2月5日，快手科技正式在港股上市交易，發行價115港元，開盤即大漲至338元，收盤價格為300港元，首日漲幅高達160.8%——以1.23萬億港元的首日市值計算，快手已經是港股第九大公司和第四大中概互聯公司，僅次于騰訊、阿里巴巴和美團。
快手IPO的火熱程度在認籌階段就可見一斑：超額認購1204倍，凍結認購資金約 1.277萬億港元。市場之所以對快手報以如此高的期待，很大程度是因為它是直播短視頻風口的代表企業。
圖源：快手官網
在業內人士看來，短視頻應用已經具備成為互聯網底層基建的能力：用戶規模龐大，僅次于即時通信，用戶總時長占比甚至已經超越即時通訊。
隨著在商業模式上不斷探索創新，短視頻平臺一方面成為觸達率更高的新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨創造新的增長點。據iiMediaResearch數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，并持續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。
圖源：艾媒咨詢
短視頻平臺：從“搶占用戶”到“搶占時長”
直播短視頻的巨大商業想象空間來自用戶時長。由于移動互聯網的紅利期逐漸結束，產品策略也從尋求增量向存量博弈傾斜?；ヂ摼W公司不僅僅想要獲取用戶，更想盡可能長地占據用戶時間，這決定了平臺的商業價值。
因為在市場看來，越是能占領用戶心智的平臺，未來變現潛力越大。其中，用戶停留時長和用戶數規模是兩大基礎觀察指標。
東方證券研究所傳媒分析師吳叢露在一份研究報告中說，這兩個指標體現了平臺用戶的商業化價值，從而影響廣告主是否愿意在平臺內打廣告。另外，平臺電商傭金、直播打賞抽成的變現效率也都和這些指標直接相關。
為提升用戶時長，各大直播短視頻平臺近年來近年來都不遺余力地優化算法，一方面在運營上提升內容精準程度、維護用戶粘度、提高社交屬性，另一方面則持續豐富視頻創作工具，譬如美顏及貼紙幾乎成為了同類軟件的標配，幫助用戶提升外表的吸引力，或是彰顯自身獨到個性，從實用性和趣味性等方面來強化產品黏性、提升用戶時長。
隨著智能圖形技術和XR內容基礎設施的發展，美顏和貼紙功能也不斷迭代，提升視頻的表現力。以為珍愛網、身邊、人人直播等多款產品提供技術支持的相芯科技為例，它通過三維視覺、實時三維重建等技術，輸出了大量高質量的AR人像視頻特效技術方案，涉及領域涵蓋了美顏、美體、美發、美妝，以及表情識別、手勢識別、虛擬形象和AR貼紙，技術廣泛應用于視頻直播、短視頻、拍照、社交、營銷、在線教育等行業。
以老牌婚戀平臺珍愛網為例。珍愛網近年來積極轉型，主動擁抱直播短視頻的風口?；閼?span id="fpof77e" class="keyword">平臺單身人群集中度高、社交需求強烈，核心業務衍生而出的直播場景原本就極具前景，疫情又進一步推動線上婚戀社交需求的暴漲。用戶在進行社交形象的展示時，直播和短視頻顯然會是比文字、圖片更直觀的展示途徑，這也就對AR人像視頻特效有了更高要求。
這類特效工具使用輕巧但開發不易，需要在極短時間內，通過人臉檢測和跟蹤技術，在采集的每一幀畫面上標注關鍵點，再結合AI與圖像技術，輸出加入AR特效的最終畫面。這種將CG、AI、3D等多項技術結合進行智能圖像處理的手段，需要完成大量數據計算和處理，對技術能力、設備和專業人員的要求程度很高，開發投入遠遠高于想象。
珍愛網的核心業務是婚戀交友，在AR視頻特效的開發上投入過多技術力量并不劃算，引入“術業有專攻”的相芯科技所提供的視頻特效SDK顯然是更優選擇。通過相芯科技所提供的基于直播的AR視頻社交解決方案，包括智能美顏、專業美妝、道具貼紙等視頻AR特效功能，珍愛網極大提升了用戶的相親體驗，也增加了自身產品的商業價值。
差異化突圍，AR特效或成抓手
除了珍愛網，主打高顏值直播的“人人直播”，主打分享身邊人身邊事的社交軟件“身邊”，以及一些主打精神交流的陌生人社交平臺，也都使用了相芯科技的視頻AR特效，以此作為吸引用戶的基石技術，顯著提升了用戶黏性與使用時長。
尤其是一些主打精神交流的社交軟件，用戶既想要在陌生人社交中表達真實自我，又想彰顯個性和趣味，還想盡可能保護自身隱私。為此，相芯科技自研了虛擬形象自動生成技術（Photo to Avatar，簡稱PTA），用戶只需上傳一張照片，就能生成全動態的Avatar（虛擬3D形象），同時依靠智能手機上的普通攝像頭，就可以進行精準的面部表情捕捉，讓Avatar的表情始終伴隨用戶表情進行即時變化。這大幅度降低了用戶的創作難度，也讓用戶體驗更加真實，可以廣泛應用于短視頻和直播社交領域。
事實上，作為業內直播短視頻領域頗受認可的技術提供方，相芯科技可謂“家學淵源”。相芯科技由全球圖形學領域的行業大牛創立，研發團隊來自浙江大學、清華大學、耶魯大學、微軟、谷歌、蘋果等全球科研機構和科技公司，在3D圖形、計算機視覺、VR/AR技術領域深耕20余年，在ACM/IEEE頂級期刊和ACMSIGGRAPH等頂級會議上發表論文近百篇，所研制的技術和產品已在國內外近千家企業得到應用，日均使用人次達億級。
隨著快手上市引爆了直播短視頻的資本風口，可以預見，未來各個細分領域中會出現更多直播短視頻的玩家，也會涌入更多想要“捕獲”下一個快手的資本。資本市場之所以給快手以驚人估值，很大程度是因為快手的用戶黏性與打開時長（截至2020年11月，快手日活2.63億，月活4.81億，每日打開快手的用戶平均停留時長約為86.7分鐘）。
后續玩家如果想要從同類產品中脫穎而出，甚至成為下一個快手，通過差異化的產品最大化用戶時長將會是提升商業化價值的關鍵。
相芯科技憑借扎實豐富的技術儲備，以及高效易用的AR視頻特效工具，將助力更多直播短視頻平臺吸引和粘合用戶。
