近日，奧維互娛發布《2021年3月OTT大屏用戶行為月報》。在寒假春節假期的家庭娛樂大屏使用高峰后，3月份大屏整體日活規模同比去年3月仍有9.1%的漲幅。
奧維3月報告顯示，在綜合了智能電視+OTT盒子用戶規模的“點播媒體綜合排行榜”中，前三名被銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光占據，與第四名的芒果TV拉開顯著差距，保持了“兩超一強”的格局。這一格局的形成與愛奇藝、優酷、騰訊視頻在長視頻領域的深耕密不可分，長視頻內容的質量與豐富程度直接影響了用戶在各平臺的流動選擇。
奧維3月報告的智能電視端劇集、綜、影熱度榜單中，愛奇藝自制/獨播內容均位居前列、表現亮眼。劇集方面，愛奇藝獨播的2021年的開年現象級爆款電視劇《贅婿》以10.76的高分位居“3月智能電視端電視劇節目熱度榜”榜首。根據公開信息，該劇截至收官在超1.8億臺設備上播放過，彈幕總量超過1600萬，在全網創造了超900個熱搜話題，創造了一場全民追劇的熱潮。綜藝方面，愛奇藝《青春有你3》位居綜藝榜熱度第二位，僅次于全平臺聯播的電視綜藝《王牌對王牌6》。在電影方面，愛奇藝“超級影院”以PVOD模式發行的喜劇電影《冒牌大保鏢》熱度位居榜首。愛奇藝對《冒牌大保鏢》進行了杜比視界、HDR10、杜比全景聲、3D（VR端）、4K、60幀的觀影效果適配，用戶可以在家庭場景下通過大屏、VR點播獲得等同影院效果的觀看體驗。此外，愛奇藝在春節期間以PVOD模式發行的《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》也位居榜單前十。
2020年的“全民居家”促使了用戶大屏消費習慣的形成，進入疫情常態化的2021年，大屏用戶規模在仍然保持了穩步增長的態勢。整體來看，大屏智能電視作為高質量長視頻的消費主場的地位日益顯現，優質的長視頻內容和大屏視聽體驗已成為推進市場空間拓展的關鍵因素。
