5月14日，“全球影游互動新生態論壇”在2021年愛奇藝世界·大會期間成功舉辦。愛奇藝高級副總裁何云鵬、環球品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光、哈哈游創始人韋婷婷、成都歡悅CEO李航宇、巨楓娛樂CEO紀學鋒、愛奇藝副總裁張普、愛奇藝副總裁徐韻中、愛奇藝副總裁周星佑等出席，共話全球影游互動未來的發展趨勢。會上，愛奇藝游戲發布“奇星共贏”游戲開發者項目合作計劃，在IP、技術、流量、研發、資金等層面展開合作，招募全球優質合作伙伴。何云鵬表示，“中國游戲行業擁有著非常光明的未來。經過這么多年的發展，這個行業的產值已經達到了非常大的規模，中國游戲開發者在全球市場獲得了越來越多的重視。這給了我們這些從業者信心。愛奇藝游戲的未來，其實也是大家共同的未來。當前我們只是達成了階段性目標，而要實現我們理想中的目標，則要依靠所有優秀的合作伙伴一起努力，共同去實現。”
多款游戲全球化布局 《Battle Warship》累積收入破20億
根據《2020年中國游戲產業報告》，2020年中國游戲市場銷售收入同比增長20.71%，游戲與影視、文創等跨行業融合發展成為產業盈利增長新熱點。但是這在大幅提升IP商業價值的同時，也對游戲廠商對IP選擇、研發、發行與運營，乃至產業鏈上下游的整合能力都提出了更高要求。
何云鵬介紹，作為愛奇藝蘋果園多贏生態系統的重要組成部分，愛奇藝游戲早在2014年就提出“影游互動，實力打造IP+”戰略，逐步建立起產業鏈閉環，持續發力面向全球的研發、發行及平臺三大業務，積極推動泛娛樂生態在游戲領域的發展。
據App Store、APP ANNIE和愛奇藝游戲后臺數據，愛奇藝手游《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》去年1月14日首發當天就登上蘋果App Store免費游戲排行榜第2名，首月玩家突破450萬；《Battle Warship》截止2020年12月31日全球下載量突破3000萬，累積收入超20億人民幣，連續兩次入選中國出海收入榜top30；2020愛奇藝游戲在休閑賽道上的新嘗試《Kitten Match》也獲得成功，截止2020年12月31日，全球下載量突破2000萬，并入選了中國出海廠商下載量排行榜TOP30，獲得蘋果多次推薦；《云之歌》2021年4月27日上線首日就榮獲臺灣地區App Store免費榜&暢銷榜雙榜第一的成績，在各類三方榜單中名列前茅，收獲無數精品推薦。憑借多款游戲的成功，愛奇藝進入2020年APP ANNIE年度中國廠商出海收入榜第22名，顯示出其全平臺協作的影游互動生態的實力和布局的準確。
數款新品發布 雙螺旋模式加持影游互動布局
會上，愛奇藝游戲公布了一系列產品計劃。研發方面，愛奇藝將繼續采取全球化、細分化布局，借助IP“一魚多吃”戰略，為產品打開市場，并將投入更多資金助力產品研發。此外，未來愛奇藝將推出多款不同品類游戲，其中不乏愛奇藝重點IP《神瀾奇域無雙珠》《有藥》《春秋封神》和全球優質IP《瘋狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。
其中《瘋狂原始人2》是愛奇藝研發和全球發行、夢工廠動畫旗下知名電影授權改編的同名正版手游《瘋狂原始人》的續作。《瘋狂原始人》于2019年2月22日上線。根據APP Store和愛奇藝游戲后臺數據，截止2020年12月31日，已被蘋果推薦25次，App Store游戲榜第一、總榜第二，上線首月玩家突破380萬，累積收入超4.37億人民幣，是愛奇藝影游互動全局布局模式的經典案例。此番全新續作是愛奇藝與環球影業的再次攜手，也表明愛奇藝游戲的影游互動生態深受合作伙伴認可。
