日前，以#數字中國·人才引擎#為主題的數字經濟高峰論壇（海南）盛大開幕，論壇以“加快數字化發展 建設數字中國”為主題，聚焦“數字經濟下內容營銷的未來趨勢”、“商業化下的內容”等話題。論壇聚集了業界豪華的嘉賓陣容，凸顯跨界與融合，多領域多方向共謀行業研究。
《我是不白吃》總導演＆幕后操盤手朱宇辰受邀參加論壇，并發表題為《打造跨越時代的商業化IP帝國》的精彩演講，深度探討數字經濟的魅力，以《我是不白吃》為案例剖析當下數字經濟產業變革發展的軌跡，引起了在場觀眾高度關注。
作為一位標準的90后創業者，朱宇辰不僅是北京重力聿畫影視文化有限公司創始人兼CEO，還是北京電影學院&中國傳媒大學動畫專業雙校狀元，其漫畫肖像作品多次作為國禮贈與國內外領導人，曾創作《旋風九日》中鄧小平動漫形象，《我是不白吃》也已成為“動漫IP帶貨一哥”。
演講開始，朱宇辰與在場業界同仁反思過去和現在的業態變遷，并拿出實操項目的具體案例和觀眾進行分享和探討。
朱宇辰表示，《我是不白吃》于2019年7月份正式打造，并以抖音、快手、B站等平臺為動畫內容的載體，這個項目最大的特點，是第一次把動畫IP內容模式和短視頻、美食等行業風口進行結合，項目過程中保持著非常高質量的內容制作水平，還保持著高頻次內容更新的能力，整個發展過程中探索內容商業化如何創新。
他指出，要把IP打造成跨越時代的作品，無論是現在的IP價值還是電商化屬性，都是在這個過程中早期自我實現的能力之一。朱宇辰還向外界展示了《我是不白吃》最新的商業化成績，在抖音美食排在前十名、B站國創區播放量排行榜前三名，短視頻帶貨單條視頻超過500萬銷售額，2020年直播GMV超過1個億。在朱宇辰看來《我是不白吃》是中國美食第一大IP，并希望通過美食把這件事情越做越大。
很多行業人士認為重力聿畫是動畫或直播公司，但朱宇辰認為，這兩個定義都不能代表重力聿畫。他認為，動畫創作的核心是依靠有內容驅動力的團隊，真正要做的是依靠超強內容開發能力，使內容不斷成為驅動力，在過程中找到符合這個時代的商業化變現模式，打造商業IP帝國的團隊。在這樣的模式里面，朱宇辰把迪士尼作為重力聿畫的標桿。
為了更直觀的帶領觀眾感受《我是不白吃》內容吸引力，朱宇辰把一個較早期的作品分享給觀眾，在《我是不白吃》前一百集的片子中，配音由于朱宇辰親力完成，他的興趣愛好就是模仿各種各樣的方言，在這個過程中用各種各樣有趣模式呈現內容。
因為年輕人的觀影習慣追求活潑且有趣，所以內容形式不能停留在傳統教科書和論文上，所以內容形式要有聲有色，又需要在實用場景進行轉化，這就是朱宇辰和團隊做《我是不白吃》的初衷。他以海南主題內容為例，指出重力聿畫現在有一個非常重要的業務方向，是通過內容IP和當地政府、餐飲文化進行品牌聯合，《我是不白吃》能夠打造出當地特色文化，成為價值傳輸的渠道，通過搭建輸出渠道，可以抓住用戶心智。
在談到直播時，朱宇辰表示2020年3月已經把《我是不白吃》進行直播化，他認為直播要做的是如何把動畫里面的專家、美食家、大吃貨的人設在直播間里面呈現出來，想法出現后便開始落實，朱宇辰和團隊通過AR技術實現了用一個虛擬人物做主播，并匹配真人助力進行搭配，讓《我是不白吃》變成直播帶貨流水的助力。
朱宇辰指出，在直播過程中，《我是不白吃》的角色是變聲器做的，目的是最大程度讓真人參與變的不那么重要，主播只要是男生的聲音都可以變成“不白吃”。過程中做了很有意思的思維創新，因為他認為國產動畫在商業模式有一定的局限性，最簡單的理解是需要長時間的投入，才能進行IP價值最大化，之后才能進行商業變現。
對于直播間的模式，朱宇辰表示團隊打造專家的時候，還為專家背后搭建了供應鏈美食市場，2021年也會有“不白吃”的品牌出現，內容+消就是直播間的模式，用內容和消費結合，通過最優質的內容創作，加上供應鏈方面的資源，實現50%+50%大于100%。
