2021年伊始，2020年的總結(jié)報(bào)告紛至沓來(lái)。
1月11日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布2020年家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)：海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。
這個(gè)“全球NO.1”海爾已經(jīng)連續(xù)拿了12年。在這12年里，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是用戶(hù)需求，都在飛速的發(fā)展，海爾為什么能始終穩(wěn)居首位？2020年的生態(tài)成果給了我們答案。
全球第一的競(jìng)爭(zhēng)，是“品牌力”的競(jìng)爭(zhēng)
在歐睿國(guó)際的這一數(shù)據(jù)中，除了蟬聯(lián)12連冠，“品牌”也是值得注意的關(guān)鍵詞。全球第一的競(jìng)爭(zhēng)，已不再是產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)起步早，許多企業(yè)早已成為全球家喻戶(hù)曉的品牌，給用戶(hù)留下了穩(wěn)固的品牌印象，也積累了一定的忠實(shí)用戶(hù)。要與這樣的海外品牌競(jìng)爭(zhēng)，不僅要質(zhì)量過(guò)硬、不斷滿(mǎn)足需求的高端產(chǎn)品，更需要廣受認(rèn)可的品牌。
從一出海就堅(jiān)持“自主創(chuàng)牌”，海爾在海外構(gòu)建起自主品牌產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋最全的中國(guó)家電品牌產(chǎn)品矩陣。不再靠低價(jià)，海爾扭轉(zhuǎn)中國(guó)品牌印象，以“品牌力”帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
除了整體零售量第一，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一，海爾洗衣機(jī)品牌零售量連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一，海爾冷柜品牌零售量連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一，海爾酒柜品牌零售量連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一……
以冰箱為例，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾冰箱以近4成份額連續(xù)31年成為用戶(hù)首選品牌，在穩(wěn)居市場(chǎng)第一的同時(shí)，不斷擴(kuò)大高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。根據(jù)中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在551-600升占比72.8%，10K+價(jià)格段占比44.9%。
而在海外市場(chǎng)，憑借“自主創(chuàng)牌”打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的海爾冰箱，2019年在俄羅斯下線(xiàn)第三億臺(tái)產(chǎn)品，2020年在日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)等多地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，海爾全空間保鮮冰箱成為多地暢銷(xiāo)榜TOP1。
場(chǎng)景品牌元年的開(kāi)啟，“場(chǎng)景力”撬動(dòng)十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)
進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電器變網(wǎng)器，成為能夠思考、行動(dòng)的智慧端口。凱文凱利在《失控》中提出，“我們每將機(jī)器向集群推進(jìn)一步，都是將它們向生命推進(jìn)了一步。”用戶(hù)已經(jīng)不再是與簡(jiǎn)單的電器交互，而是與有“生命力”的場(chǎng)景交互。
在交互中，場(chǎng)景與用戶(hù)是“服務(wù)”與“被服務(wù)”的關(guān)系，這就意味著場(chǎng)景的“生命力”來(lái)源于用戶(hù)的“生活力”。用戶(hù)的需求，激發(fā)海爾的“場(chǎng)景力”。
2020年是海爾智家的場(chǎng)景品牌元年，推出全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，以場(chǎng)景替代產(chǎn)品。再次新出發(fā)，三翼鳥(niǎo)在海爾智家北京體驗(yàn)中心001累計(jì)成交數(shù)額約7916萬(wàn)元（含賦能），在上海單店賣(mài)出22萬(wàn)的客單價(jià)。
融合家居、家電、智能、裝修、生態(tài)主材和軟裝產(chǎn)品等多行業(yè)，“場(chǎng)景力”撬開(kāi)了一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。其展現(xiàn)的投資價(jià)值，讓海爾智家得到了資本市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
華泰證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2020-2022年公司EPS為0.95、1.48、1.66元，并認(rèn)為公司以組織效率和盈利能力提升為目標(biāo)，伴隨內(nèi)部變革逐步帶來(lái)成長(zhǎng)質(zhì)量的改善，公司或迎來(lái)估值體系的重構(gòu)，認(rèn)可給予公司2021年24.5x PE估值，對(duì)應(yīng)目標(biāo)價(jià)格36.26元（前值29.60元），維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。就在近日，海爾智家還獲“2020最具投資價(jià)值企業(yè)”。
第12個(gè)全球第一，與近萬(wàn)家資源方發(fā)揮“生態(tài)力”
產(chǎn)品和場(chǎng)景進(jìn)入用戶(hù)家庭，為用戶(hù)生活提供服務(wù)，而用戶(hù)的生活遠(yuǎn)不止如此。當(dāng)前行業(yè)聚焦“智能家居”，側(cè)重居住體驗(yàn)，生態(tài)布局圍繞家電、智能硬件的“跨界”聯(lián)動(dòng)展開(kāi)。
而“智慧家庭”則由用戶(hù)生活的方方面面組成，圍繞衣、食、住、娛需求，將生態(tài)范圍從智能硬件，拓展到了家裝、家居、食材、衣物等等領(lǐng)域，市場(chǎng)空間再度擴(kuò)容。
海爾衣聯(lián)網(wǎng)已覆蓋15個(gè)行業(yè)超5300家生態(tài)資源方，食聯(lián)網(wǎng)有12大行業(yè)近千家生態(tài)資源方，空氣網(wǎng)和水聯(lián)網(wǎng)也各有超過(guò)1000家、300家生態(tài)資源方。
當(dāng)前，海爾智家已接入近萬(wàn)家資源方，一齊協(xié)同充分發(fā)揮“生態(tài)力”。海爾智家以“智慧家庭”重新定義了智能家居，啟發(fā)行業(yè)的新發(fā)展方向。
不久前，海爾智家登陸香港聯(lián)交所，完成“A+D+H”的全球資本市場(chǎng)格局。隨著全球資本格局的形成，海爾進(jìn)入場(chǎng)景品牌與生態(tài)品牌引領(lǐng)的新階段，加速創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)化的上市公司。這一動(dòng)作，也引發(fā)資本市場(chǎng)的積極反應(yīng)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)，海爾智家的股息率或?qū)拇饲暗?0%，逐步提升至40%。
全球家電12連冠，是海爾2020年的總結(jié)，也是2021年的開(kāi)篇。場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌飛躍般的發(fā)展，讓“創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)化的上市公司”這一目標(biāo)觸手可及。2020年的生態(tài)“果實(shí)”已經(jīng)摘取，2021年海爾又站上場(chǎng)景新起點(diǎn)，未來(lái)將更加可期。
