流媒體的重量級玩家之一HBO Max在去年5月底剛剛上線時，引起了市場于用戶層面的巨大關注度，畢竟對于任何劇集愛好者來說，無論如何也不可能錯過HBO的龐大經典內容庫。
不過在這一服務上線伊始，便在社交媒體上引發了大量吐槽，因為不少用戶都驚訝的發現，這一款誕生于2020年并且每月需要付費15美元訂閱的“全新”流媒體——居然沒有任何支持4K、HDR、杜比視界和杜比音效的內容。
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直到2020年12月 《神奇女俠1984》這部華納影業超級大片登陸HBO Max時，部分高品質視聽規格才得以實現，但也僅此而已。
從有線電視HBO到“流媒體”HBO Max，它的“遭遇”其實是一個無法回避的現實：當從DVD租賃轉型的Netflix打開視頻流媒體這片藍海之后，不僅Netflix還是同時期快速發展起來的“愛優騰”，國內外流媒體平臺之間的競爭就早已超越了內容層面，通過不斷應用全新影音體驗技術正在成為全新平臺競爭力。
如今流媒體們都越發注重技術層面的升級與普及，使得越來越多的人能夠坐在家里沙發或者通過手機就好好看一場電影，盡管影院的儀式感或許不可替代，但從畫質到音效，流媒體們都在試圖依靠更好的影音技術讓用戶隨時隨地通過任何設備都能沉浸到內容中去。
沒有4K與HDR，好意思稱自己流媒體？
在很長一段時間里，影視愛好者如果想要在影院之外體驗4K超高清、HDR等等高品質影音規格，基本都需要等到電影院線窗口期結束，單獨購買制片廠推出的藍光碟，更不用說還需要提前置辦一大堆價格不菲的播放終端。
好在，流媒體的崛起改變了這一切。
除了獨樹一幟的“一次性放出整季”模式，Netflix作為科技公司依靠技術來提升影音體驗方面，更是尤為激進。
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早在2014年4月，Netflix就宣布它已經全面支持4K版本的原創劇集《紙牌屋》，以及 “部分自然紀錄片”，當時Netflix的4K格式只能在包括內置H.265/HEVC解碼器的2014年款新款4K電視上觀看，這也意味只有當年的新款4K電視才能支持。
而在七年前4K電視還屬于新鮮產物，電視廠商普遍才剛剛開始進入這一領域，也導致售價高昂。”
雖然整個電視產業和流媒體平臺在很長一段時間內都在關注4K分辨率，但是還是有些廠商對其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進行大幅提升是否足以刺激消費者去更新自己的設備。
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Vizio首席技術官馬特·麥克雷就表示，“事實上我認為，色彩和高動態范圍影像更加重要。從影音體驗角度出發，要讓用戶看電視時覺得身臨其境，色彩、高動態影像和對比度更加重要。”
Netflix也始終在朝著這個方向努力，早早與杜比實驗室達成合作，后者最新的Dolby Vision技術能夠幫助Netflix增強在線流媒體的超高清和高清視頻信號保真度，從而實現亮度、色彩與對比度逼真的圖像。
從此之后，Netflix基本上已經成為了各種先進播放規格的先驅支持者，從4K到HDR再到杜比視界與杜比全景聲不一而足，如今幾乎所有Netflix原創內容都是配備這些格式。
Netflix作為領頭羊起到的作用是明顯的，目前幾大主流流媒體平臺，如Hulu、Amazon Prime Video、Apple TV+甚至是最新的但最不起眼的Paramount+，基本在最高的畫質規格上都是全面向Netflix看齊。
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特別是上線不到兩年的Disney+與Apple TV+，可以說是在技術規格方面最緊跟Netflix的兩家流媒體平臺。
更為重要的是，如今各家流媒體幾乎都在盡可能擴展到更多的硬件平臺上，其目的則是讓更多用戶能在更多場景下享受品質體驗。像索尼的PS系列和微軟的Xbox系列，從幾年前開始就內置了各類流媒體服務。
而最新推出的PS5甚至專門提供了一款影音遙控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的實體快捷鍵，相當于能夠讓用戶直接將主機轉化成為高級電視盒子，并且因為硬件足夠出眾，也能夠支持各類最高級別的播放規格。
技術飛躍，全民超高清自由不只是想象
視角轉回中國 ，同樣的變革也正在由流媒體平臺引領發生。
智能電視這幾年的發展已經從4K面板走到了8K，畫質芯片從無到有，MEMC、HDR10、HLG、杜比視界、高刷新率等都幾乎成為了標配。