抖音曾提出“興趣電商”的概念，在朱宇辰看來，興趣電商跟《我是不白吃》內容消費很契合，在消費變革的過程之中，打造能夠讓用戶跟隨消費的KOL，朱宇辰認為這是一個全新的物種，這個物種讓人能夠跟它買，動畫帶貨IP的優勢在于商業化的持久力和耐力，可塑性極強，在這個過程可以打造出“人造人”，讓其成為有話語影響力的IP。
在此基礎上，《我是不白吃》打造了專家人設、高品質內容、強供應鏈，實現了優價好物的保證，完成了IP化——IP品牌化——品牌IP化。
朱宇辰還透露，從今年開始內容會有較大范圍的拓展，在短視頻會有新內容模式的拓展，除了吃之外，在“不白吃”的矩陣里再拓展一些其他的內容，比如不白吃牛排產品就會單獨成為子內容——牛百萬。
他希望把整個內容進行更寬維度的拓展，因為每次流量發生變化都是來自于紅利期，所以有很多內容快速發展起來。但絕大多數時間里，新內容的出現和成長沒那么容易，他引述汪涵的觀點稱直播間很多時候是有門檻的，內容創作更是有門檻。
對朱宇辰來說，他希望把內容質量永遠不斷的進行提升，而過程中用戶越來越多，內容需要接地氣，要從公眾的角度理解并創作，這都是未來巨大的機會和優勢，抓住風口享受天時地利人和，內容大有可為。
在IP商業化上，朱宇辰和團隊打造出新穎的虛擬直播模式，在2020年主要扎根在零食、生鮮、肉食方向，不白吃和品牌的合作過程中，不斷思考如何幫助品牌賦能。他分享了一個有意思的直播案例，在和某罐頭品牌合作的時候，團隊會思考，“不白吃”的什么內容是他的價值，比如說東坡肉，動畫的表現要超脫于真實事件，無論是美食還是歷史知識，科普知識都能夠用一個非常容易接受的方式進行傳達。
仔細分析了品牌訴求后，《我是不白吃》提出了幾個方向，罐頭類產品賣點傳播之上有一個最大的問題，90%的人會覺得罐頭有防腐劑，而這個防腐劑嚴重影響人們選擇它。朱宇辰說，《我是不白吃》團隊查閱資料之后，罐頭在1930年在技術上就實現了可以不需要防腐劑。第二個問題是既然人們能夠吃水果，還為什么要吃罐頭？
對此朱宇辰介紹，《我是不白吃》用動畫形式講述了一個故事，一個果農從種植一棵樹再到收果子，再到收獲果實，再到去往罐頭加工廠，每個流程需要幾天，這個過程中需要什么添加劑、營養，如果罐頭廠靠譜，罐頭廠生產的水果罐頭營養會更高。此外，這個產品符合女性用戶的需求，現在有千萬級的銷售。
通過2020年一年商業化開發的過程，《我是不白吃》從消費者的用戶數據、用戶反饋，供應鏈合作過程中的經驗。朱宇辰表示，從2021年開始要讓不白吃IP進行品牌化升級，在持續打造的過程中，已經打造了在觀眾心中認同的方向，不白吃代表的就是地道美食的甄選。在這個方向上，《我是不白吃》再提煉品牌上面的價值，就可以打造從阿根廷進口的不白吃牛排，從泰國進口的不白吃榴蓮等。
《我是不白吃》發展過程中，特點之一是能夠進行帶貨以及進行電商屬性商業化，這個過程中朱宇辰希望打造的是超脫于任何真人的IP，而且在歷史長河中跨越時代影響一代代人。
據介紹，《我是不白吃》在做包括地方城市文化旅游合作，這是2021年的重大方向，包括IP形象授權、出版授權衍生品等，朱宇辰希望打造出更豐富的形式，讓用戶線下體驗到“不白吃”的服務。
朱宇辰還透露，除了抖音、豎屏短視頻的形式之外，今年下半年到明年上半年，會有各種各樣的版本，各種內容形式的“不白吃”出現，對整個內容方式進行拓展。他預告稱，今年下半年會有若干集關于海南的內容，是《我是不白吃》重要的內容。
朱宇辰介紹，北京、上海都有自己的團隊，內容團隊主要在北京，電商團隊主要在上海。在互聯網推動之下，內容形式要求的創新力非常強，當平臺上已經出現特定類型內容時，許多公司只能停留在模仿階段，但朱宇辰認為。這種內容只能成為快速興起或是快速被淘汰的內容。在這樣的環境之下，對創作者會有更高的要求，朱宇辰和團隊也在不斷研究到底如何做有更長生命力的內容。
在演講的最后，朱宇辰向觀眾表達了期望更多友好交流的意愿，并由衷的表示了感謝。
