(tuán)隊，即愛奇藝爆表工作室的負(fù)責(zé)人李宗倍也提到，依靠平臺“一魚多吃”的生態(tài)賦能，RiCH BOOM打通了IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，探索出一套行之有效的商業(yè)變現(xiàn)模式。
在現(xiàn)場，楊曉軒表示：“目前來看，國內(nèi)虛擬人物市場還是一片藍(lán)海，而伴隨AI、5G、VR等技術(shù)的發(fā)展和Z世代消費群體崛起，虛擬人物或?qū)⑼黄迫颖趬荆呷敫?lsquo;大眾’視野，同時邁入智能化、場景化、娛樂化階段。”在此背景下，未來的愛奇藝將全面布局虛擬偶像領(lǐng)域，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，積極完善IP產(chǎn)業(yè)運作邏輯，創(chuàng)作推出更多優(yōu)質(zhì)虛擬偶像IP，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高光時刻。
