近年來，夜間經濟不斷發展，夜間文化旅游正成為熱門趨勢。日前，文化和旅游部發布《關于第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單》，入選的120個項目中，包括北京六大知名文旅消費區，其中華熙集團旗下華熙LIVE五棵松憑借注重活力、現場、體驗和“沉浸式互動”特色及獨到運營模式榮譽上榜。
資料顯示，國家級夜間文化和旅游消費集聚區，是由文化和旅游部分批次遴選，將建設200家以上符合文化和旅游發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規模較大、消費質量和水平較高、具有典型示范和引領帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
據了解，華熙LIVE是華熙集團旗下以文化、體育產業為依托的多業態融合商業模式，為35歲以下的年輕消費群體打造文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活的城市活力聚集地和新生活方式體驗地。
獨到運營打造北京文體消費地標
作為京西最具標志性的商業區，華熙LIVE五棵松以人為本、通過不斷的探索和創新，搭建起了日趨完善、立體飽滿的供給側消費業態結構，開辟了北方城市開放型綜合體實現全天候運營的成功模式，閃耀點亮京城新“夜”態！
多元化的夜間文化和旅游消費，離不開新穎內容和豐富業態的支撐。輪滑、籃球、餐飲、演出、藝術展覽……豐富的活動和華熙LIVE獨特的沉浸式消費模式不斷將青年消費者聚攏，這些年輕受眾的到來也使華熙LIVE充滿活力。
文化藝術激發消費市場新活力
隨著中國藝術品市場的迅速增長，藝術逐漸走入人們的生活。作為華熙LIVE“文化藝術”產業中的獨特標簽，北京時代美術館始終聚焦當代先鋒藝術，注重藝術與時尚，藝術與設計，藝術與科技的跨界融合，為公眾打造真正意義上的開放性、公共性文化空間。
結合文化和旅游部打造特色化、差異化、品牌化集聚區要求，北京時代美術館緊貼華熙LIVE注重活力、現場、體驗和沉浸式互動的特色，并聚焦年輕態消費群體樂于表達、追求個性的特點，今年以來已舉辦五場沉浸式跨界展覽、多場藝術表演活動，不斷以更生動、新穎的方式，與公眾、尤其年輕受眾緊密連接。
“冰籃圣地”激發奧運遺產新勢能
華熙LIVE最早緣起于五棵松體育館。作為2008年北京奧運會新建場館中唯一由民營企業投建的比賽場館，奧運會后，華熙集團經過多年運營，成功將這里打造成為中國第一條以文化、體育產業為核心的特色商業街，其開創的“沉浸式”互動體驗的全新商業模式，為奧運場館的賽后利用開創了一條新路。
冬奧對北京的改變同樣將會持續延伸，華熙LIVE五棵松也將迎來新的發展契機。在賽后可持續運營上，華熙LIVE?五棵松將以青少年俱樂部培訓、體能中心、健身中心的運營為主體，結合豐富體育賽事、活動的舉辦，以及沉浸式商業業態的延展，將五棵松體育館真正打造為一個有激情、有夢想、有溫度、有體驗的“冰籃圣地”，全方位滿足市民健身、娛樂等需求，引領健康生活新方式。
高質量夜間經濟，是一座城市文化魅力和發展活力的重要標志。此次華熙LIVE五棵松等項目入選首批國家級夜間文旅消費集聚區名單，將進一步推動北京夜間文旅消費繁榮發展，提升首都群眾的幸福感。
