每天增加100萬5G簽約用戶！ 2021年6月版《愛立信移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》披露了一組數(shù)據(jù)：從用戶規(guī)模來看預(yù)計(jì)到2021年底，全球5G簽約用戶數(shù)將超過5億，達(dá)到5.8億，相當(dāng)于平均每天增加100萬5G簽約用戶。其中，到2026年年底中國5G簽約用戶將超過11億，也正是因?yàn)橹袊?G簽約用戶預(yù)計(jì)將比4G早2年達(dá)到10億用戶里程碑。
隨著5G的普及，網(wǎng)速和流量不再是用戶焦慮的關(guān)鍵，所以構(gòu)筑于網(wǎng)絡(luò)之上的競(jìng)爭(zhēng)重心開始快速切換到留住用戶注意力賽道上。這其中，以視頻娛樂為代表的行業(yè)尤其積極。近期愛奇藝在手機(jī)、Pad等移動(dòng)端部署支持影院級(jí)音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，通過將4K+HDR+高幀率+全景聲四維融合，讓用戶仿佛隨身攜帶一個(gè)“私人影院”。而在此之前，行業(yè)更多是選擇將高端的視聽體驗(yàn)留給大屏。流媒體頭部平臺(tái)發(fā)力升級(jí)多端部署更高品質(zhì)視聽，在外界看來，已經(jīng)吹響“5G時(shí)代用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的號(hào)角。
△幀綺映畫
01
3.35億5G手機(jī)用戶
是塊大蛋糕？
5G 對(duì)普通用戶而言，最終直觀的改變來自網(wǎng)速。從網(wǎng)速上來說，享受4K影音，至少需要30M帶寬。相比4G，5G網(wǎng)絡(luò)從理論上的傳輸速度可以達(dá)到10GB/s，是4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百倍。而正因其大帶寬、低時(shí)延、廣連接的特點(diǎn)，成為了超高清視頻的良好承載條件。同時(shí)，視頻編解碼效率也將進(jìn)一步提升。也就是說，5G網(wǎng)絡(luò)下，超高清視頻能夠更快被加載并呈現(xiàn)給用戶，同時(shí)播放時(shí)還不容易卡頓。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境的變化，促使用戶對(duì)享受視聽“超級(jí)體驗(yàn)”的需求獲得進(jìn)一步釋放。那么，這個(gè)市場(chǎng)有多大？
2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告顯示，48.4%的用戶愿意為高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)買單。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，三大基礎(chǔ)電信企業(yè)移動(dòng)電話用戶總量達(dá)到16.08億。其中，5G手機(jī)終端連接數(shù)量達(dá)到3.35億戶，比去年底凈增1.37億，同比增長69%。而這些率先邁入5G時(shí)代的用戶對(duì)視頻消費(fèi)的需求更充分 ：《Quest Mobile 2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，伴隨5G商用的逐步落地，其所能帶來的流暢體驗(yàn)，也讓更多用戶在視頻、社交及游戲這三大領(lǐng)域收獲更深層的享受。尤其在觀看視頻方面，5G用戶月均觀看時(shí)長高達(dá)3255分鐘，明顯高于4G用戶及其他網(wǎng)絡(luò)用戶不足3000分鐘的時(shí)長。
“3255分鐘 X 3.35億用戶”這一龐大且具有活力的用戶時(shí)長的爭(zhēng)奪，顯然正在成為5G賦予流媒體們“取悅更多用戶”的全新機(jī)遇。而一個(gè)有力的武器正是視聽體驗(yàn)升級(jí)。
而從5G用戶需求來看，他們則表現(xiàn)出了比4G用戶更具粘性的娛樂需求。這可能是因?yàn)椋瑢?duì)于5G用戶而言，他們所享受的5G網(wǎng)絡(luò)，相比4G能夠大幅度降低網(wǎng)絡(luò)延遲，且能實(shí)現(xiàn)更快的數(shù)據(jù)傳輸。與此同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備硬件也在日臻成熟，為高品質(zhì)視聽落地提供必要條件。移動(dòng)端產(chǎn)品在屏幕分辨率、HDR適配、高清視頻編解碼技術(shù)等方面也在近年來持續(xù)升級(jí)。
