近年來(lái)，精神消費(fèi)、文化消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)已成為消費(fèi)升級(jí)的必然。作為深受用戶喜愛(ài)的在線音頻平臺(tái)，喜馬拉雅一直在積極通過(guò)聲音的形式推動(dòng)全民閱讀不斷深化，可以說(shuō)喜馬拉雅用音頻定義了全新的閱讀方式。在喜馬拉雅為首的眾多音頻平臺(tái)的推動(dòng)下，在線音頻憑借其對(duì)于多元場(chǎng)景的覆蓋能力，已逐漸成長(zhǎng)為大眾主流的日常文化和娛樂(lè)選擇。
在音頻領(lǐng)域深耕多年的喜馬拉雅，積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者和生態(tài)資源并持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品類(lèi)型創(chuàng)新，促進(jìn)有聲閱讀走入百姓生活。截至2021年第一季度，平臺(tái)音頻內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了20億分鐘，可以供一個(gè)人不重復(fù)收聽(tīng)超過(guò)3900年。
隨著用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求，平臺(tái)需要依靠?jī)?nèi)容的廣度與深度覆蓋更多范圍的人群和喜好。截止2021年第一季度，喜馬拉雅平臺(tái)上已經(jīng)積累了教育培訓(xùn)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等100個(gè)領(lǐng)域的2.8億條音頻內(nèi)容，幾乎涵蓋了從一歲到百歲不同年齡段所需的精神營(yíng)養(yǎng)，成為了名副其實(shí)的全民閱讀“新基建”。
因?yàn)樵谝纛l領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，目前喜馬拉雅的全場(chǎng)景活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了2.5億，喜馬拉雅移動(dòng)端月活用戶達(dá)到1.04億，用戶日平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)從2018年的123分鐘增長(zhǎng)到了2020年的141分鐘，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
近幾年喜馬拉雅也以用戶需求為核心，以?xún)?nèi)容付費(fèi)為杠桿，推出馬東、蔡康永、郭德綱等名人作品為代表的的付費(fèi)內(nèi)容。2020年光是付費(fèi)訂閱內(nèi)容營(yíng)收就超過(guò)17億元。2021年第一季度，喜馬拉雅移動(dòng)端付費(fèi)用戶達(dá)到了1390萬(wàn)人，付費(fèi)率高達(dá)13.3%。
未來(lái)，音頻行業(yè)依舊有很大市場(chǎng)發(fā)展空間，根據(jù)據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2025年國(guó)內(nèi)音頻滲透率有望達(dá)到39%，這也意味著長(zhǎng)音頻時(shí)長(zhǎng)將會(huì)擁有3.85億的用戶群體，面對(duì)如此龐大的用戶群，相信喜馬拉雅的天花板也將不斷提升，為音頻行業(yè)帶來(lái)更多可能。
