今年2月的重頭戲只有一個，春節(jié)！隨著時代的變遷，在春節(jié)，人們除了沿襲以往除舊納新、迎喜接福、走親訪友的傳統(tǒng)，看春晚、線上拜年、搶紅包也逐漸成為流行。不僅如此，當下的年輕人圍繞春節(jié)還有一些特別值得關注的行為偏好。近日，國內頭部純女性互聯網平臺美柚就針對春節(jié)置辦年貨、用戶討論熱門話題等方向，調研并發(fā)布平臺用戶的相關洞察。調研顯示，當代年輕人“懷舊”情緒濃，格外青睞傳統(tǒng)年貨；與此同時，他們也非常注重自我能力的提升，在春節(jié)休假期間也不忘努力“修煉”。
這屆網民有點“守舊”：傳統(tǒng)年貨和水果再次受寵
一到假期胖三斤，每逢春節(jié)胖十斤——從增重的噸位數就能看出，春節(jié)絕對是一個與“吃”緊密相關的節(jié)日。為了過好大年，每年春節(jié)前夕人們都會采購一大批年貨：吃、穿、戴、用、耍、供、送、干、鮮、生、熟等等不一而足。僅是吃的一項，從餅干糕點到雞鴨魚肉，從水果海鮮到南北炒貨，都需要置辦一二。
美柚數據顯示，傳統(tǒng)的餅干糕點在今年春節(jié)銷量大幅攀升，與嬰童用品、糧油副食、紙品家清等品類一同位列前十。同時，傳統(tǒng)水果“橙子”在眾多水果類年貨中最受歡迎，銷量最高，其次為蘋果、柚子、香蕉。其中，網紅水果車厘子遇冷，銷量不足去年的2%。
這屆網民有點“懷舊”：爭相討論第一屆春晚有多潮
吃過年夜飯，跟家人一起守在電視機旁看春晚——從1983年央視第一屆春節(jié)聯歡晚會舉辦以來，春晚早已成為家家戶戶除夕夜的必不可少的一道“年味”，與春晚相關的話題更是吸引億萬網友的關注，如演職人員的服裝品牌、發(fā)型設計、口紅色號等等，都是網友熱衷探究和討論的話題。
美柚數據顯示，春晚主持陣容、春晚聯排、劉德華重唱《恭喜發(fā)財》，都是用戶關注和討論的熱詞：美柚平臺相關熱帖TOP10中，有半數為春晚相關內容。同時，值得一提的是，本屆網友頗為懷舊，“第一屆春晚有多潮”這一內容赫然位列春晚熱帖TOP2。
這屆網民有點“上進”：春節(jié)也不忘提升技能
春節(jié)不僅是闔家團圓的好日子，對于打工人來說，更是一年當中難得的一個長假。在這個假期，有人選擇調整狀態(tài)、好好放松以迎接新年；也有人即使宅家過年，也不忘提升自己的技能。
在美柚發(fā)起的#宅家點亮新技能#互動活動中，排名前100的熱帖中，有六成用戶選擇在春節(jié)期間提升自己的美食技能，紛紛曬出了自制美食；有超15%的用戶則選擇精進自己的手工技能，以期做出更有趣、有創(chuàng)意的手工小物件；同時，練習書法、學畫畫、學養(yǎng)花等也是用戶“養(yǎng)成”新技能的熱門之選。
對于春節(jié)，無論是“守舊”、“懷舊”，還是練習新技能，其實折射的都是當下年輕人對生活充滿熱情、積極向上的態(tài)度。美柚作為國內最大的純女性互聯網平臺，也會繼續(xù)關注和關心女性的生活和心理動態(tài)，用心陪伴用戶每一天。
