昨日情人節(jié)，由郭麒麟、宋軼領(lǐng)銜主演，古裝輕喜劇《贅婿》在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出，站內(nèi)熱度播出100分鐘破7000、4小時(shí)破8000，16小時(shí)破9000，且熱度在持續(xù)飆升。這部兼具現(xiàn)代思維設(shè)定、爽文故事邏輯、現(xiàn)象級(jí)大劇《慶余年》班底加持的IP大劇，講述的是古代蘇家布商的贅婿寧毅與妻子聯(lián)手在武朝商界撥弄風(fēng)云，并最終成為江寧首富的故事。逗趣橫生的劇情和笑料百出的情節(jié)，迅速圈粉年輕用戶并獲評(píng)“情人節(jié)開(kāi)播，時(shí)機(jī)真是剛剛好，每一幀都造段子爆梗，精準(zhǔn)戳中笑點(diǎn)”。與此同時(shí)，該劇合作客戶京都念慈庵、易車(chē)、金水寶膠囊等也在各大社交平臺(tái)獲得年輕用戶爆發(fā)性討論，獲得現(xiàn)象級(jí)的品牌曝光，收獲高品牌價(jià)值想象空間。
事實(shí)上，開(kāi)播前《贅婿》的預(yù)約觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到142萬(wàn)人次，位列愛(ài)奇藝劇集預(yù)約排行榜榜首，可見(jiàn)用戶對(duì)這場(chǎng)“小人物成長(zhǎng)洞見(jiàn)大時(shí)代變遷”的逆襲故事充滿高期待。在開(kāi)播當(dāng)晚，劇中多位主演們齊在微博上為郭麒麟送嫁妝的新穎玩法贏得用戶好評(píng)，折扇、搓衣板、水桶等奇葩嫁妝引發(fā)的話題，更是在情人節(jié)期間快速拉高了用戶對(duì)京都念慈庵、易車(chē)等合作客戶的關(guān)注度。
在劇中，愛(ài)奇藝結(jié)合《贅婿》的劇情走勢(shì)、人物性格、臺(tái)詞及場(chǎng)景為不同品牌分別設(shè)計(jì)出更契合品牌調(diào)性與需求的廣告語(yǔ)，并邀請(qǐng)?jiān)趧≈杏谐錾硌莺土咙c(diǎn)人設(shè)的演員田雨出演口播轉(zhuǎn)場(chǎng)產(chǎn)品。比如，將易車(chē)的品牌特點(diǎn)與劇情故事巧妙融合，為田雨設(shè)計(jì)出：“下棋講究的是撥開(kāi)重重迷霧，找到破解大招。買(mǎi)車(chē)也一樣，導(dǎo)購(gòu)信息天花亂墜，到底信誰(shuí)，當(dāng)然是易車(chē)App”的廣告語(yǔ)，強(qiáng)代入感讓用戶自然而然對(duì)品牌形成認(rèn)可并“種草”。另外，金水寶膠囊的鳴謝貼廣告也與劇情巧妙融合，適時(shí)出現(xiàn)加深了用戶對(duì)金水寶膠囊的記憶點(diǎn)。隨劇情推演，用戶二創(chuàng)的多種搞笑“段子”也在抖音、快手、今日頭條多平臺(tái)頻頻引爆，高效縮短了品牌與年輕用戶間的距離，實(shí)現(xiàn)品牌的高口碑與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
《贅婿》中生動(dòng)的人物關(guān)系、多視角的劇情鋪陳，為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)更多元的創(chuàng)作空間。而愛(ài)奇藝基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合合作品牌進(jìn)行的“段子營(yíng)銷(xiāo)”手段，將隨劇情發(fā)展不斷解鎖，為用戶帶來(lái)驚喜的同時(shí)，持續(xù)拉高品牌商業(yè)價(jià)值，為合作品牌帶來(lái)高價(jià)值溢價(jià)的可能。