如今，流媒體們?cè)趦?nèi)容版權(quán)購買和自制內(nèi)容生產(chǎn)方面日趨成熟，能夠可持續(xù)的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為他們的日漸成熟競(jìng)爭(zhēng)力。而5G用戶在移動(dòng)端對(duì)視頻娛樂的粘性需求，也讓流媒體們有理由相信，他們不會(huì)拒絕持續(xù)涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更不會(huì)拒絕 “隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)視聽”。
目前，國內(nèi)已建成5G基站近85萬個(gè)，形成了全球最大5G獨(dú)立組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，顯然“超級(jí)體驗(yàn)”這塊蛋糕正在越做越大。
02
取悅用戶，
流媒體們?cè)谧龈?/strong>
六月大熱的熱播劇《叛逆者》第一集一開頭，夜色里，黑色的轎車、黑色的雨傘以及黑色的雨衣……構(gòu)筑起了讓人窒息的緊張氛圍，在愛奇藝“幀綺映畫”的模式下這些不同的黑以不同的層次被展現(xiàn)出來，細(xì)膩的視覺體驗(yàn)恍如置身現(xiàn)場(chǎng)，而這一切都僅僅需要一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)。
但這背后，卻不僅僅只是導(dǎo)演的功勞。為了實(shí)現(xiàn)身臨其境的氛圍體驗(yàn)，需要HDR、 超高幀率等技術(shù)的加持下，極速刷新帶來毫秒級(jí)的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，使影片中飆車、奔跑、打斗等易產(chǎn)生拖影和抖動(dòng)感的場(chǎng)景，更加流暢順滑；配合立體音效，用戶帶上耳機(jī)即可感受全方位的震撼音效。在不同環(huán)境下，“幀綺映畫”還能夠根據(jù)用戶硬件承載能力，自動(dòng)匹配最高級(jí)的播放配置，充分發(fā)揮用戶移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)質(zhì)硬件特性。
從拍攝到后期制作，從編解碼技術(shù)進(jìn)步到調(diào)色算法進(jìn)化，“超級(jí)體驗(yàn)”背后是視頻平臺(tái)在超高清體驗(yàn)領(lǐng)域不懈的持續(xù)努力。據(jù)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，預(yù)計(jì)到2022年，超高清產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，超高清視頻用戶將達(dá)到2億。盡管目前中國超高清產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟,但“采、編、制、傳、播”等方面依然存在諸多問題，超高清內(nèi)容數(shù)量與用戶消費(fèi)需求亟待平衡。因此，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等問題日益受到重視。這也就倒逼內(nèi)容生產(chǎn)方從提供“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”到“提供超高清內(nèi)容”逐步轉(zhuǎn)變，更多超高清內(nèi)容，才能更真實(shí)地呈現(xiàn)給更多用戶。
在今年的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝提出了“5個(gè)1”工程，通過《4K制作白皮書》、IMF封裝格式、一系列的優(yōu)化算法、幀綺映畫認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和飛躍計(jì)劃構(gòu)建起了一套標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)架構(gòu)，打通從攝制端到播出端的技術(shù)鏈條，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，探索提升生產(chǎn)制作效率和內(nèi)容質(zhì)量。
伴隨5G商用的逐步普及，更多超高清內(nèi)容與智能終端產(chǎn)品的加速迭代，將促成更多用戶對(duì)觀影體驗(yàn)的更高需求。占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的流媒體，需要在包括超高清視頻在內(nèi)的高品質(zhì)視聽體驗(yàn)，落地多端浪潮中持續(xù)發(fā)力，才能讓隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)視聽，取悅到更多用戶。
