5月14日，“全球影游互動(dòng)新生態(tài)論壇”在2021年愛奇藝世界·大會(huì)期間成功舉辦。愛奇藝高級(jí)副總裁何云鵬、環(huán)球品牌發(fā)展業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁徐迅光、哈哈游創(chuàng)始人韋婷婷、成都?xì)g悅CEO李航宇、巨楓娛樂CEO紀(jì)學(xué)鋒、愛奇藝副總裁張普、愛奇藝副總裁徐韻中、愛奇藝副總裁周星佑等出席，共話全球影游互動(dòng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)上，愛奇藝游戲發(fā)布“奇星共贏”游戲開發(fā)者項(xiàng)目合作計(jì)劃，在IP、技術(shù)、流量、研發(fā)、資金等層面展開合作，招募全球優(yōu)質(zhì)合作伙伴。何云鵬表示，“中國(guó)游戲行業(yè)擁有著非常光明的未來。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了非常大的規(guī)模，中國(guó)游戲開發(fā)者在全球市場(chǎng)獲得了越來越多的重視。這給了我們這些從業(yè)者信心。愛奇藝游戲的未來，其實(shí)也是大家共同的未來。當(dāng)前我們只是達(dá)成了階段性目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)我們理想中的目標(biāo)，則要依靠所有優(yōu)秀的合作伙伴一起努力，共同去實(shí)現(xiàn)。”
多款游戲全球化布局 《Battle Warship》累積收入破20億
根據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)20.71%，游戲與影視、文創(chuàng)等跨行業(yè)融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)盈利增長(zhǎng)新熱點(diǎn)。但是這在大幅提升IP商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也對(duì)游戲廠商對(duì)IP選擇、研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，乃至產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力都提出了更高要求。
何云鵬介紹，作為愛奇藝蘋果園多贏生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，愛奇藝游戲早在2014年就提出“影游互動(dòng)，實(shí)力打造IP+”戰(zhàn)略，逐步建立起產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，持續(xù)發(fā)力面向全球的研發(fā)、發(fā)行及平臺(tái)三大業(yè)務(wù)，積極推動(dòng)泛娛樂生態(tài)在游戲領(lǐng)域的發(fā)展。
據(jù)App Store、APP ANNIE和愛奇藝游戲后臺(tái)數(shù)據(jù)，愛奇藝手游《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》去年1月14日首發(fā)當(dāng)天就登上蘋果App Store免費(fèi)游戲排行榜第2名，首月玩家突破450萬；《Battle Warship》截止2020年12月31日全球下載量突破3000萬，累積收入超20億人民幣，連續(xù)兩次入選中國(guó)出海收入榜top30；2020愛奇藝游戲在休閑賽道上的新嘗試《Kitten Match》也獲得成功，截止2020年12月31日，全球下載量突破2000萬，并入選了中國(guó)出海廠商下載量排行榜TOP30，獲得蘋果多次推薦；《云之歌》2021年4月27日上線首日就榮獲臺(tái)灣地區(qū)App Store免費(fèi)榜&暢銷榜雙榜第一的成績(jī)，在各類三方榜單中名列前茅，收獲無數(shù)精品推薦。憑借多款游戲的成功，愛奇藝進(jìn)入2020年APP ANNIE年度中國(guó)廠商出海收入榜第22名，顯示出其全平臺(tái)協(xié)作的影游互動(dòng)生態(tài)的實(shí)力和布局的準(zhǔn)確。
數(shù)款新品發(fā)布 雙螺旋模式加持影游互動(dòng)布局
會(huì)上，愛奇藝游戲公布了一系列產(chǎn)品計(jì)劃。研發(fā)方面，愛奇藝將繼續(xù)采取全球化、細(xì)分化布局，借助IP“一魚多吃”戰(zhàn)略，為產(chǎn)品打開市場(chǎng)，并將投入更多資金助力產(chǎn)品研發(fā)。此外，未來愛奇藝將推出多款不同品類游戲，其中不乏愛奇藝重點(diǎn)IP《神瀾奇域無雙珠》《有藥》《春秋封神》和全球優(yōu)質(zhì)IP《瘋狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。
其中《瘋狂原始人2》是愛奇藝研發(fā)和全球發(fā)行、夢(mèng)工廠動(dòng)畫旗下知名電影授權(quán)改編的同名正版手游《瘋狂原始人》的續(xù)作。《瘋狂原始人》于2019年2月22日上線。根據(jù)APP Store和愛奇藝游戲后臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2020年12月31日，已被蘋果推薦25次，App Store游戲榜第一、總榜第二，上線首月玩家突破380萬，累積收入超4.37億人民幣，是愛奇藝影游互動(dòng)全局布局模式的經(jīng)典案例。此番全新續(xù)作是愛奇藝與環(huán)球影業(yè)的再次攜手，也表明愛奇藝游戲的影游互動(dòng)生態(tài)深受合作伙伴認(rèn)可。