同時移動端的也不遑多讓，iPhone已經開始完整支持杜比視界與HDR內容，各類安卓手機更是在高刷新率方面你追我趕。
但是開箱即用的電視與手機多數時候還是無法給到用戶真正的視聽體驗升級，原因無他，除了少數VIP或付費內容外，現有絕大多數內容無法發揮電視硬件的優勢。
在去年由于疫情所有人都被困在家中時，得到了技術加持的海量內容，讓大屏觀影重新占據了家庭娛樂的中心地位。
從優酷再到騰訊視頻再到愛奇藝，都基于各自的平臺技術特點推出了相對應的高等級音畫標準，比如優酷的 “ZREAL幀享”技術，騰訊視頻的“臻彩視聽”以及愛奇藝的“幀綺映畫”，具體到技術細節上基本都體現在支持高分辨率、高幀、HDR規格的超高碼率內容。
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以愛奇藝為例。去年七月，愛奇藝先是針對TV端用戶推出了“幀綺映畫”技術，視覺方面，“幀綺映畫”提供4K MAX超高分辨率，還有超高幀率以及HDR解碼效果，聽覺方面，則給出了720°全景聲方案，這無疑也是看到了如今4K電視廣泛普及的趨勢。
并且，愛奇藝在技術上線的同時，就給出大量可供體驗的片源，其中就包括《妙先生》《征途》《怪你過分美麗》等等。
同時，改變也正在移動端發生。如今，大多數高端手機早已性能過剩，在硬件層面更是因為競爭不斷創造著新高峰。iPhone在使用OLED屏幕之后便開始激進的推進對HDR內容的支持，Apple TV+推出后所有新內容都有HDR加持。
即便是更加碎片化的安卓手機陣營，不論是OPPO還是小米、華為，也都紛紛在影音系統上試圖做出差異化。今年年初，包括小米10 Pro、HUAWEI P30 Pro等移動設備，就開始率先支持通過愛奇藝觀看達到了CUVA HDR標準的影視內容。
而不到一年之后，愛奇藝就將“幀綺映畫”的技術迅速帶到了移動設備上，目前，大部分在銷手機均已支持“幀綺映畫”的呈現，愛奇藝黃金會員只需將愛奇藝App安卓版和iOS版升級至最新版本，便可隨時隨地享受更加優質的影音體驗。
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愛奇藝在移動端普及的“幀綺映畫”與Netflix類似 ，那便是能夠在不同環境下根據用戶硬件承載能力，自動匹配最高級的播放配置，充分發揮用戶移動設備的優質硬件特性，比如黃金VIP會員的移動設備若能滿足HDR解碼+屏顯的條件，愛奇藝將自動為其直接匹配“幀綺映畫”。
Netflix于2014年重新編碼的 “ 動態優化器 ”系統，也是基于算法動態優化其內容傳輸質量，在節省用戶帶寬流量的同時，最大限度的提升內容影音質量。
而技術升級不僅僅只是針對發行終端，播放規格的飛躍同樣倒逼著制作端的全面升級。從2019年開始，Netflix便要求其新制作影片和劇集必須全部以HDR規格進行拍攝，業內為之一震。雖然在技術層面，現在大多數攝影機的傳感器都能夠滿足HDR拍攝的需要。
其實本質上Netflix是在依靠這條新規徹底改變了傳統意義上電影制作的整體思路：如今整個項目都必須按HDR的要求進行籌備和交付。
進一步細化下來，制作前端需要相應改變的可能主要是照明和美術設計——攝影機則依然按部就班拍攝它該拍攝的內容，并結合之后的工作流程將拍攝內容制作成成像質量更加完美的HDR作品。
這也是為什么去年蘋果發布的全新iPhone都已經全系支持HDR視頻的拍攝與剪輯等功能，站在整個行業的角度來看，如今正是一家又一家流媒體平臺在著力推動著影視工業進一步向前。
對于整個國內影視產業而言，本就處在追趕的狀態之下其實更需要依靠平臺的技術介入與標準設立，來完成對好萊塢工業體系的全方位學習，因為從很大程度上來說，好萊塢如今的影視工業體系同樣是建立在海量的技術應用與實踐創新之上的。
不論是4K畫質還是HDR或杜比視界，國內用戶這些概念其實早就不陌生，但依然會出現日常觀影體驗提升不夠顯著的觀感。歸根到底，其中最大的區別或許更多還是來源于制作層面。
因此今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝便率先提出了“5個1”工程，通過《4K制作白皮書》、IMF封裝格式、一系列的優化算法、幀綺映畫認證標準和飛躍計劃構建起了一套標準化的基礎架構，將后端發行與前端制作無縫銜接在了一起。
可以說在影視娛樂進入流媒體時代之后，“內容為王”之外還需要更多與更快的技術現實，“好看”指代的不僅僅是內容本身，包括呈現形式也需要更將精美。
隨時隨地獲得影院級品質影音體驗與超高清自由已然是觀眾的基本需求，而這也是所有視頻流媒體平臺正在努力實現的終極目標，以及比拼的更強競爭力。
