近日，意略明正式發布全新的消費者視角移動端洞察平臺——Ghawar，用新數據還原真全域，掌握跨觸點、端到端的消費者全鏈路數據，重塑消費者歷程，洞見數據賦能下的品牌營銷致勝法則。
隨著消費者注意力日益碎片化、營銷觸點零散化，不同觸點間形成的“數據孤島”已成為數據賦能營銷最大的挑戰。如何讓散落在不同觸點的數據從一盤散沙變為一盤棋？如何在現有大數據法規框架下打通多個觸點形成消費者全鏈路的洞察？
意略明認為，唯一的途徑就是讓數據獲取來源從多個分散的媒體、平臺回歸到一站式的來源——消費者自身。因此，意略明團隊通過2年多的研發，不斷優化平臺建立機制，夯實技術基礎，最終推出全新的消費者視角移動端洞察平臺Ghawar。
DATA IS THE NEW OIL，“數據油田”Ghawar應運而生
Ghawar，阿拉伯語，音“戛瓦”(Ga Wa)，起源于沙特阿拉伯的油田Ghawar Oil Field，是世界上最大的陸上油田。隨著大數據時代來臨，數據成為像石油一樣寶貴的資源，成為品牌實現顛覆增長的驅動力，是未來創造品牌商業價值的新“油田”。借“Ghawar”之名，寓意著意略明期待與品牌一同挖掘和探尋數據背后的規律和商業密碼。
以多項專利技術為加持，Ghawar奠定跨觸點洞察基礎
借助CV（計算機視覺目標檢測）、OCR（文字識別）、NLP（自然語言處理）等先進的AI領域算法和數據采集技術，Ghawar平臺打通多個觸點數據，形成完整的消費者鏈路洞察。在技術、運營和政策的多重作用下，Ghawar解決了三大基礎問題：消費者分享數據的意愿、跨APP數據采集的可能、結合算法+咨詢的分析。首先，在合規前提下，消費者能夠通過零操作、零感掛機的方式分享數據，形成長期固定的樣本庫。其次，跨APP的多觸點數據采集技術，能夠全面反映消費者的自然行為，深入結合行為監測和用戶調研。第三，數據回流后需要專業營銷人員的梳理和統計，才能識別和發揮其價值，Ghawar平臺背后擁有一支精通大數據分析的營銷咨詢顧問，能夠融合與重構機器算法和營銷咨詢。
以技術和運營為抓手，Ghawar帶來顛覆性洞察能力
綜合運用多類招募、激活手段，Ghawar平臺的樣本量不斷增大，所獲得的數據洞察顆粒度和深度也不斷深化，Ghawar將帶來顛覆性的洞察能力，為行業創造不可估量的價值：
端到端、跨APP的消費者鏈路的連續性跟蹤
在嚴格透明的合規政策下，Ghawar完成了多APP的IN-APP數據采集，能夠跨觸點描述和解析消費者路徑。消費者從認知到購買的鏈路中不管經歷了多少觸點，跨越了多少時間，我們都能通過Ghawar平臺實現連續性跟蹤，幫助品牌解構消費者歷程，找到重塑歷程的關鍵。
中長期的廣告后效應和間接效應的記錄評估
通常，很多廣告的中長期以及間接效應很難被評估，無法全面衡量其為當前的生意所帶來的價值。Ghawar通過對消費者中長期的跟蹤，了解廣告在中長期對消費者產生的影響和變化，從而幫助品牌真實地評估媒體效能，優化媒體策略。
行為數據與調研數據充分結合挖掘洞悉因果
我們結合消費者數據和調研數據，透過消費者行為的分析探尋背后的原因，掌握消費者的需求、心智、場景等，繼而為品牌帶來更深刻的洞察。
此外，Ghawar依托平臺自身豐富的數據資源以及意略明咨詢團隊強大的分析能力，幫助品牌重塑消費者鏈路，實現全域貨品的精準布局，大幅提升媒體效能，為品牌多觸點多媒體營銷提供科學的策略支持，帶來顛覆性深刻洞察。
目前，Ghawar已上線不同系列的產品，為品牌帶來不同維度的市場洞察，比如多觸點品牌玩法和聲量的跟蹤對比、同行在某觸點上的優秀運營范例發掘，以及特定受眾的畫像和活躍觸點分析等。Ghawar也將致力于與品牌合力探索，共同破解營銷的終極奧秘，最大化實現品牌商業價值。
關于意略明
意略明創立于2007年，已從一家以洞察為驅動的戰略咨詢公司，發展成為以數據賦能為核心，提供營銷咨詢和解決方案的國際化集團。
意略明的優勢在于對數據的獨到見解。我們堅信，不同維度的數據，經過適當分析，能夠為企業提供啟示及洞察，并據此制定具備市場競爭力的商業戰略，保障高效的落地執行。從成長藍圖的規劃到超級品牌的定位，從產品和商業模式的創新到通過數據賦能來提升營銷的投資回報率，從匠心獨具的創意營銷到基于算法的媒體投放，意略明獨特的營銷理念和領先的營銷方案為眾多國內外客戶帶來巨大的商業價值及影響。
隨著業務范圍的不斷延伸，如今意略明已經成功構建了一系列針對不同行業客戶、解決不同商業問題的專業團隊，致力于幫助客戶實現持續不斷的創新、增長和商業成功。我們為客戶提供全鏈路的解決方案，以數據賦能引領營銷之變革。