《春秋封神》是愛奇藝原創(chuàng)IP “一魚多吃”開發(fā)策略下的游戲項(xiàng)目，改編自同名的愛奇藝S級(jí)獨(dú)家漫畫。愛奇藝副總裁徐韻中介紹，目前愛奇藝游戲逐漸形成了“IP游戲定制+IP授權(quán)（聯(lián)動(dòng)）”的雙螺旋合作模式，而這一模式的基礎(chǔ)，恰是愛奇藝自身強(qiáng)大的IP持續(xù)供給能力，這種能力表現(xiàn)在確定性、效率高、有深度、性價(jià)比四大方面。以《春秋封神》手游為例，在研發(fā)前，可以深度分析動(dòng)漫等已經(jīng)衍生的形態(tài)中用戶喜好和習(xí)慣，進(jìn)行多維數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)總結(jié)人群畫像特征，洞察用戶喜好。同時(shí)，游戲制作時(shí)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)能夠得到高效運(yùn)用，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和作者能實(shí)現(xiàn)深度協(xié)同，有效控制成本的同時(shí)也提升游戲改編的成功率。
借助雙螺旋的合作模式，未來將有越來越多的優(yōu)質(zhì)IP被納入開發(fā)，從影視、漫畫甚至到小說文字，都會(huì)成為愛奇藝游戲規(guī)劃的影游互動(dòng)生態(tài)的重要組成部分。
“奇星共贏” 共建行業(yè)影游互動(dòng)健康生態(tài)
現(xiàn)場(chǎng)，論壇還舉行了主題為“從熒幕到游戲——是理解還是創(chuàng)新”的圓桌論壇，嘉賓分享了在影游互動(dòng)IP上的成功經(jīng)驗(yàn)與未來展望。
成都?xì)g悅CEO李航宇談到，對(duì)一款游戲來說，流量非常昂貴，而一個(gè)好的IP能帶來足夠多的流量，這是一個(gè)非常大優(yōu)勢(shì)。擁有足夠多的好IP，已經(jīng)能夠在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)一席之地。他相信未來IP的資產(chǎn)會(huì)越來越大，游戲和影視之間的互動(dòng)、關(guān)聯(lián)也會(huì)越來越密切，大家的布局也會(huì)更早介入。游戲市場(chǎng)正在蓬勃地增長(zhǎng)，影游互動(dòng)IP在游戲中的份額還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
巨楓娛樂CEO紀(jì)學(xué)鋒則分享了IP打造的經(jīng)驗(yàn)。他表示，在游戲行業(yè)，要打造一個(gè)IP的成功關(guān)鍵是創(chuàng)新。現(xiàn)在從業(yè)者面臨的兩個(gè)難題，成本越來越高和用戶留存越來越差，其本質(zhì)都是因?yàn)橥|(zhì)化。此外，一個(gè)好IP往往存續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，而想打造出一個(gè)好IP，關(guān)鍵在于如何看待自己的游戲，是商品、產(chǎn)品，還是作品。從業(yè)者至少要將其看做一個(gè)產(chǎn)品，在變現(xiàn)和IP持久的正向維護(hù)上，能夠做好平衡。再有情懷一點(diǎn)，則要把自己的游戲當(dāng)做一個(gè)作品，這樣IP的價(jià)值持久性會(huì)更好。
環(huán)球品牌發(fā)展業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁徐迅光介紹了自己在影游互動(dòng)項(xiàng)目合作中的經(jīng)驗(yàn)。他表示，IP的開發(fā)并不是一個(gè)短期的項(xiàng)目，需要與伙伴建立起長(zhǎng)期信任的合作。在尋找合作方時(shí)，一個(gè)重要的考量因素是對(duì)方是否對(duì)IP內(nèi)容有深刻理解和基于理解的創(chuàng)新，能夠保證還原度的同時(shí)，不破壞玩家的體驗(yàn)，在理解和創(chuàng)新之間形成很好的平衡。
何云鵬提到，影游互動(dòng)游戲是一個(gè)文化產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)在這方面的原創(chuàng)力還有所欠缺，比如在世界觀的架構(gòu)、人物原創(chuàng)性、故事性上。這也是為什么愛奇藝游戲想要參與到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中來的原因之一。愛奇藝希望和更多IP方、研發(fā)方等一起合作協(xié)同，最終打造出真正的好IP，這也是愛奇藝游戲的一個(gè)目標(biāo)。
峰會(huì)上，愛奇藝游戲發(fā)布了針對(duì)游戲開發(fā)者的投資、賦能計(jì)劃——“奇星共贏”游戲開發(fā)者項(xiàng)目合作計(jì)劃，并與成都?xì)g悅、山海互娛, 星羅互動(dòng)等企業(yè)舉行了第一期簽約儀式，面向全球招募合作者。根據(jù)計(jì)劃，愛奇藝將每年挖掘優(yōu)質(zhì)合作伙伴，進(jìn)行定向投資和產(chǎn)品定制，在愛奇藝宣發(fā)、IP、大數(shù)據(jù)支撐及優(yōu)化、全球化發(fā)行、研發(fā)技術(shù)引擎等層面給予大力支持，在合作過程中分享自主研發(fā)的部分技術(shù)，賦能行業(yè)伙伴。首批合作IP名單包括了前文提及的《妖精的尾巴：激斗》《名將之弈》，以及《春秋封神》《有藥》《神瀾奇域無雙珠》等基于“一魚多吃”策略開發(fā)的項(xiàng)目。根據(jù)IP情況的不同，愛奇藝將提供不同的和合作與扶持方式。以《名將之弈》為例，在研發(fā)前期和中期，愛奇藝將為合作方提供專業(yè)分析、游戲調(diào)研、產(chǎn)品建議到產(chǎn)品測(cè)試等方面的支持，而在產(chǎn)品即將上線時(shí)，則會(huì)啟用媒體與宣發(fā)資源，并進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)。
對(duì)此，愛奇藝高級(jí)副總裁何云鵬表示，希望充分發(fā)揮愛奇藝游戲的4大核心優(yōu)勢(shì)，即充足的資金支持、全球化精品發(fā)行能力、多元IP儲(chǔ)備以及多研自發(fā)的能力，推進(jìn)愛奇藝與行業(yè)伙伴的“合作共贏”，這也是計(jì)劃的初衷。“我們希望，憑借愛奇藝的能力，賦能游戲行業(yè)的專業(yè)人士、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，共建影游互動(dòng)的健康生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。”
