近一段時間隨著相關管理部門的多條管理措施出臺，直播帶貨進入一個調整期，各平臺都在開始結合政策自糾自查。
具體到抖音，隨著其出臺關于主播帶貨評分的相關管理規定，如果主播帶貨口碑分低于規定的標準則無法購買流量。這樣一來如果低于規定口碑分主播直播帶貨相關的數據就顯得非常難看，會大大低于以前的水準。
這種情況下部分口碑分比較低的主播選擇不直播，避開這一短低谷期才是最好的選擇。
新年伊始，抖音電商急需破冰。
廣東夫婦直播帶貨
單場破3億創造紀錄
2021年1月8日，無憂傳媒旗下頭部達人、抖音直播十佳好物推薦官大狼狗鄭建鵬&言真夫婦（下文統稱：廣東夫婦）迎來了他們2021年的首場直播。
當日，廣東夫婦開播4分鐘在線人數20萬，18分鐘GMV破1000萬，2小時破8000萬，開播3小時GMV即正式突破1億，直播期間總成交額3億，創造抖音直播間單場成交新歷史紀錄。
Whoo后天氣丹單品銷量破20萬單，銷售額破2億8000萬，也已打破抖音平臺單品銷售額歷史記錄！
作為從抖音一路成長起來的原生達人，廣東夫婦也在不斷創造著自己的新紀錄。廣東夫婦的這場直播無疑是一針強烈的興奮劑，預示著抖音電商的強勢回歸。
為什么廣東夫婦會取得這樣的優秀成績，視聽觀察也向其所在的機構無憂傳媒的相關人員進行了溝通了解。總結下來有如下幾點可以作為參考。
前期大量宣傳預熱
引流力度非常到位
為了籌備此次專場直播，廣東夫婦連續發了10多條短視頻來宣傳助力，均獲得了不錯的點贊和評論數，既用娛樂化內容培養用戶興趣，不斷建立并鞏固消費心智，也源源不斷地將用戶自然地轉化到直播間，直接拉動銷售。
此外，從廣東夫婦抖音賬號發布的預熱視頻可以看出，本場直播還獲得了LG生活健康總裁洪性河先生的親自打call，專柜正品童叟無欺！
在#0108見證奇跡這一主話題下，更是有眾多知名主播、達人在線打Call。視聽觀察注意到，其中有很多無憂傳媒旗下主播達人，更是顯示出抖音第一MCN矩陣化推廣營銷的強大能力。目前該話題下的視頻播放量高達10億次，預熱引流效果非常顯著！
在長達11小時的直播期間，“氣氛組”小哥哥小姐姐全程在線，結合動感BGM炒熱直播間氛圍，每逢破千萬、破億、抽獎等重要節點，唱跳表演全能的廣東夫婦更是會才藝展示，show出他們曾經作為專業藝人的優勢與實力。
一場直播的成功，除了選品、價格等因素，團隊對直播間內容的腳本策劃、氛圍的營造和節奏的把控，同樣不可或缺。
品牌商家大力配合
多方調配增加貨源
本次直播帶貨品牌方不僅聘請廣東夫婦為Whoo后官方好物推薦官，還專門在直播間搭建了和線下一模一樣的專柜，讓消費者足不出戶，就可以在廣東夫婦直播間享受跟Whoo后線下專柜同樣的觀看和購買體驗。
為了粉絲們不斷要求增加備貨的需要，本次專場直播廣東夫婦還特地與品牌方協商從各地倉庫大力調配貨源，竭盡全力滿足粉絲們的購買需求，直播過程中也不斷與品牌方爭取調貨。
擁有了專業的供應鏈作為保證，可以讓商品能夠快速保發貨，物流迅速到達，這也推動了廣東夫婦直播帶貨成績的增長，將線上的流量轉化為線下的訂單。
互動有獎提升人氣
扶貧直播樹立榜樣
廣東夫婦的每一場直播，始終堅信“寵粉，是因為真心感恩”的廣東夫婦都傾力而為。
這次，廣東夫婦更是帶領團隊買空了杭州、上海所有LV店，直播過程中不間斷的送出LV包包、蘋果手機、明星精華等眾多禮品回饋粉絲，“只要不下播，福袋送不停”。
除了寵粉廣東夫婦還做了很多扶貧直播，帶動自己熱愛生活的粉絲們身體力行做好事。
2020年年初的疫情中，廣東夫婦就為武漢捐款捐物，四處尋找口罩和防護服運往武漢，拍攝了大量教網友“科學防疫”的視頻，還因此登陸央視新聞成為“抗疫先鋒”。
廣東夫婦先后參與了中國航天會“飛向火星，閃耀中華”公益直播，“中華兒慈會-金羽翼籃球特訓營”公益項目。
寵粉加上熱心公益，也樹立了廣東夫婦優質人設，給了粉絲更喜歡他們的理由。
如此宣傳和引流之下，廣東夫婦整場直播間人氣居高不下，最高35萬的同時觀看人數，長時間霸榜直播實時熱榜，廣東夫婦賬號漲粉更是達到200萬，目前粉絲量已超4700萬，點贊9000萬。
從劇情達人轉型電商主播
廣東夫婦贏得豐收一年
對廣東夫婦來說，2020年是他們豐收的一年，根據第三方平臺數據，廣東夫婦2020年全年帶貨總GMV達6.9億+，售出商品數量500萬+，2.74億人觀看過他們的直播，視頻播放總量300億+，年漲粉近3044萬。
大狼狗鄭建鵬&言真夫婦也成功地從劇情短視頻達人轉型成為專業電商主播，十分敬業，每場直播都像一場超長馬拉松，不斷挑戰自我，一次次刷新成績的同時也在抖音平臺上找到了未來自己事業發展的新方向。
經過去年一整年的發展，直播電商也逐漸走向專業化，很多人也看到了蘊含其中的巨大價值。廣東夫婦2021年首戰即迎開門紅，不僅為粉絲帶來了豐厚的回饋，再次驗證了抖音頂流達人的強悍帶貨能力，也為更多潛在的品牌商家吃了一顆定心丸。