《春秋封神》是愛奇藝原創IP “一魚多吃”開發策略下的游戲項目，改編自同名的愛奇藝S級獨家漫畫。愛奇藝副總裁徐韻中介紹，目前愛奇藝游戲逐漸形成了“IP游戲定制+IP授權（聯動）”的雙螺旋合作模式，而這一模式的基礎，恰是愛奇藝自身強大的IP持續供給能力，這種能力表現在確定性、效率高、有深度、性價比四大方面。以《春秋封神》手游為例，在研發前，可以深度分析動漫等已經衍生的形態中用戶喜好和習慣，進行多維數據分析，精準總結人群畫像特征，洞察用戶喜好。同時，游戲制作時的數據資產能夠得到高效運用，內容制作團隊和作者能實現深度協同，有效控制成本的同時也提升游戲改編的成功率。
借助雙螺旋的合作模式，未來將有越來越多的優質IP被納入開發，從影視、漫畫甚至到小說文字，都會成為愛奇藝游戲規劃的影游互動生態的重要組成部分。
“奇星共贏” 共建行業影游互動健康生態
現場，論壇還舉行了主題為“從熒幕到游戲——是理解還是創新”的圓桌論壇，嘉賓分享了在影游互動IP上的成功經驗與未來展望。
成都歡悅CEO李航宇談到，對一款游戲來說，流量非常昂貴，而一個好的IP能帶來足夠多的流量，這是一個非常大優勢。擁有足夠多的好IP，已經能夠在殘酷的行業競爭之中占據一席之地。他相信未來IP的資產會越來越大，游戲和影視之間的互動、關聯也會越來越密切，大家的布局也會更早介入。游戲市場正在蓬勃地增長，影游互動IP在游戲中的份額還會繼續擴大。
巨楓娛樂CEO紀學鋒則分享了IP打造的經驗。他表示，在游戲行業，要打造一個IP的成功關鍵是創新。現在從業者面臨的兩個難題，成本越來越高和用戶留存越來越差，其本質都是因為同質化。此外，一個好IP往往存續時間很長，而想打造出一個好IP，關鍵在于如何看待自己的游戲，是商品、產品，還是作品。從業者至少要將其看做一個產品，在變現和IP持久的正向維護上，能夠做好平衡。再有情懷一點，則要把自己的游戲當做一個作品，這樣IP的價值持久性會更好。
環球品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光介紹了自己在影游互動項目合作中的經驗。他表示，IP的開發并不是一個短期的項目，需要與伙伴建立起長期信任的合作。在尋找合作方時，一個重要的考量因素是對方是否對IP內容有深刻理解和基于理解的創新，能夠保證還原度的同時，不破壞玩家的體驗，在理解和創新之間形成很好的平衡。
何云鵬提到，影游互動游戲是一個文化產品。目前國內在這方面的原創力還有所欠缺，比如在世界觀的架構、人物原創性、故事性上。這也是為什么愛奇藝游戲想要參與到產業鏈的各個環節中來的原因之一。愛奇藝希望和更多IP方、研發方等一起合作協同，最終打造出真正的好IP，這也是愛奇藝游戲的一個目標。
峰會上，愛奇藝游戲發布了針對游戲開發者的投資、賦能計劃——“奇星共贏”游戲開發者項目合作計劃，并與成都歡悅、山海互娛, 星羅互動等企業舉行了第一期簽約儀式，面向全球招募合作者。根據計劃，愛奇藝將每年挖掘優質合作伙伴，進行定向投資和產品定制，在愛奇藝宣發、IP、大數據支撐及優化、全球化發行、研發技術引擎等層面給予大力支持，在合作過程中分享自主研發的部分技術，賦能行業伙伴。首批合作IP名單包括了前文提及的《妖精的尾巴：激斗》《名將之弈》，以及《春秋封神》《有藥》《神瀾奇域無雙珠》等基于“一魚多吃”策略開發的項目。根據IP情況的不同，愛奇藝將提供不同的和合作與扶持方式。以《名將之弈》為例，在研發前期和中期，愛奇藝將為合作方提供專業分析、游戲調研、產品建議到產品測試等方面的支持，而在產品即將上線時，則會啟用媒體與宣發資源，并進行IP聯動、社區運營。
對此，愛奇藝高級副總裁何云鵬表示，希望充分發揮愛奇藝游戲的4大核心優勢，即充足的資金支持、全球化精品發行能力、多元IP儲備以及多研自發的能力，推進愛奇藝與行業伙伴的“合作共贏”，這也是計劃的初衷。“我們希望，憑借愛奇藝的能力，賦能游戲行業的專業人士、優質內容創作者，共建影游互動的健康生態，推動行業良性發展。”
