近日，云合數據發布了2021年Q1連續劇及綜藝網播表現及用戶分析報告。報告顯示，在2021年Q1全網連續劇和綜藝有效播放TOP20中，愛奇藝分別占有13、9席，均位居行業首位。其中，愛奇藝爆款劇集《贅婿》，以及熱門綜藝《青春有你3》，分別斬獲2021年Q1連續劇和網絡綜藝有效播放霸屏榜的“雙冠”，領跑Q1劇綜市場。
《贅婿》《青你3》頭部效應顯著
愛奇藝內容有效播放領跑Q1劇綜市場
云合數據顯示，劇集方面，愛奇藝在2021年Q1連續劇有效播放TOP20榜單中占有13席，其中包括5部獨播劇，在幾大視頻平臺中拔得頭籌。眾多熱播劇集中，《贅婿》Q1累計有效播放達40.5億，以斷層式領先奪得劇集TOP20榜首，熱播期集均有效播放1.12億，成為2021年首部兩指標均破億劇集。據愛奇藝官方數據顯示，截至《贅婿》收官，該劇在超1.8億臺設備上播放過，追劇會員人數已經超過6400萬，彈幕總量超過1600萬，并在全網創造了超900個熱搜話題。“貴客光臨”“拼刀刀”等諸多“贅婿梗”破壁出圈，引發了一場全民追劇的熱潮，成為2021年首個現象級爆款。此外，《流金歲月》《終極筆記》《我的時代，你的時代》等熱門劇集同樣榜上有名。
綜藝方面，愛奇藝占有2021年Q1網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中的9席，包括6部獨播綜藝。其中愛奇藝原創自制的《青春有你3》和《奇葩說第7季》，以及聯合出品的《哈哈哈哈哈》三部作品有效播放量均超過5億，承包了TOP20榜單中的前三甲。在眾多優質綜藝中，愛奇藝自制國內首檔戲劇題材綜藝《戲劇新生活》成績亮眼，以豆瓣超2萬人打出的9.4高分創下2021年國產綜藝紀錄。
注重圈層價值打造垂類精品內容
劇綜多點開花讓不同用戶“愛有所得”
在精品化浪潮的驅動下，2021年Q1的劇集與綜藝市場呈現出相似的發展特征，即分眾化趨勢逐漸顯現。從Q1劇綜的榜單也不難看出，以愛奇藝為代表的視頻平臺，在保持頭部內容存量的同時，愈發注重對圈層內容價值的挖掘。劇集領域的《終極筆記》《我的時代，你的時代》，綜藝層面的《潮流合伙人2》《戲劇新生活》等，不僅覆蓋了冒險、電競、潮流經營、戲劇文化等多個大類，也彰顯出愛奇藝內容布局上全面性和品質性的并重。
隨著視頻平臺進入行業沉淀和產業升級的全新階段，內容側的競爭也更加白熱化，除了尋找下一個全民熱門題材，如何發現圈層取向下的小眾熱愛，成為擺在各大平臺面前的共同命題。面對全新考驗，愛奇藝正以探索者的身份，不斷加大小眾題材的布局和試水，為不同需求用戶帶來更多垂類劇集和綜藝內容，讓不同喜好的用戶“愛有所得”，也讓垂類精品的誕生成為行業的常態。
