近年來，精神消費、文化消費、內(nèi)容消費已成為消費升級的必然。作為深受用戶喜愛的在線音頻平臺，喜馬拉雅一直在積極通過聲音的形式推動全民閱讀不斷深化，可以說喜馬拉雅用音頻定義了全新的閱讀方式。在喜馬拉雅為首的眾多音頻平臺的推動下，在線音頻憑借其對于多元場景的覆蓋能力，已逐漸成長為大眾主流的日常文化和娛樂選擇。
在音頻領(lǐng)域深耕多年的喜馬拉雅，積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者和生態(tài)資源并持續(xù)推進內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品類型創(chuàng)新，促進有聲閱讀走入百姓生活。截至2021年第一季度，平臺音頻內(nèi)容總時長超過了20億分鐘，可以供一個人不重復(fù)收聽超過3900年。
隨著用戶日益增長的精神文化需求，平臺需要依靠內(nèi)容的廣度與深度覆蓋更多范圍的人群和喜好。截止2021年第一季度，喜馬拉雅平臺上已經(jīng)積累了教育培訓(xùn)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、娛樂等100個領(lǐng)域的2.8億條音頻內(nèi)容，幾乎涵蓋了從一歲到百歲不同年齡段所需的精神營養(yǎng)，成為了名副其實的全民閱讀“新基建”。
因為在音頻領(lǐng)域得天獨厚的優(yōu)勢，目前喜馬拉雅的全場景活躍用戶已經(jīng)達到了2.5億，喜馬拉雅移動端月活用戶達到1.04億，用戶日平均收聽時長從2018年的123分鐘增長到了2020年的141分鐘，遠超行業(yè)平均水平。
近幾年喜馬拉雅也以用戶需求為核心，以內(nèi)容付費為杠桿，推出馬東、蔡康永、郭德綱等名人作品為代表的的付費內(nèi)容。2020年光是付費訂閱內(nèi)容營收就超過17億元。2021年第一季度，喜馬拉雅移動端付費用戶達到了1390萬人，付費率高達13.3%。
未來，音頻行業(yè)依舊有很大市場發(fā)展空間，根據(jù)據(jù)灼識咨詢預(yù)測，到2025年國內(nèi)音頻滲透率有望達到39%，這也意味著長音頻時長將會擁有3.85億的用戶群體，面對如此龐大的用戶群，相信喜馬拉雅的天花板也將不斷提升，為音頻行業(yè)帶來更多可能。
